君舍傳媒創(chuàng)始人鐘麗芳：將電影做成投資組合可減少風(fēng)險(xiǎn)水煮娛
7月29日，在《破夢(mèng)游戲之不醒城》的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，記者見(jiàn)到了君舍傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)鐘麗芳，她正挺著孕度在溫度高達(dá)40度的倉(cāng)庫(kù)中協(xié)調(diào)著各方的工作。鐘麗芳在接受記者采訪(fǎng)中笑著說(shuō)道：“我從戲一開(kāi)拍就待在這兒，每天協(xié)調(diào)各種問(wèn)題，思考如何控制好成本又能把內(nèi)容做得很好，從投資到制作、發(fā)行，我都做。”
從小馬奔騰離開(kāi)后，鐘麗芳2014年3月創(chuàng)立君舍傳媒專(zhuān)注于電影行業(yè)的組合投資，不做單純的影視劇內(nèi)容，從多元化的內(nèi)容布局中尋找風(fēng)險(xiǎn)最低、最優(yōu)化的內(nèi)容組合。2015年底微影資本完成對(duì)君舍傳媒的投資，成為股東之一，看中的便是其具有國(guó)際化視野的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力。
在采訪(fǎng)中，鐘麗芳表示目前90后網(wǎng)生代占到觀影人群60%以上。截止2016年6月30日，中國(guó)內(nèi)地院線(xiàn)票房為245.82億，增速僅為21.4%，創(chuàng)五年來(lái)新低，電影市場(chǎng)趨于冷清。面對(duì)更明確的細(xì)分人群，需要新的細(xì)分題材迎合90后網(wǎng)生代口味。《破夢(mèng)游戲之不醒城》由君舍傳媒和佟悅名新共同出品，以90后熱捧的VR游戲?yàn)榇蟊尘埃撈壳耙呀?jīng)拍攝過(guò)半，預(yù)計(jì)2017年5月上映。
一套和服幾十萬(wàn)、空地上拔起一座城 實(shí)景搭建追求畫(huà)面和內(nèi)容質(zhì)感
談到這種輕科幻影片的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，大家第一個(gè)想到的便是一群演員在綠幕前和空氣“飆戲”。但《破夢(mèng)游戲之不醒城》的超現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景則主要為搭景拍攝，并沒(méi)有使用數(shù)字后期完成超現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，主要考慮的是在沒(méi)有達(dá)到好萊塢級(jí)別投入的數(shù)字特效會(huì)成為電影質(zhì)量的詬病。雖然復(fù)原美術(shù)圖中超現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景對(duì)美術(shù)組的挑戰(zhàn)巨大，但在可控的預(yù)算內(nèi)完成高品質(zhì)畫(huà)面的最好拍攝方式。進(jìn)入房間后的道具陳設(shè)也出乎意料的細(xì)致：書(shū)架上的書(shū)都是游戲設(shè)計(jì)者會(huì)看的書(shū)，架子上的照片、倒在桌子上的鬧鐘……這些似乎都預(yù)示著一些內(nèi)容，讓人浮想聯(lián)翩。
在另一處虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界底層相連通的場(chǎng)景“黑市”中，我們可以看到各種語(yǔ)言的神奇店鋪，有怪力藥丸店、有補(bǔ)充血值的店鋪，游戲世界中的各種店鋪在這里得到了還原。據(jù)片方介紹，黑市的主體結(jié)構(gòu)為木材，建筑物外部的卯榫結(jié)構(gòu)都是請(qǐng)工人按照真實(shí)材料定做的，《破夢(mèng)游戲之不醒城》將會(huì)有30%~40%的內(nèi)容在這里進(jìn)行拍攝，黑市中一共有一千多塊霓虹燈和燈牌，修建的河道中會(huì)有真實(shí)的花船進(jìn)行表演，然而這樣的場(chǎng)景在完成拍攝后便會(huì)拆除。
在《破夢(mèng)游戲之不醒城》主要出品方、君舍傳媒總裁鐘麗芳的采訪(fǎng)中，小官得知，為了追求整個(gè)影片的內(nèi)容質(zhì)感，制作過(guò)程中在美術(shù)和造型方面下了大量功夫。“我們每一個(gè)演員，尤其是主演的衣服都是價(jià)值不菲的，而且大部分是手工完成，絕對(duì)是獨(dú)一無(wú)二的那種。最貴的一套和服甚至達(dá)到幾十萬(wàn)元，是由一個(gè)古董級(jí)別的服裝拿來(lái)進(jìn)行修改的。”后續(xù)這些衣服和造型也會(huì)用來(lái)開(kāi)發(fā)電影的衍生品進(jìn)行售賣(mài)。
追隨90后網(wǎng)生代用戶(hù) 扶持新生力量
從《破夢(mèng)游戲之不醒城》的題材到主創(chuàng)人員都偏向于年輕化，鐘麗芳認(rèn)為現(xiàn)在的整個(gè)觀眾全體都在偏向于年輕化，尤其是90后、95后所占比例非常大。在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研后決定要做一個(gè)既讓網(wǎng)生代用戶(hù)熟悉又具有粘性的題材，那便是VR.同時(shí)、瑪麗蘇、二次元等在新一代用戶(hù)中受歡迎的內(nèi)容都會(huì)融合到電影中去，正因如此才催生了這部擁有新鮮血液、新穎題材和青春情感的符合90后網(wǎng)生代用戶(hù)口味的電影。
