優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是王道，未來五年視頻行業(yè)將會(huì)何去何從?觀點(diǎn)
4月21日，愛奇藝五周年生日的前一天，愛奇藝在北京召開媒體溝通會(huì)。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇，CTO湯興，CCO馬東，CMO王湘君首次在媒體面前集體亮相。在回顧愛奇藝五年來發(fā)展歷程的同時(shí)，也對(duì)未來視頻行業(yè)格局變化以及愛奇藝的重要戰(zhàn)略方向做了精彩分享。作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的寵兒，視頻行業(yè)發(fā)展至今吸引了無數(shù)人關(guān)注的目光。然而，如何將注意力轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲志玫?a target="_blank">經(jīng)濟(jì)，大家仍在摸索。那么，未來五年，視頻行業(yè)將會(huì)何去何從?筆者試圖從龔宇的分享中，一探究竟。
百度入股小米投資，視頻行業(yè)將向產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈發(fā)展
在溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，龔宇一上來就回顧了過去5年，愛奇藝的發(fā)展歷程。其中，百度的入股和收購(gòu)PPS無疑是兩件大事。龔宇表示：“百度的入股證明了行業(yè)的可行性，對(duì)愛奇藝團(tuán)隊(duì)更有自信。收購(gòu)PPS從流量上看各有長(zhǎng)短，但總流量差不多，從人數(shù)上講愛奇藝當(dāng)時(shí)是1000人，PPS是950人，差50人。現(xiàn)在馬上就到兩周年，一切的過程非常的成功，很平靜。2014年10月，小米對(duì)愛奇藝投資3億美元，愛奇藝投資方有兩個(gè)，百度控股，還有另外一個(gè)戰(zhàn)略投資者小米。小米的投資除了現(xiàn)金以外最大的支持是在小米的終端上，這種支持就像百度5年前對(duì)愛奇藝在PC終端上的支持一樣，具有重大的戰(zhàn)略意義。”
雖然龔宇提到小米的投資具有很重大的戰(zhàn)略意義，但是究竟是怎樣的戰(zhàn)略意義?筆者認(rèn)為，當(dāng)年在PC時(shí)代，百度的入股不僅為愛奇藝注入了大量的資金，更是在流量方面給愛奇藝提供了導(dǎo)流。在視頻版權(quán)爭(zhēng)奪激烈的年代，資金與流量都是稀缺的寶貴資源。眾所周知，愛奇藝在內(nèi)容方面具備強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，以媒體基因見長(zhǎng)，以技術(shù)優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)。以智能手機(jī)起家的小米現(xiàn)在則將觸角伸向電視、路由、家居等更為廣泛的智能硬件產(chǎn)品布局中。愛奇藝作為內(nèi)容提供方可以為這些入口級(jí)產(chǎn)品提供內(nèi)容，而小米又有廣泛的產(chǎn)品生態(tài)鏈。二者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，恰恰映射出未來視頻行業(yè)的重要走向——全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。
互聯(lián)網(wǎng)連接人和信息，視頻行業(yè)將連接人和服務(wù)
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，工具性特征決定了這個(gè)看不見的網(wǎng)絡(luò)勢(shì)必將成為人與信息連接的紐帶。早期，互聯(lián)網(wǎng)媒體基本就是人和信息的橋梁，而隨著移動(dòng)終端和智能手機(jī)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)終端與人的關(guān)系發(fā)生了微妙的變化。龔宇認(rèn)為，“更加無縫的連接，特別是終端上有了照相機(jī)、攝像機(jī)、GPS位置傳感器等，會(huì)讓人和機(jī)器之間更加密切，這種情況會(huì)潛移默化引發(fā)很多變化，讓互聯(lián)網(wǎng)媒體不再簡(jiǎn)單的是連接人和信息了，而是連接了人和服務(wù)。按照這種互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)，去年第三季度愛奇藝提出了下一步升級(jí)目標(biāo)，愛奇藝要連接人和服務(wù)。
的確，就連由美國(guó)麻省理工學(xué)院(MIT)主辦的專業(yè)科技商業(yè)雜志《技術(shù)評(píng)論》也曾指出，“未來互聯(lián)網(wǎng)將承載連接人和信息的重要使命。”而就在不久前，在第七屆中美互聯(lián)網(wǎng)論壇上，百度副總裁朱光也曾發(fā)表題為“技術(shù)創(chuàng)新連接人和服務(wù)”的重要演講，與龔宇提出的想法不謀而合。事實(shí)上，從場(chǎng)景來看，視頻行業(yè)是最有機(jī)會(huì)將人和服務(wù)連接在一起的。比如，當(dāng)人們?cè)趷燮嫠嘝C或APP搜索觀看《速度與激情7》的預(yù)告片時(shí)，就可以實(shí)時(shí)顯示周邊哪些影院正在上映，繼而下單購(gòu)買;再比如當(dāng)《何以笙簫默》熱播時(shí)，鐘漢良穿的衣服即在視頻旁邊的內(nèi)容上顯示出來并可下單購(gòu)買。因?yàn)橐曨l所涵蓋的內(nèi)容包羅萬象，與人們?nèi)粘Ｉ钣肿顬橘N切，所以視頻行業(yè)未來在連接人和服務(wù)的過程中將扮演重要角色。
