Facebook為什么要做游戲直播？專欄
從去年開始，直播行業徹底火了一把，游戲直播也在直播平臺上找到屬于自己的一席之地，發展至今，游戲直播已成為一個價值超過十億美元的行業，這個行業在全球范圍內的興起正好表明了其極為廣泛的受眾基礎。
實際上，大公司很早就盯上了游戲直播行業。早在 2004 年，亞馬遜公司以高達 10 億美元的價格收購了游戲直播平臺Twitch，今年三月份，騰訊公司對斗魚 TV 發起了 4 億人民幣的投資。
Twitch再度收購Curse引Facebook緊張
在國外的直播領域，隨著Facebook和亞馬遜Twitch直播服務的漸漸成熟，亞馬遜Twitch在傳統的游戲直播領域遇到阻礙，為了打破僵持的局面，近日亞馬遜Twitch在官方博客中宣布將要收購全球著名的游戲平臺——Curse。這一舉動也引起了Facebook的恐慌。
而Curse于不久之前才剛剛開放了VR板塊，主供游戲開發者使用。這不禁讓人猜測，Twitch是否也要涉足vr游戲的開發?
多種舉動都指向一個結論：Twitch對于Curse的收購，其動機還是想要完善自身的VR游戲直播服務，涉足VR游戲的開發，加深VR游戲直播的豐富度。
反擊！Facebook聯手暴雪開啟游戲直播，抗衡亞馬遜Twitch
據外媒報道，近日Facebook宣布與暴雪娛樂合作推出游戲直播服務，以抗衡亞馬遜Twitch。包括魔獸世界、 暗黑破壞神3、爐石傳說 、守望先鋒在內的所有暴雪游戲將可以通過 Facebook 進行直播，這項被稱作“Blizzard流媒體”的傳輸方案只需動動鼠標便可輕易實現。據創始人扎克伯格在最新財報會議上透露，如今用戶每天在Facebook上觀看的視頻總時長超過1億小時，每天登陸Facebook的10億用戶中有一半會看到視頻。
這當然要歸功于那些活躍的視頻發布者，如媒體、明星和品牌企業。根據Sociabakers的數據統計，媒體直接發布在Facebook上的視頻量年增長率達到353%，而分享在YouTube上的視頻只增長了4%。
不過，Facebook視頻播放量的增長還要歸功于一個更重要的因素——視頻自動播放。用戶一旦滑動頁面，只要視頻出現在面前，無需主動點擊，均開始無聲自動播放。不少用戶就在那自動播放的前幾秒中就被內容吸引，開始駐足停留觀看。
Facebook、Twitch等社交媒體為什么都搶游戲直播？
社交媒體下的網紅和明星正在擴大游戲直播覆蓋人群
社交媒體擁有更廣大的人群，從今年1月Facebook正式開放視頻直播功能開始到現在，通過積極拉攏有影響力的公司和名人，Facebook的直播用戶群已經超過16億人。
傳統PC視頻游戲直播時代，其內容消費群體集中在游戲用戶。在移動直播時代，社交媒體等社交平臺加入后，通過明星網紅帶動游戲直播內容推廣、讓粉絲和年輕用戶的認知提升，并進一步擴展到社交生態其他群體，最終讓游戲視頻直播的消費人群更豐富。
對于游戲直播的明星效應，在日前的《英雄聯盟》五周年上，周杰倫、金希澈親臨現場，周杰倫首度獻唱《英雄聯盟》中國品牌主題曲《英雄》，組隊進行了一場LOL比賽。這場游戲比賽直播引來數千萬人的觀戰。
基于社交關系的內容獲取和觀看黏性
對游戲直播的推廣，強依賴于產品內的關鍵位置曝光。而社交媒體上的游戲視頻直播因社交關系鏈優勢，有了更多渠道觸達用戶。
除了社交媒體官方推薦，那些已擁有大量粉絲的明星，以及仍在經營粉絲中的網紅，他們的社交粉絲關系鏈，就是視頻直播推廣、粉絲運營、建立觀看黏性的優勢條件。再加上可以直接在手機內觀看互動，也省去了更多跳轉操作環節。
對于那些擅長做游戲直播內容的網紅而言，游戲直播有助活躍并擴大粉絲群。由于直播內互動評論自動導入內容，一場直播視頻后，該條游戲直播內容的評論可以漲至幾千條。
利用游戲直播廣告獲取收入
國內視頻游戲直播產品的收入方式，即基于粉絲送禮、道具售賣等增值收入分成。但對于社交媒體而言，廣告也有望在未來成為游戲直播收入的來源補充。
Facebook游戲直播服務也正在測試廣告投放。其實在傳統UGC視頻領域， 基于廣告收入進行分成也是主播獲取收入的一項來源。
對騰訊的啟示：收割國內直播行業？
Facebook作為歐美最大的社交平臺最新的一舉一動都有可能通過騰訊復制到中國市場來，從Facebook與暴雪的合作來看，至少目前騰訊完全有可能將旗下眾多的游戲產品的直播服務與微信打通，而一旦實現這個結果，將對國內火爆的視頻直播市場產生很大的影響、尤其是游戲直播方面。
如果騰訊有意為之，微信通過簡單的方式，熱門主播就可以實現類似良好的直播的分發，比如用戶通過訂閱主播的微信公眾號來獲得直播開啟，同時還可以通過公眾號來回放錄像，而朋友圈的二次傳播則能實現更好的病毒效應。而主播則將掌控大量的直接用戶，通過微信現有的公眾號功能，游戲主播的變現能力也將比在直播平臺多了更多的手段。
目前國內直播平臺上的主流游戲為暴雪產品、以及英雄聯盟，手游還相對不夠強勢，但不排除騰訊將跟進Facebook的這一做法，只是一旦微信采取這樣的方式，國內游戲直播平臺可能會傷的比較深，騰訊未來或許會采取相對柔和的方式，轉移直播用戶到移動端。
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