網紅美女OUT了?誰來定義移動直播的正確打開方式專欄
如果說評選2016年最熱門火爆的互聯網產品，那么非直播平臺莫屬。國民老公王思聰主掌斗魚風聲鶴唳;騰訊馬化騰旗下的微信朋友圈中映客的直播比比皆是;而以VR、開放平臺為號召的花椒直播近期的表現亦是搶眼。在直播平臺百花齊放的今天，除了網紅美女直播平臺是否還有別的出路?
在討論這一話題之前，我們先來看看視頻直播類APP在2016年5月中的表現。根據易觀最新數據顯示，視頻直播類APP在5月份持續增溫，在TOP500榜單中從4月4個增加至8個，其中有5款APP的環比增長率超過了50%，花椒表現的最為出色，其環比增長率達到了191%，在泛娛樂類手機直播類APP中增速第一。于此可見，當前直播市場的增速和規模依然在爆發式增長中，直播平臺依然火熱。
在實際生活中，參與直播的人數、人群和分享頻次就是最好的證明。幾天前，與一位自媒體閑聊，當時他就指出，“以前發布會嘉賓坐第一排，然后是傳統媒體和自媒體;今天變成舉著手機的網紅美女們在第一排直播，連嘉賓都要往后放，更別說媒體了。網紅就快要干掉媒體和自媒體了!”盡管看上去有些危言聳聽，但從這幾次開會的實際情況看，這的確正在變成不爭的事實。如果說個人微信影響的只是區區5000人，那么直播影響的可能就是5000的兩倍、三倍，甚至更多。
然而，無論美女主播還是用戶們抑或是直播平臺，三方互有需要。用戶的點贊和送禮已經成為某些美女主播們的“精神與物質食糧”;用戶看到美女主播的一顰一笑和精彩優質的內容自然笑得合不攏嘴，沉寂在自己的世界當中;而直播平臺也需要主播內容和流量，由此才能最終產生“注意力經濟”。三方的互相依托，相互滿足在此時此刻顯得合情合理又彌足珍貴。
也正因為行業的紅火，使得百花齊放下的直播平臺也惹得巨頭和資本頻頻拋媚眼。但是要知道，直播平臺絕對不是只有網紅和美女，對于直播平臺來說，內容、技術和開放平臺才是大勢所趨和多樣化的亮點。
網紅美女并非唯一
在我們隨機采訪的幾位喜歡看直播的普通用戶中，既有學生、白領，也有媒體和專業人士。在學生和白領眼中，網紅和美女是吸引他們觀看直播的一大重要原因，而當被問及看到那么多的美女會不會有看膩的時候，他們給出了肯定的答案。而媒體人和專業人士主要觀看一些類似發布會的直播，從而多一個了解業內訊息的渠道。【城宇移動互聯】團隊接觸直播平臺已經很久，可以說看著直播平臺從幼苗變為參天大樹，從一枝獨秀變成百花齊放。最初美女嬌俏的面龐的確足夠吸引人，然而堆砌的整容臉再美，卻早晚會有審美疲勞的時候。
這時候，許多帶有實質性內容的直播開始變得可貴起來。比如在花椒直播上，最受歡迎的除了網紅美女外，還包括一些類似才藝表演、技能展示和文化演講等視頻。最經典的案例莫過于袁騰飛，作為“史上最牛歷史老師”，登上過百家講壇的袁騰飛對于直播自然不會陌生。而歷史知識的積淀和文化素材的儲備也令袁騰飛的直播內容頗有人文風范。據最新數據顯示，袁騰飛在花椒直播的粉絲數突破了67萬，直播觀看人數最高時達到59.6萬。此外，徐德亮在直播中講鬼故事、美女化妝師孫丹現場直播化妝也令直播內容變得豐富多彩，包括袁騰飛、顏丹晨、徐德亮、安意如、孫丹等眾多具有特點的主播組成的鼴鼠家族，成為花椒直播一道亮麗的風景。顯然，他們的直播內容擁有極強的文化知識內涵，要比那些美女網紅更有價值和意義。
