從《歡樂頌》和Papi醬看“胭脂女”為何走紅專欄
7月以來，“胭脂女”又成為了形容女性的一個新詞，甚至“胭脂女”的標準越來越成為一種風潮。所謂“胭脂女”，指的就是高顏值+高學歷+有才華的一群女性，這幾乎已經成了公認的標準成功女性。
“胭脂女”這個詞的走紅有著復雜的社會以及語言因素。如果非要找到幾個胭脂女的典型的話，《歡樂頌》里的安迪、樊勝美這類貌美高學歷能力強的女性可以看作是“胭脂女”。集美貌與才華于一身的中戲研究生Papi醬也應該是標準的“胭脂女”。在這個女性越來越張揚的時代，高顏值、高學歷、有才華甚至還要有幾分個人特色，這越來越成為了今天美的標準。
從新網紅和舊網紅看選美觀的進化
美的標準正在發生變化，這也直接導致審美觀的變化。這從這些年來，網紅的演變歷史中，就可以窺見一斑。
在四五年前，過去人們眼中的網紅往往只是秀場直播的那種網紅，她們是一群靠美貌為生的女子，更多只是在夜晚的直播秀場中和人閑聊。她們確實很美，但是這種美總是少了幾分靈氣。
而在今天，雖然這種秀場網紅依舊存在，但顯而易見的事，最受歡迎的網紅莫過于是Papi醬。她的成功，幾乎可以用她那句臺詞來概括——集美貌與才華于一身。事實上，Papi醬成功的背后也有人們的審美觀進化的影響。
“明明可以靠臉吃飯，卻偏偏要靠才華”，這句話在這兩年來，成為了非常出名的一個段子。這正是說明，在社會主流觀念中，美不僅僅指的是外表美，更是要有才華。在這種審美觀進化的同時，選美觀也在悄然進化。
過去的選美往往是泳裝秀、T臺秀，沒有泳裝秀的選美大賽幾乎沒人愿意看。但中華小姐選美大賽正在逐漸超越這樣的程式。中華小姐選美大賽一直對學歷要求很高，要求單身，而且還需要擁有出眾的才藝，要求美麗外表下的，是一顆勇敢、自信、獨立、睿智的內心。
“沒有泳裝秀的選美大賽”看似有些石破天驚的意味，但是放在這個時代的大環境中來看，確實是合乎時宜的，也是符合潮流演變的。《歡樂頌》里的安迪、樊勝美之所以有魅力，靠的就是美貌的外表之下，潛藏了出眾的個人能力；Papi醬之所以受人歡迎，也正是因為她不僅貌美，更有超出年齡的個人專業素養。
選美觀進化背后的社會心理變遷
沒有泳裝秀的選美大賽你愿不愿意看？事實上，大多數人都會是這種選美大賽的支持者。因為今天的選美早已經不是過去的那種選美，這背后的社會心理正在逐漸變遷。無論是觀眾還是主辦方，其品味境界、策劃能力都有了大的飛躍。
1、和主辦方的價值觀密切相關
中華小姐環球大賽自2003年開賽以來已經開辦了13屆，這13屆來，主辦方鳳凰衛視一直都強調選美需要內在與外在兼修，初心一直未變。雖然在過去，形式上和今天有所不同，但在主旨上，其實還是大同小異。
在今年的中華小姐環球大賽里，才藝展示和問答環節愈加受到重視，而且它是沒有泳裝秀的選美大賽，這背后也清楚地傳遞了主辦方的價值觀—— “秀外慧中”才是新時代女性的美。
2、暗藏社會進步思想觀念更新
沒有泳裝秀的選美大賽也是社會進步人們的價值觀念逐漸更新的結果。雖然俗話說“女子無才便是德”，但縱觀新世紀的女性，既能上得廳堂又能下得廚房的，有殺得木馬翻得圍墻，還開得起好車買得起新房，更有斗得過小三打得過流氓……這種女強人的印象早已深入人心。
這在電視劇里已有反映。《歡樂頌》里的安迪、樊勝美之所以受到熱捧，正是因為這樣的女性自強自立，不但有顏值，而且高學歷，工作能力還強，是今天這個社會里最推崇的女性。
如果說安迪、樊勝美還是電視劇里的人物的話，那么事實上，這樣的女性在現實生活中也越來越多。尤其是在眾多互聯網公司或是創業團隊里，女生早已被當成漢子使用，她們上能提案寫稿做策劃，下能搬磚地推做執行，幾乎成為了十八般武藝樣樣精通的一群人。在這樣一群女性的推動下，社會的思想觀念早已發生了翻天覆地的變化。
3、未來的女神標準還會更加豐富
未來的女神標準還會不斷前進。事實上從古至今，美的概念也確實是在不斷變化，從唐朝“以胖為美”，走到今天的“一胖毀所有”，從過去的瓜子臉演變成現在的錐子臉，這些外貌層面的變化層出不窮，但精神層面卻是今天最重要的。
“胭脂女”為代表的新時代女性美正在成為新風潮，這種新風潮不但讓女神的標準變得更高，而且還在擴充女神的標準。不再秀A4腰、iPhone腿，這個夏天美女的標配成了“筆直肩”。“筆直肩”的寓意其實某種意義上來看，正是象征著女性在貌美的同時，還能保持自強自立的個性，用于擔當責任。
除此之外，不僅是勇敢、自信、獨立、睿智會是女神的新標準，Papi醬這種略顯“逗逼”的女生其實也在成為大眾追捧的女神，她的吐槽妙語連珠，雖然有時刻薄且尖銳甚至還會爆粗口，但她但卻說出了很多人不敢說的苦衷，也用她的幽默逗樂觀眾。
“筆直肩”以及Papi醬的走紅其實正是說明，時代的發展讓我們看到美麗是多樣化的，而不僅僅是停留在外表上，而是越來越呈現出了更多豐富的含義。未來的女神不會是一個固定的概念，而是在社會的發展中其內涵不斷豐富。
寫在最后：
“胭脂女”、“筆直肩”這兩個詞走紅正是復雜社會因素的必然結果，這樣一個流行詞或許會隨著時間逐漸沉淀，但它在社會觀念的層面上卻會留下不可磨滅的一筆。正如社會語言學所崇尚的，語言和社會結構一直都在發生共變，社會是第一性，社會有了變化，才引起語言的變化。“胭脂女”、“筆直肩”恰恰是女性自強自立，社會不斷前景的結果。
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