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晚上被蚊子折騰了一通，找風(fēng)油精沒有找到，于是就和朋友說，一會兒得去超市買點(diǎn)風(fēng)油精。然后我的朋友壞笑著說，你竟然要買風(fēng)油精@#￥%……&

當(dāng)風(fēng)油精從驅(qū)蚊止癢變成成人用品

難道風(fēng)油精有什么梗兒嗎？于是上網(wǎng)搜索“風(fēng)油精”，發(fā)現(xiàn)竟然是這樣的結(jié)果：

原來風(fēng)油精一夜爆紅，竟然是某網(wǎng)紅在直播的時候，直接用風(fēng)油精滴下體，結(jié)果辣得難受，不得已打120求救。然后，各種風(fēng)油精的段子開始出來，知乎上也有了很多“不懷好意”的問答。

想知道風(fēng)油精的爆紅程度嗎？先看看百度指數(shù)：

然后再看看淘寶官方微博發(fā)的一張圖：

就這樣，風(fēng)油精由一個驅(qū)蚊止癢的藥品變成了一個成人用品……

風(fēng)油精事件將會促使監(jiān)管部門加大對違規(guī)直播的打擊力度

不過，我今天想說的是，風(fēng)油精的爆紅，對于現(xiàn)在火爆的直播行業(yè)來說，可能不是一個好消息。

直播行業(yè)火爆，一時間呈現(xiàn)百團(tuán)大戰(zhàn)、千團(tuán)大戰(zhàn)的場面。但是，火爆背后，難掩致命的問題。首先是同質(zhì)化嚴(yán)重，大部分的主播都是靠顏值，為了維持熱度，吸引粉絲，涉黃、低俗成為一個通病。這位“風(fēng)油精”主播就是這樣，除了給自己造出個“八國混血”的概念，還不惜在直播中當(dāng)著粉絲的面脫掉內(nèi)褲岔開雙腿將風(fēng)油精往私處上倒，我想說的是，這個實(shí)在是突破底線了！

俗話說，上帝讓其毀滅，先讓其瘋狂。從直播開始火爆到現(xiàn)在，各種涉黃的新聞不斷，這也驅(qū)使監(jiān)管部門不斷加大監(jiān)管和規(guī)范的力度。例如，7月29日消息，公安部網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)局決定從即日起至10月底，在全國范圍內(nèi)組織開展網(wǎng)絡(luò)直播平臺專項(xiàng)整治工作。其中重點(diǎn)整治的就是“利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺傳播、散布淫穢色情、暴力、恐怖、教唆犯罪等違法信息，或者組織色情表演、聚眾進(jìn)行賭博、實(shí)施詐騙等違法犯罪活動的”。

不得不說，這一專項(xiàng)整治工作的背后，“風(fēng)油精事件”等各種涉黃新聞有很大的助力作用。除了公安部之外，文化部也在加大規(guī)范力度。7月中旬，文化部公布了第25批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單，斗魚、熊貓等23家單位共26個網(wǎng)絡(luò)表演平臺被點(diǎn)名，還有2家被關(guān)停整改。統(tǒng)計(jì)顯示，在這次集中清理中，各大網(wǎng)絡(luò)表演平臺共關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)表演房間4313間，整改違規(guī)表演房間15795間，解約嚴(yán)重違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者1502人，處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者16881人。

可以說，現(xiàn)在政府監(jiān)管部門對于新事物還是相當(dāng)容忍的，總是會給新事物一個觀察期，讓其在相對自由和寬松的環(huán)境發(fā)展。但是，行業(yè)就是如此，一旦自由和寬松了，大家就會一窩蜂上馬，因?yàn)閺臉I(yè)的人層次不齊，有想踏踏實(shí)實(shí)發(fā)展的，也有渾水摸魚想騙錢的。這樣，自然會讓行業(yè)烏煙瘴氣。直播是這樣，前面的P2P互聯(lián)網(wǎng)金融、O2O、微商、團(tuán)購都出過類似問題。因此，新技術(shù)、新模式總是會經(jīng)歷“興起-亂象-監(jiān)管收緊-衰落”的怪圈，這怪不得別人，只能說：自作孽。