視頻網(wǎng)站回歸本質(zhì)，行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是王道
眾所周知，視頻網(wǎng)站屬于“注意力經(jīng)濟(jì)”的一種，要想將注意力表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)，必須先吸引注意力。這個(gè)注意力的源泉自然就是視頻網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。龔宇介紹說：“在過去的一年到現(xiàn)在，愛奇藝對(duì)于電視劇、節(jié)目、電影和動(dòng)漫這四大類專業(yè)內(nèi)容的布局已經(jīng)基本成型。比如已經(jīng)播出的《奇葩說》，正在播的《愛上超模》第一季，在純互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下取得了非常好的效果。無論從口碑，還是流量，特別是節(jié)目的質(zhì)量和節(jié)目本身的創(chuàng)新，做的非常漂亮。愛奇藝影業(yè)在去年7月17日已經(jīng)召開發(fā)布會(huì)，現(xiàn)在投資了很多部電影，愛奇藝自己也在做主投，操盤的電影已經(jīng)開始。四大類專業(yè)內(nèi)容是我們的工作重點(diǎn)，這是內(nèi)容的重點(diǎn)策略。”
在馬東加盟愛奇藝之后，愛奇藝在原創(chuàng)內(nèi)容得到了極大的提升。無論是純網(wǎng)還是采訪互動(dòng)類節(jié)目，馬東所負(fù)責(zé)的內(nèi)容部分可謂開展的有聲有色。無論是購(gòu)入精彩劇集如《來自星星的你》，還是出品像《靈魂擺渡》這類自制劇，愛奇藝在內(nèi)容方面的表現(xiàn)可謂不俗。這也再次印證了“視頻網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王”的那個(gè)論斷。無論采取怎樣的策略和聯(lián)動(dòng)，對(duì)于視頻行業(yè)來說，最吸引大眾，最能打動(dòng)投資人的仍然是那些精彩的內(nèi)容。顯然，在視頻行業(yè)未來的走向中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將占據(jù)重要一環(huán)。
優(yōu)酷土豆價(jià)值被低估，視頻行業(yè)發(fā)展前景巨大
視頻行業(yè)在任何時(shí)候都備受關(guān)注，這點(diǎn)毋庸置疑。然而對(duì)于如何盈利，龔宇有著自己的看法：“相對(duì)于其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，視頻產(chǎn)業(yè)非常有前途，市場(chǎng)規(guī)模很大，去年就150億的廣告收入，今年更大，我自己預(yù)估最保守200億以上，這只是廣告收入。另外，發(fā)展這么多年有很多的空間，行業(yè)內(nèi)部也有一些問題，行業(yè)并沒有建立起健康的規(guī)則，導(dǎo)致我們的成本太高，價(jià)值銷售給下家，對(duì)企業(yè)和個(gè)人的時(shí)候，我們的價(jià)值被低估，導(dǎo)致行業(yè)投資者投資的時(shí)候有很大的顧慮。”與此同時(shí)，從優(yōu)酷土豆的股價(jià)判斷，龔宇認(rèn)為行業(yè)價(jià)值被嚴(yán)重低估。
就目前視頻行業(yè)的發(fā)展情況而言，實(shí)際上要比前幾年有了很大的起色。當(dāng)視頻網(wǎng)站群雄逐鹿陷入版權(quán)價(jià)格混戰(zhàn)時(shí)，那時(shí)候的視頻行業(yè)才可謂暗淡無光。然而今天，隨著視頻版權(quán)價(jià)格趨于良性，良幣驅(qū)逐劣幣的效應(yīng)開始顯現(xiàn)。無論是愛奇藝，還是優(yōu)酷土豆，甚至樂視和PPTV等，都圍繞傳統(tǒng)的視頻業(yè)務(wù)進(jìn)行了延展，視頻企業(yè)可以做的事情越來越多，絕對(duì)不僅僅局限于只是提供視頻播放服務(wù)那么簡(jiǎn)單。雖然目前市場(chǎng)中優(yōu)酷土豆已經(jīng)上市，不過龔宇始終認(rèn)為，“上市要靠?jī)蓚€(gè)方面：一方面是靠?jī)?nèi)功，另一方面是資本市場(chǎng)的環(huán)境是不是有利于上市，全行業(yè)包括愛奇藝在內(nèi)都需要努力。”
專欄作家、評(píng)論人、知名自媒體城宇認(rèn)為：視頻行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)進(jìn)入全面爆發(fā)時(shí)期，這與發(fā)展初期資本蜂擁而至不同，與媒體爭(zhēng)相追捧也不同，現(xiàn)在的視頻行業(yè)更加理性，更加趨于價(jià)值認(rèn)同。就像龔宇所說，上市并不簡(jiǎn)單，需要內(nèi)功和資本市場(chǎng)共同起作用，然而上市也絕非一家企業(yè)最終的目標(biāo)。如果可以將重點(diǎn)放在向全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈發(fā)展，進(jìn)一步連接人和服務(wù)，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并最終創(chuàng)造出用戶價(jià)值，相信上市只是早晚的事情。而這對(duì)于整個(gè)視頻行業(yè)所起到的模范和指導(dǎo)作用，或許才是一家企業(yè)最寶貴的財(cái)富。
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數(shù)十家科技專欄作者，知名自媒體 @城宇詞典
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