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Re/code中文站 3月15日?qǐng)?bào)道

“意見領(lǐng)袖”正越來越受重視。在科技和媒體行業(yè)，這是由于，營銷理論更重視有著廣泛受眾的知名人物，而不是直接向潛在受眾投放廣告。

在西南偏南（SXSW）音樂節(jié)上，大品牌和廣告主也在舉辦研討會(huì)和雞尾酒會(huì)，想要了解如何將Instagram和Snapchat上的自媒體明星連接至麥當(dāng)勞和梅西百貨等企業(yè)，制作出令人驚喜的內(nèi)容。

本周一，Re/code編輯諾亞·庫爾文（Noah Kulwin）在德州奧斯汀的四季酒店主持了一場(chǎng)主題為“這名Snapchat明星賺的錢比你更多”的研討會(huì)。

此次研討會(huì)的參與者包括新媒體明星肯達(dá)爾·奧斯特羅（Kendall Ostrow）、Bessemer Venture Partners合伙人塔利亞·戈德曼（Talia Goldman），以及YouTube明星塔林·索森（Taryn Southern），而討論的話題包括Snapchat的優(yōu)勢(shì)和局限，以及為何廣告主很難與Vine和Instagram上覆蓋數(shù)百萬年輕用戶的大號(hào)進(jìn)行適當(dāng)?shù)钠ヅ洹?/p>

索森表示，她的職業(yè)生涯從傳統(tǒng)媒體起步，曾擔(dān)任過多個(gè)表演和主持職務(wù)，隨后返回了邁阿密大學(xué)念書。幾年前，她放棄了當(dāng)時(shí)的工作，開始全職制作YouTube內(nèi)容。她的合伙人包括“Family Guy”的制作人賽斯·麥克法蘭（Seth MacFarlane），而她也主持了一檔網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目“派對(duì)歡樂時(shí)光”。在Instagram上，她有數(shù)萬粉絲，在YouTube上的訂閱者已達(dá)到45.6萬。目前她也有自己的制作公司。

以下為索森的訪談節(jié)選：

問：能否準(zhǔn)確介紹下，你現(xiàn)在所做的是什么？

索森：我是一名內(nèi)容制作者、數(shù)字戰(zhàn)略師，以及“互聯(lián)網(wǎng)娛樂創(chuàng)業(yè)者”。

問：那么這意味著什么？

索森：我制作視頻內(nèi)容，并且參與從開發(fā)到執(zhí)行再到營銷傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)。我通過個(gè)人頻道去做這件事，而客戶包括媒體公司和大品牌。

問：你從何時(shí)開始在互聯(lián)網(wǎng)上制作視頻？

索森：我的第一段YouTube視頻制作于2007年，這段視頻實(shí)現(xiàn)了病毒式傳播，名為“Hot for Hillary”。這就像是一段為希拉里撰寫的女同性戀情歌。

問：你開始制作互聯(lián)網(wǎng)視頻是出于什么原因？

索森：我對(duì)數(shù)字媒體很感興趣。我曾在傳統(tǒng)媒體工作過一段時(shí)間，擔(dān)任演員、主持人和制片人。在這一期間，我將內(nèi)容制作當(dāng)作興趣愛好。到2012年，我決定啟動(dòng)自己的YouTube頻道。

問：目前你如何分配自己的時(shí)間和精力？

索森：我的大部分精力用于自己的制作公司，為其他公司制作內(nèi)容。我剛剛完成由Maker Studios制作的談話類綜藝節(jié)目“派對(duì)歡樂時(shí)光”，我們正在為第二季尋找依托。我們邀請(qǐng)到了Vine上的大V金·巴赫（King Bach）、賽斯·馬克法蘭，以及互聯(lián)網(wǎng)上的其他知名人物，例如近期布魯克林“最小丁丁選美”中的獲勝者。

問：你的大部分內(nèi)容投放在何處？

索森：YouTube是我的中心，這主要是由于我希望制作的內(nèi)容在YouTube上表現(xiàn)很好。除非我自己有能力玩轉(zhuǎn)，否則不會(huì)更換平臺(tái)。關(guān)于金·巴赫，在他加入Vine之前我就已經(jīng)認(rèn)識(shí)他。他認(rèn)為，我應(yīng)當(dāng)注冊(cè)Vine。不過我自己都不太可能使用這款應(yīng)用，因此為此制定策略有何意義？我主要使用YouTube、Instagram和Snapchat。我也使用Facebook，但對(duì)于Facebook并沒有特別的策略。我的建議是，內(nèi)容制作者選擇自己最常用、最喜歡的平臺(tái)，并在這樣的平臺(tái)上制作內(nèi)容。

問：你從傳統(tǒng)媒體起步，但目前大部分工作和收入來自新媒體。你和其他內(nèi)容制作者如何管理自己的生意？

索森：由于來自傳統(tǒng)媒體，因此我知道，媒體行業(yè)有自己的體系，跨入這一行業(yè)有門檻，你需要優(yōu)秀的中介去幫你完成交易和談判。我認(rèn)為，這其中蘊(yùn)含著價(jià)值，你可以自己擔(dān)任自己的中介。

數(shù)字媒體的許多明星都很難搞定自己的生意，但這樣做是必須的。他們應(yīng)當(dāng)讓最信任的人來幫他們打理一切。你不需要很多人，否則就很難談成合作。如果有多支團(tuán)隊(duì)為你服務(wù)，那么后果是什么顯而易見。

問：團(tuán)隊(duì)人員太多是否會(huì)是個(gè)問題？

索森：這些人都在為你工作，分享了你的40%至50%收益。這確實(shí)是個(gè)問題。在后端，一些內(nèi)容制作者放棄了太多。分享收益的甚至不僅僅是廣告公司和整合營銷公司。

問：你認(rèn)為未來的機(jī)會(huì)在何方？

索森：目前我還不太清楚有什么樣的平臺(tái)，不過虛擬現(xiàn)實(shí)和視頻直播很明顯將會(huì)帶來機(jī)會(huì)。（李瑋）

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