papi醬視頻廣告第一次悄然給了美即？麗人麗妝的2200萬......專欄
昨日，papi醬推文《papi醬的周一放送——奧運跟我漲姿勢》中首次出現開篇廣告“本期視頻由一言不合就來當金主的美即面膜冠名播出，美即面膜，超好用的面膜”，咦，奇葩說的既視感有沒有。口播只有5秒，總共露出不到10秒，公關狗的第一反應一定是“多少錢”？“值不值”？
Papi醬日前廣告拍賣價為兩千多萬，可以大膽猜測一下。而數據顯示，papi醬此次推文閱讀量一如既往100000+，截至17時騰訊視頻播放量144.4萬次，與之前視頻播放量相比暫顯落后，而8月1日美即面膜的百度指數呈現略微上漲趨勢，社交媒體討論曝光并不熱烈，目前來看轉化不明顯。
但其實“首次”、“第一”這個標簽就足以讓人記得，比如朋友圈廣告首秀寶馬中國，在談到朋友圈廣告這個場景時永遠會被記憶翻新；比如提到H5創意“吳亦凡即將入伍”的視頻跳脫一直排在談資首位；比如提到直播杜蕾斯百人試戴直播必然拿來溫習，哪怕3小時滿滿都是槽點。這就是首次效應，哪怕放出來的85條留言中無一提到美即面膜，但就papi醬首次廣告出現就將引發系列對點傳播，從這點上來說，廣告價值已然存在，至于值不值，見仁見智，重點還是金主怎么想。
等等，papi醬首次廣告不是拍賣給了麗人麗妝嗎？美即面膜跟麗人麗妝什么關系？美即面膜不是被歐萊雅收購了嗎？那歐萊雅跟麗人麗妝有什么關系？
別急，我們來捋一捋：
4月21日，papi醬廣告在阿里拍賣平臺開拍，最后第一次廣告以2200萬的價格被麗人麗妝拍下，被稱為“人類歷史上最貴的單條視頻廣告價格”。而根據標的內容說明，標的物是“papi醬視頻貼片廣告”，就是視頻前或視頻后播放的廣告。廣告發布時間為5月21日后任何一周的星期一，Papi醬視頻主節目后彩蛋位置植入廣告1次。
麗人麗妝是線上化妝品經銷商。目前已與蘭蔻、雅漾、碧歐泉、雪花秀、蘭芝、美寶蓮、妮維雅、施華蔻等近70多家知名化妝品品牌合作，其中多個品牌的天貓官方旗艦店均授權麗人麗妝運營。
而此次的廣告主美即面膜是美即控股的面膜產品，2014年被歐萊雅收購。16年7月18日，美即面膜以全新的品牌形象召開了中國首屆面膜峰會，邀請友Papi醬、業內權威媒體及面膜達人參觀體驗美即面膜實驗室并同步多平臺直播，美即面膜市場總監TAKAHASHIYuki先生也現場宣布：“Papi醬是美即面膜的好友，我們將在未來與Papi醬有更多的合作。
歐萊雅集團呢不必多說大家都比較熟悉，巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾、蘭蔻、赫蓮娜、碧歐泉、薇姿、卡詩、創美源、歐萊雅專業美發和理膚泉都是旗下產品。
那么為何麗人麗妝拍下的第一支廣告會落在美即面膜呢？大叔試著比對了一下，美即面膜與麗人麗妝的交集點也就在歐萊雅旗下的幾個產品，蘭蔻、碧歐泉……如是，麗人麗妝與歐萊雅將開啟更深入的合作？資源置換？或者廣告轉賣？美即面膜與papi醬還有其他動作？比如......首席面膜官？......經過此輪傳播，相信謎底就要浮現了。
而羅輯思維收下papi醬后除了豪華動作廣告拍賣后遲遲不見進展，此次廣告是繼papi醬開淘寶店之后的又一個第一次，是廣告變現的開端？亦或是“付費經濟”papi式的前奏？
網紅的商業化之路，起起伏伏，作為第一網紅的papi醬，可能最具代表性，大叔曾經領略過papi醬在直播平臺首秀的巨大流量以及之后的公關話題討論，沒想到這次的商業化卻來的悄無聲息，可能這也會是網紅商業化的一個常態：不走單個事件的公關營銷，踏實做好自己的內容，為品牌貼片做好服務。
本期互動：你如何看待第一網紅papi醬？
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