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7月5日，由中國電子商會(CECC)、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院(CESI)共同主辦的“2016年(第十二屆)中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”在北京舉行。會上發(fā)布《2016年1-6月中國平板電視消費及下半年市場趨勢預(yù)測報告》(以下簡稱報告)數(shù)據(jù)顯示：2016上半年平板電視市場銷量為2300萬臺，比2015年同期小幅增長，預(yù)計2016全年平板電視銷量將達4800萬臺。

內(nèi)容為王 廠商競相投入完善生態(tài)

自智能電視上市銷售以來，彩電廠商售賣產(chǎn)品就不僅要比拼硬件實力，內(nèi)容服務(wù)也成為競爭的重要一環(huán)。尤其是小米、樂視、PPTV、CANTV、微鯨、風(fēng)行、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局以后，大多是以各自的內(nèi)容優(yōu)勢作為產(chǎn)品亮點。樂視更提出“硬件免費”，以“買內(nèi)容送硬件”的模式搶占市場。

近期傳統(tǒng)彩電廠商也開始絕地反擊，以“買硬件送內(nèi)容”的方式反其道而行之。創(chuàng)維宣布對購買其中高端電視的消費者，在原有內(nèi)容基礎(chǔ)上，再贈送一至兩年的騰訊視頻VIP會員服務(wù)。海信也表示消費者購買VIDAA互聯(lián)網(wǎng)電視將享受首年愛奇藝VIP內(nèi)容免費和連續(xù)兩年半價續(xù)費特權(quán)。

盡管此舉引發(fā)了一場關(guān)于軟硬件價值戰(zhàn)的爭論，但“硬件+內(nèi)容”的生態(tài)模式在彩電業(yè)內(nèi)已成為共識。無論互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)彩電制造廠商，都在內(nèi)容上競相投入。繼TCL和樂視、康佳和微鯨結(jié)盟之后，長虹和騰訊企鵝TV也宣布共同組建聯(lián)合研究院，雙方推出首款兒童電視G3并將在智能電視內(nèi)容運營上進行深入合作。作為內(nèi)容供應(yīng)商的優(yōu)朋普樂，也在加強與影視制作公司的合作，其日前推出的“優(yōu)朋云·少兒”，整合了Babyfirst、CBBC、巧虎等國內(nèi)外知名少兒內(nèi)容資源入駐，迪士尼內(nèi)容也計劃今年暑期上線。

除了采取合作方式，傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)正在嘗試自己涉足內(nèi)容制作。創(chuàng)維已將內(nèi)容投資視為新戰(zhàn)略，準(zhǔn)備聯(lián)合制作機構(gòu)去拍攝內(nèi)容、同時投資一些影視劇。海信也借贊助“歐洲杯”之機，首次涉足視頻節(jié)目制作，聯(lián)手黃健翔和新浪微博共同制作了一檔球評節(jié)目。

中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示：其實對于電視來說，硬件和內(nèi)容本來就都是標(biāo)配，缺一不可。電視行業(yè)一直遵循著以硬件為立身之本，但現(xiàn)在內(nèi)容的價值已經(jīng)不能忽視，尤其是獨家的、有特色的內(nèi)容對用戶有很大吸引力，能增強用戶付費觀看的意愿。所以完善生態(tài)布局，實現(xiàn)硬件與內(nèi)容配套的競爭優(yōu)勢，已經(jīng)成為當(dāng)下彩電企業(yè)的新發(fā)力點。

畫質(zhì)為本 顯示技術(shù)多元呈現(xiàn)

隨著電視端內(nèi)容質(zhì)量的不斷提升，消費者對電視的顯示要求也越來越高，彩電廠商在畫質(zhì)這項“立身之本”上的比拼也從未停歇。報告顯示，今年上半年，彩電產(chǎn)品主要呈現(xiàn)以下三個方面特點：

1、技術(shù)多元化

6月13日，中國電子商會聯(lián)合長虹、TCL、創(chuàng)維、三星、優(yōu)朋普樂、杜比、微鯨、索尼、夏普、東芝、海思、尼爾森、北京理工大學(xué)、賽西認證等近20家彩電相關(guān)企業(yè)、機構(gòu)、專家共同籌備“彩電技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟”，意在推動中國彩電新技術(shù)的發(fā)展與業(yè)內(nèi)合作。近幾年，由于各彩電企業(yè)的技術(shù)探索和理念的推陳出新，當(dāng)前市場上的電視產(chǎn)品種類已經(jīng)十分豐富。品牌之間各走各路，LG看好OLED，三星推廣第二代SUHD量子點電視，此外ULED、HDR、8K、曲面、激光影院、無屏電視等多種技術(shù)產(chǎn)品兼容并蓄，使整個市場更加開放和多元，更能滿足消費者差異化需求。

2、4K超高清+HDR

自夏普、海信將電視畫質(zhì)清晰度水平提升至8K以來，彩電廠商都開始加快超高清電視產(chǎn)品線的布局。而隨著超高清電視價位更加親民，消費者的接受度也更高，兩方面因素促進超高清電視市場滲透率提升。

由于彩電業(yè)內(nèi)普遍認為2016年是HDR電視元年，各彩電企業(yè)紛紛將HDR技術(shù)作為發(fā)力重點。報告顯示，目前市場有超過8個品牌，34個系列，50余款HDR電視在售，預(yù)計今年整體銷量在100萬臺以內(nèi)，明年消費有望成倍增長。4K超高清和HDR成為當(dāng)前最熱組合。通過兩大畫質(zhì)顯示技術(shù)的結(jié)合，電視能實現(xiàn)色彩更豐富、更真實，還原自然而舒適的色彩觀感。索尼、TCL都已推出整合了4K和HDR技術(shù)的電視產(chǎn)品，并開始在內(nèi)容方面布局準(zhǔn)備。

3、大尺寸化

大尺寸電視面板的價格在下降，大屏電視的技術(shù)和生態(tài)都已具備，同時消費者的需求也在上升。目前市場上的銷售電視產(chǎn)品，55英寸占比最大，65英寸正成為新的熱點，彩電大尺寸化趨勢仍將延續(xù)。

價格戰(zhàn)仍在 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級已加速

彩電產(chǎn)品技術(shù)多元化、超高清化、大尺寸化，總體反映出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端化轉(zhuǎn)型。

眾所周知，在家電行業(yè)激烈的市場競爭中，價格戰(zhàn)已成為廠商搶占市場份額的常態(tài)化手段。這種情況在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的低端市場尤為嚴重。

硬件制造廠商的利潤空間已被無限拖低，逼迫他們不得不看向產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。目前各個廠商主推的產(chǎn)品，如LG的OLED電視、三星第二代SUHD量子點電視、TCL的QUHD量子點電視、海信互聯(lián)網(wǎng)電視品牌VIDAA、長虹的CHiQ電視，打的都是高端牌，可見各家都已將目光瞄準(zhǔn)高附加值、高溢價能力產(chǎn)品，希望借此從價格戰(zhàn)泥潭中拔腳。報告認為，基于彩電廠商以布局高端產(chǎn)品為主流策略，預(yù)測2016年超薄、曲面電視將達到600萬臺。

從消費者角度來看，消費能力和消費理念也在發(fā)生變化，彩電畢竟不是易耗品，用戶在選購的時候更傾向于選擇品質(zhì)好的。彩電的高端化趨勢正在一步步地被市場所接受，或許會成為突破彩電行業(yè)低迷的方向。