直播走到變局的十字路口，未來向何處去？

最初直播的興起，和三四線地區(qū)缺乏娛樂活動有很大關(guān)系，也和現(xiàn)在越來越多人想打發(fā)無聊的時光有關(guān)，可以說是“無聊經(jīng)濟(jì)”使然。最初的直播用戶也以屌絲男士為主，所以網(wǎng)紅主播主要是靠顏值吃飯。像某媒體在暗訪中發(fā)現(xiàn)，很多經(jīng)紀(jì)在招募主播時，對于應(yīng)聘女孩除了在年齡和長相上有所要求之外，就再無其他要求。而最初的一批主播也是以普通打工女孩為主，他們整整容，秀秀下限，就能很輕松的抓住屌絲男士的關(guān)注。

但是，現(xiàn)在情況變了。第一，直播已經(jīng)變成了一個社會熱點(diǎn)，一個現(xiàn)象級事物，這時候用戶變得多元化，不再只是三四線屌絲男士，而是登堂入室，進(jìn)入一線、二線的各個圈層，他們的需求也變得多元化。

第二，所謂直播的門檻太低了，造成競爭激烈，突然涌進(jìn)來這么多直播平臺，突然涌進(jìn)來這么多網(wǎng)紅主播，大家要想脫穎而出，不流失粉絲，只有各出奇招，往下體倒風(fēng)油精這樣的奇招或許只是開始。

第三，就是秀個顏值，說說話，已經(jīng)很難滿足用戶需求，即使三四線屌絲男士們也不再滿足這些，所以就會出現(xiàn)在競爭壓力巨大，用戶需求倒逼等情況下的“鋌而走險”。

但是，對于已經(jīng)注意到不良傾向的監(jiān)管部門來說，已經(jīng)加大監(jiān)管，在這樣的內(nèi)外逼迫之下，直播行業(yè)必然已經(jīng)到了一個變局的十字路口。那么，未來會發(fā)生什么變化呢？

我覺得，首先，直播將從顏值比拼到才華比拼，單純的刷臉是標(biāo)配，但重要性在降低，光有花瓶沒用，還得有才華，會聊天，展示才藝；其次，網(wǎng)紅將進(jìn)行分化，往下細(xì)分，誕生更多細(xì)分垂直領(lǐng)域的網(wǎng)紅，或許會出現(xiàn)手機(jī)行業(yè)的網(wǎng)紅，歌唱方面的網(wǎng)紅，美食方面的網(wǎng)紅？比如在國外，我聽說有個專門程序員方面的直播平臺就很火，叫做Livecoding.tv，面向的人群很垂直，就是程序員，直播的行為看似很枯燥，就是直播程序員寫代碼的屏幕。但是這個網(wǎng)站卻估值很高，因?yàn)樗鼭M足了一個細(xì)分人群——程序員的社交需求。

總而言之，風(fēng)油精事件看似很小，注定只是曇花一現(xiàn)的熱點(diǎn)，但就像蝴蝶效應(yīng)一樣，一個小小的風(fēng)油精正在給直播行業(yè)帶來軒然大波。在用戶需求多元化的倒逼下，在競爭慘烈的千團(tuán)大戰(zhàn)下，在越來越嚴(yán)的監(jiān)管下，直播行業(yè)在下半年將迎來大洗牌。

南冥一鯊（微信公眾號：southsharker，個人微信號：southshark2002）：知名科技自媒體，在各大知名媒體擁有專欄，解讀科技行業(yè)發(fā)展大勢，剖析新聞背后的真相，在這里讀懂科技業(yè)，知大勢，贏未來！