想上熱搜不易，花椒直播用了什么洪荒之力？專欄
刀馬
眾所周知，視頻直播現在非常火，其實當我們看到一些廠商在開發布會的時候，都已經開始請“網紅”做視頻直播的時候，就可以看到視頻直播帶來的影響力有多么巨大了。管中窺豹，同時我們也看到大量的資本涌入到這個市場進行博弈，直播平臺也借助各自的影響力不斷開疆辟土，甚至還出現爭執，直播行業也出現了一些更加多元和細分的變化。當然，平臺影響力帶來的衍生機會或許才是最大的，而平臺的能力以及帶來的號召力自然是人們選擇“落戶”哪個平臺的關鍵所在。因此看到哪個平臺有更多的“名人”和“明星”落戶，也能看出平臺的發展能力究竟如何？
“明星”無疑還是直播平臺的吸金石
近日，無論是體育明星，比如“大魔王”張繼科，還是曾經的“網紅”芙蓉姐姐、鳳姐等等都不約而同地選擇在花椒直播進行自己的直播首秀，其中張繼科和芙蓉姐姐的直播不亞于扔出了一顆“核炸彈”，直接讓花椒直播上了熱搜榜，可見用戶對于這些人的追逐程度。而這在一方面是名人的號召力，另一方面也是平臺的影響力。平臺的發展能夠吸引到這些人的參與以及選擇本身也是對平臺的認可力，在這方面花椒直播在業界還是頗具影響力的。
芙蓉姐姐在花椒直播，在線粉絲量過百萬，曾經的網絡紅人，經歷了一次次的“變遷”之后，如今還有不菲的關注度。而中國乒乓選手張繼科的花椒直播直接讓服務器刷爆，借著里約奧運會的熱潮，中國乒乓球隊員的優秀表現，也讓這些優秀的運動員嘗試自己的直播秀，通過平臺進行更加寬泛地和網友互動，帶來不一樣的感受和緊密接觸。
張繼科在花椒直播嘗試了直播首秀之后，張繼科表示：直播比打球有意思，并且表示要開啟征婚，引發大量粉絲的瘋狂互動。據悉，張繼科在結束自己全部里約奧運賽程后的，第一時間入駐花椒直播，利用花椒直播平臺跟關心他的網友進行了的直播互動。直播中，首次嘗試直播的他被花椒直播的臉萌功能吸引，不斷嘗試各種臉萌特效。尤其是國旗五環標志，他表示感覺跟身披的戰袍一樣。這也讓觀眾從另一個角度了解到自己喜歡的運動員，了解他們“逗逼”的一面，個性的一面，這樣才是一個更加豐滿的人。除了張繼科之外，董力、孫偉等奧運小鮮肉也入駐花椒直播，和觀眾粉絲互動。
此外，花椒直播還邀請了蘇炳添、周琦、劉翔等20余位體育明星入駐，不僅可以以專業角度為大家解讀賽事；同時為入駐的馬健、韓喬生等體壇名嘴開辟專門的奧運節目，帶觀眾準時侃奧運聊體育；更有花椒主播親臨里約，直擊賽場、游巴西名勝，給用戶帶來更多的了解里約的實時感。這也是直播平臺帶來的另一種感受，要知道以前我們或許只能通過電視才能了解到這些“一手材料”，但現在因為有了直播平臺的出現，我們可以更加多元，更有層次地了解一次盛會，了解我們喜愛的運動員等等。
有意思的是，鳳姐也在花椒直播做了自己的直播秀，而且，鳳姐花椒直播有在線50萬用戶，并賺了30萬花椒幣。而且，地產大佬潘石屹也入駐花椒直播，并和觀眾共享《潘談會》。花椒直播能夠請到這些“大佬”在自己的平臺進行和觀眾的互動也說明平臺的能力，要知道大量的用戶涌入對于平臺也是一次考驗，難怪張繼科直播的時候服務器要爆棚了。
除了明星，內容也是直播平臺最大的依仗
誠然明星有自動流量和粉絲的吸引力帶來了巨大的流量和用戶關注，不過除卻明星的影響力之外，平臺本身的內容優勢、平臺優勢以及自身的技術優勢才是平臺真正發展的源動力，在這方面，原有的秀場模式雖然曾經火爆過，但進入到移動互聯網市場之后，直播平臺的發展變得更加多元化，而且固有的“美女主播”單一模式的吸引力正在遭遇發展的天花板，雖然競技直播還依舊火爆，但在一個新的領域我們看到了內容優勢帶來的泛娛樂化發展也成為一只異軍突起的隊伍。
泛娛樂化追隨的是內容優勢，技術優勢，依托內容本身的多元化不僅僅是明星本身，還是內容平臺自身的建設，在這方面迎合的是年輕人的需求。因為移動直播的主體是年輕人的天下，他們需求更加個性、自主、互動和參與感，吸引到年輕人的關注和喜愛就必須尋找到更好的模式，目前來看，花椒直播的泛娛樂化直播就是方向之一，事實上，花椒直播的快速增長也見證了這一點。
據易觀此前發布的2016年5月TOP500 APP榜單數據顯示，花椒直播環比增長率達到了191%，遠超同期視頻直播類APP的50%。大數據監測平臺Trustdata發布的《2016年視頻直播分析報告》顯示，從2016年1月起，映客DAU9.9倍的漲幅已低于花椒直播12.2倍的DAU漲幅。自2015年10月到2016年6月，視頻直播市場DAU規模增加1倍，超過2400萬，顯露出強勁的發展勢頭。
花椒直播通過多領域多行業覆蓋，帶來了《馬斌讀報》、《瑪雅說》等百檔自制直播節目以及和《超級女聲》、《非常靜距離》等欄目的廣泛合作，為觀眾們帶來了眾多優質內容，也為直播行業實現打造具有主流價值觀、積極正能量內容的綠色直播平臺樹立了良好典范。年輕人喜歡更多的參與感以及表達自己的想法，泛娛樂化直播就是迎合這種年輕人的需求，讓他們可以更簡單簡約地參與到直播中來，并且張揚自己的個性和觀點，并加入VR等技術的應用和延伸，直播市場的看點更加主動和積極，這恰恰是花椒直播帶來的一種轉折。張繼科直播能夠引爆服務器，就是這種參與熱情的最好佐證。
隨著視頻直播的更加多元化發展，泛娛樂直播在發展之初便立足于移動端，更加重視平臺內容的綜合發展。以90后、95后為主要用戶，注重平臺的高互動性、強社交性以及娛樂性，并開拓自身主播資源，邀請明星入駐，豐富直播內容。眾所周知，直播平臺需要將精力放在內容打造和新技術開發上，只有勤修內功，才能在未來的激烈競爭中生存下去。可以預見的是，未來直播模式的轉換也將更加多元，用戶的互動也會更強，泛娛樂化的發展將逐漸成為直播平臺的主流，也會成為競爭的膠著地所在，這一點我們不妨拭目以待。
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