一部劇一個老公的時代 看樂視視頻如何搞定熱門大劇專欄
文 | 楊君君
從“長腿歐巴”李敏鎬開始，一部當紅的影視劇帶出一個“國民老公”已經成為了定式。不管是國劇還是韓劇，這一定式通通應驗。
《來自星星的你》中金秀賢的超能力還沒秀多久，《瑯琊榜》里內斂、陰柔但睿智的胡歌又開始成為了大家心中的“理想老公”，之后《太子妃升職記》的火爆也讓盛一倫實實在在的火了一把，而《太陽的后裔》里會撩人、會耍帥、又會說情話的宋仲基簡直是“老公”典范……
跟這些“兇殘至極”的影視劇相對應的是，國內的視頻網站也進入了一個全盛的時期——可以看到，以上提到的那些影視劇，大部分都是視頻網站播出。
就像是十月懷胎，視頻網站熬過了“艱苦歲月”正式有和電視進行分庭抗禮之后，忽然發現，生出可愛寶寶之后，仍然會遇到“咳嗽又逢大姨媽”的情況。擺在視頻網站面前的一個最大問題是，“你無法斷定究竟哪部劇會火？”
要知道，視頻網站通常購買影視劇版權就像是賭博，大多時候的購買行為發生在影視劇還未上映甚至還沒有正式開拍的時候，在翻牌之前，視頻網站并不會有任何地方能夠提前驗證某部戲上映后的效果是什么樣。更加重要的是，購買版權可不是家里打的1塊錢麻將，電視劇版權貴的要死，動輒幾千上萬的投入，完全是“贏得起輸不起”的局面。
如果你說，可以根據劇本、演員、制作、宣發等等“經驗”性的東西去預判，呵呵，那你看下現在有多少大牌、每天又會冒出來多少新的明星、網上又有多少“潛力股”的劇本……你來判斷個試試。之前聽一個在北京的朋友開玩笑，說她認識的一個負責購買電視劇的朋友，每次簽完合同都會去雍和宮拜拜。恩，托佛祖保佑也算是托人了。
顯然，巨額影視劇版權費用支出已經幾乎成為了每個視頻網站發展的最大掣肘，但是，面對強勢的影視劇，視頻網站并沒有太多的話語權。這一方面源于視頻網站本身就對于影視劇的巨大需求——播放不再受限于之前電視臺的時間，需求的增多自然會帶來洛陽紙貴；另一方面則在于優質影視劇資源的稀缺，一部當紅的電視劇，完全有力量決定視頻網站的流量，也因此，各個視頻網站對每一部有可能紅的影視劇版權采購都拼盡全力，這樣影視劇價格就自然水漲船高。
對于熱門大劇，視頻網站可以說是又愛又恨，愛的是它屬于“硬通貨”，但恨的是“萬一它不屬于我”。而就在視頻網站還為此沒能找到解決辦法的時候，樂視視頻總裁高飛卻正式對外宣布，樂視視頻將不再“購買”版權。
作為國內最早就在電視劇版權方面布局的視頻網站，顯然在電視劇版權采購方面的動作有很大的借鑒意義。
據了解，依靠在視頻網站蠻荒發展時期就開始大量采購影視劇版權，樂視視頻目前儲備有10萬集的電視劇，熱門覆蓋達到80%。
此次，樂視視頻宣布不再“購買”版權的背景是其最近的一個“150億的‘劇毒’戰略規劃”。根據介紹，樂視視頻的戰略規劃是這樣：
第一，樂視視頻自有IP劇當中，超級電視、超級手機等生態產品植入金額將達到10億；第二，樂視互娛與樂視視頻將聯手，投入20億實現影游立體化聯動，實現IP價值的深層次挖掘，共享收入；第三，樂視金融將開發30億規模的金融產品，創新扶持內容制作方，為更多精品內容保駕護航；第四，樂視視頻今后將不再“購買”版權，通過“保底+分成”的新型合作模式，規模高達40億。第五，樂視視頻將進行50億的戰略投資，內容生態開放給全行業、全產業鏈的內容創作者，將樂視在國內資本市場的影響力也開放給內容制作者。
樂視視頻在影視劇方面的布局非常明顯，拋棄之前視頻網站購買版權的方式，然后通過融合自己各個產業的資源，深入影視劇制作、宣發甚至是贏收的上游環節中，增加其拿到熱門版權的機率，同時也使得成本最少支出。
此前，樂視視頻在最近一年接連推出的《羋月傳》、《太子妃升職記》等熱門大劇，已經驗證了這種操作方式的優勢——《羋月傳》是樂視視頻旗下花兒影視的大制作，《太子妃升職記》則是樂視視頻與樂漾聯合打造的自制劇。而現在，樂視正在搭建的會員分成體系，對于未來影視劇合作一定也是不小的誘惑。
一個必須知道的前提是，盡管影視劇制作方的版權費用非常之高，但是通常拖欠款項的問題已經成為了“明規則”。高飛就說過，很多制作方一兩年從電視臺拿不回來結款的問題經常存在。
樂視視頻之所以敢于這么做，也在于在外部環境相較之前的變化：
首先是前面提到的影視劇數量爆炸的同時版權費用又逐年升高，使得視頻網站很難在其中拿到真正的潛力股；其次是影視劇也開始由之前的粗放式制作開始變為挖掘小說-改編-制作-拍攝-宣發的流水線式作業，需要IP擁有方、制作方、視頻網站等各方的共同努力；最后，影視劇的宣發也不僅僅是之前的單純播放，現在涉及到廣告植入、衍生品制作等多個方面。
這種情況下，就要求視頻網站能夠將資源應用最大化，從而進行“曲線救國”。
值得關注的是，樂視視頻的操作方式顯然也獲得了眾多熱門IP、影視劇制作方的歡迎。畢竟對于它們而言，能夠一開始在制作時就能夠拿到投資，得到廣告，同時獲得宣發方面的資源保證，這對于它們而言本身也是一種風險均攤。
在樂視視頻“劇毒盛宴”的發布會上，樂視視頻也同步發布了53部超級IP大劇計劃，涵蓋古裝言情、仙俠玄幻、都市時尚等多個類型，包攬了月關、易之、饒雪漫、匪我思存、貓膩、Fresh果果、忘語、風弄、丁墨、九夜茴、繆娟、鮮橙、施定柔等知名作者的頂級作品，同時也跟慈文傳媒集團、華策集團、檸萌影業、克頓影視集團、新文化集團等近40家業內頂級制作公司展開戰略級合作。
越是浮躁的社會，越是需要安全感。
實際上，樂視視頻的做法的本質就是，給影視制作方更多的安全感，讓大家可以進入到一個更加良性的循環。不必時時刻刻擔心“成者王侯敗者寇”，其實本身就是內容創業者所夢寐以求的東西。
海明威在《喪鐘為誰而鳴》中有一句話可以被視為是現代社會最真實的寫照，“每個人都不是一座孤島，一個人必須是這世界上最堅固的島嶼，然后才能成為大陸的一部分”。
當所有行業的自然發展屬性和社會屬性開始逐漸顯現，顯然比拼的重點就開始轉為了“誰能夠有更多的聯盟”，而這些聯盟的存在自然會給其帶來巨大的收益。與此同時，你的自然屬性——實力——決定了你在這個聯盟中的地位和最終的收益。
對應到在線視頻行業，顯然能否整合影視劇行業上下游資源就是其社會屬性，而其自身是否有足夠的生態支撐、產業鏈結合則是其自然屬性。當這些全部搞定之后，找到熱門大劇，低成本拿下它，其實也并沒有太高的門檻。
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