在君舍傳媒的業(yè)務(wù)布局中我們可以看到有一塊是專(zhuān)門(mén)做孵化器平臺(tái)的，君舍會(huì)不斷挖掘、培養(yǎng)和孵化優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，在資金、資源和管理上給予全方位的支持，共同打造自身品牌，打造全新的文化金融生態(tài)新模式。
鐘麗芳認(rèn)為電影行業(yè)已經(jīng)到了一個(gè)分水嶺，除了成熟的創(chuàng)作力量還需要新鮮血液，她把自己的公司定義為平臺(tái)，以這個(gè)平臺(tái)為基礎(chǔ)可以延伸出無(wú)數(shù)種組合方式。在行業(yè)孵化方面，君舍傳媒去年投資了八家公司，分列于編劇、導(dǎo)演、動(dòng)漫、經(jīng)紀(jì)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。鐘麗芳介紹到：“我會(huì)選擇有潛力的但還沒(méi)有被別人發(fā)現(xiàn)的團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行投資，給予他們資源配置和幫助，但他們還可以和其他公司進(jìn)行合作，不限定于內(nèi)部消化。”
對(duì)數(shù)字敏感、對(duì)市場(chǎng)理性分析，將電影做成投資組合減少風(fēng)險(xiǎn)
在接受記者采訪(fǎng)的過(guò)程中，鐘麗芳感嘆道之前的金融和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)對(duì)她的幫助很大！“一個(gè)項(xiàng)目的前期開(kāi)發(fā)定位非常重要，不管是自己主控的還是投資別人的項(xiàng)目，都需要一個(gè)審慎的態(tài)度，這些專(zhuān)業(yè)可以幫助我在產(chǎn)品的前期定位和方向上進(jìn)行更多的調(diào)研和研究。”《破夢(mèng)游戲之不醒城》從投資到制作、發(fā)行，鐘麗芳都參與其中，她表示：“對(duì)數(shù)字很敏感！任何一個(gè)數(shù)值來(lái)到腦子里，接下來(lái)馬上會(huì)跟著一串?dāng)?shù)字，這個(gè)數(shù)字合理不合理，怎么樣讓它能夠變得合理，都需要在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)各項(xiàng)進(jìn)行有效溝通，這對(duì)于規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)也是很有幫助。”
鐘麗芳一向的理念便是公司應(yīng)該多元化發(fā)展，不做一個(gè)單純的電影公司或者電視劇公司，“電影本身應(yīng)該做成一個(gè)投資組合，這樣風(fēng)險(xiǎn)才會(huì)降下來(lái)。”在君舍傳媒的業(yè)務(wù)組合中大致分為三個(gè)部分，除了上文中談到的投資孵化外，還包括影視內(nèi)容和演出。鐘麗芳看來(lái)，影視內(nèi)容是一個(gè)周期相對(duì)較長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)較大的項(xiàng)目，而演出是能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定的為公司提供穩(wěn)定現(xiàn)金流，尤其是做到全球授權(quán)、全球巡演、駐場(chǎng)商業(yè)模式的演出，在這個(gè)過(guò)程中對(duì)現(xiàn)金流的支撐作用很有幫助。
君舍控股中國(guó)百老匯90%的股份，中國(guó)百老匯主要是投資制作由美國(guó)百老匯團(tuán)隊(duì)親自打造的華語(yǔ)原創(chuàng)音樂(lè)劇，引入紐約、倫敦最受歡迎的浸入式劇院，其創(chuàng)造的超維度戲劇更是開(kāi)創(chuàng)了戲劇表演先河，觀眾沒(méi)有坐席，一個(gè)開(kāi)場(chǎng)后劇場(chǎng)內(nèi)多個(gè)場(chǎng)景將同步開(kāi)演，要想搞明白事情的全貌，需要自己去尋找，打破傳統(tǒng)演員和觀眾之間的界限。收入一方面來(lái)源于授權(quán)，另一方面則是票房分成。君舍投資的《花都艷舞》除了拿到4個(gè)托尼獎(jiǎng)（戲劇界的奧斯卡），每周收入150萬(wàn)美金并且仍在繼續(xù)。2015年的首部作品《消失的新郎》被微影時(shí)代總裁林寧認(rèn)為IP價(jià)值高達(dá)1000萬(wàn)。據(jù)悉，《破夢(mèng)游戲之不醒城》的超維度戲劇已經(jīng)在籌備中。
《破夢(mèng)游戲之不醒城》是一個(gè)原創(chuàng)IP，但是在造型等方面則邀請(qǐng)了很多國(guó)際大師進(jìn)行設(shè)計(jì)，鐘麗芳認(rèn)為“我們可以動(dòng)用全球的資源來(lái)成就我們的電影。”現(xiàn)在影視界都在呼吁原創(chuàng)，針對(duì)這一點(diǎn)，鐘總也支持原創(chuàng)，換角度來(lái)說(shuō)一些好的網(wǎng)文、游戲適合修改成影視作品、具有影視基因的還是可以改動(dòng)；另外，面對(duì)一些不適合的，進(jìn)行強(qiáng)行修改的，不建議做。
來(lái)源：首席娛樂(lè)官
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