除了具有專業水準的直播家族外，很多普通用戶也在直播上收獲不少。比如上圖這位主播名叫Tis_Sue，現在是中央音樂學院大一的學生。她的直播雖然不多，卻大部分以鋼琴、演唱和阿卡貝拉等表演為主，并介紹一些有關音樂的知識。在簡短的交流中我們發現，Tis_Sue最初直播只是覺得新鮮好玩，后來通過直播認識了不少喜愛音樂志同道合的朋友。此時，花椒直播就不再僅僅是舞臺與秀場，搖身一變成為了移動社交平臺，社交屬性被激活。其實，像Tis_Sue一樣的主播還有很多，有些已經可以通過才藝表演進而變現，有些還在探索嘗試中，不過相信隨著她們的不斷努力與堅持，這些健康和滿載正能量的直播內容肯定會得到用戶的喜愛和認可。
內容為王技術為后
如果說優質內容是直播平臺吸引人氣和蓬勃發展的保障，那么技術手段就成為直播平臺的依托。“內容為王技術為后”的真理在直播平臺上同樣適用。仔細觀察就會發現，現在各大直播平臺都在技術層面上苦下功夫，突出的技術優勢將給用戶帶來優良的用戶體驗。在花椒直播上，包括美顏和萌顏都成為主播門最愛的技術手段，無論是萌耳朵還是可愛的貓爪子都為直播本身增添了許多樂趣，對于主播門來說播的Happy，對于用戶看客來說看得歡喜。
此外，因為VR技術的成熟，眾多直播平臺開始主推VR相關功能。包括在此前國外的某款手機發布會上，就采用現場媒體戴著VR看發布會的盛況，而戴上VR的記者們可能并不知道，Facebook創始人扎格博格就從他們身邊走過。如果是以往沒有戴上VR設備時，小扎也許早就被記者們圍追堵截上了。同樣，在直播中引入VR這類技術也成為一大利器，在花椒直播CEO吳云松看來，“VR把人拉到了一米之內，直播需要VR來引領，走向身臨其境的社交模式。”
開放平臺成做大利基
雖然直播平臺今年異常火爆，各種相關的新聞與消息層出不窮，但目前仍然屬于發展的初級階段，未來直播平臺能做的事情還有很多。其中，開放平臺不失為一條思路。當內容足夠多，當技術足夠好，直播的平臺化特征就表現的更為明顯。事實證明，從搜索到電商，從電商到社交網絡，最終做大做強的全是平臺化戰略。
如今直播平臺也一樣，要想做大做強，開放平臺的戰略思想必不可少。從上文提到的案例就會發現，在花椒上不止有美女主播的內容，還有上百檔原創節目，如馬斌讀報、瑪雅說、徐德亮講故事等，還有柳巖、王祖藍、沈夢辰等一眾明星的原創內容，影視方面則有與超級女聲、最強女團、中國好聲音、靜距離、青云志等的跨界合作內容。
花椒另一個跨界合作的范例是與黑馬學吧發起創業挑戰節目《大咖駕到》，邀請到李開復、周鴻祎、徐小平、江南春等業界大佬在花椒公開招徒和分享創業經驗，在線觀看數累計達到500萬人次。也就是說，在花椒上，不但有UGC，還有PGC，不但有原創，還有第三方在花椒開放平臺上生產的內容。因為平臺開放，于是吸引了更多內容提供商，提升了花椒直播的品牌調性，增強了用戶黏度。這正是直播平臺最需要的健康生態模式，同時也是未來廣告流量變現的最佳模式。
毋庸置疑，媒介傳播時代正在迎來巨變，而造成巨變的恰恰是直播平臺的出現。在百花齊放的直播時代，網紅美女不再成為唯一亮點，而優質內容、創新技術和開放平臺無疑將成為影響直播平臺未來發展的重要三寶。對于直播平臺來說，誰能夠抓住當下的機會，誰就有望成為直播行業的老大。在BAT壟斷著互聯網各行各業的今天，顯然直播這一嶄新的行業和領域還有待開發，也許繼BAT之后下一個爆發領域就是直播，令人期待。
----------------------------------------------------------
城宇自媒體：百度百家、今日頭條、騰訊新聞、搜狐新聞等20多家
【微信公號：ksms2046】最接地氣的手機體驗自媒體
分享互聯網、智能硬件、電商等業內動態，順手點評房產、影視和娛樂
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
