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蘋果第十代手機(jī)產(chǎn)品iPhone7或者叫iPhone6 SE注定是設(shè)計(jì)上的平庸之作，與之前的產(chǎn)品相比，這兩款產(chǎn)品只是進(jìn)行了小幅度地升級(jí)，對(duì)于一些需要靠蘋果logo標(biāo)榜身份的人來(lái)說(shuō)，幾乎是沒(méi)有吸引力的；網(wǎng)絡(luò)評(píng)論家們也早早地給這款手機(jī)判了死刑，他們堅(jiān)信iPhone7是蘋果由盛轉(zhuǎn)衰的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

事實(shí)上，他們?cè)娂婎A(yù)測(cè)iPhone5/iPhone6s/iPhone SE都是這樣的節(jié)點(diǎn)，但如你所見，蘋果人依舊兢兢業(yè)業(yè)地改良著設(shè)計(jì)，不斷在現(xiàn)有基礎(chǔ)之上增加新的元素，誠(chéng)然，這些元素不像iPhone4的改變，帶給世界那般輝煌的驚喜，但也絕對(duì)是整個(gè)團(tuán)隊(duì)嘔心瀝血之作，這種感覺就像田徑場(chǎng)上的百米賽跑：中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)上，大家可以非常明顯的提高成績(jī)，能從16秒09，快速提高到13秒05，進(jìn)步幅度非常大；

但在奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上，博爾特跑出了9秒58的紀(jì)錄，如今想要提高0.01秒都是非常困難的事兒。相同的邏輯，三星、小米、華為這些年進(jìn)步非常明顯，但幅度大源于起點(diǎn)低，正如中學(xué)生的百米成績(jī)；蘋果的進(jìn)步反倒不盡如人意，因?yàn)樗麄儙缀跬昝溃窟M(jìn)一步都是非常困難的事兒，正如連博爾特自己想要重現(xiàn)9秒58的成績(jī)都是非常不容的事兒。

平心而論，蘋果的設(shè)計(jì)已臻化境，不能再指望他們每年都要出現(xiàn)奇跡，事實(shí)上，奇跡這種東西，每隔三五年出一回就可以了，相比于2016年的產(chǎn)品，筆者更加期待2017年，那是蘋果手機(jī)問(wèn)世十周年的日子，應(yīng)該會(huì)有比較大的突破，只是在這之前，蘋果也要吞一口俗世的煙火，大家討論最多的或許只是利潤(rùn)增長(zhǎng)、營(yíng)收情況、就業(yè)形式等等，總得來(lái)說(shuō)，喬布斯時(shí)代大家做手機(jī)，是在搞藝術(shù)創(chuàng)作；庫(kù)克時(shí)代，大家談的是商業(yè)，談錢不傷感情。

iPhone7的小賣點(diǎn)，供應(yīng)鏈的大投入

如前文所述，現(xiàn)在蘋果手機(jī)的升級(jí)就好像博爾特提升百米紀(jì)錄一樣，縱然是百年難遇的天才，也不太可能輕松打破世界紀(jì)錄，但這并不能說(shuō)明，博爾特在平日里的訓(xùn)練不刻苦，事實(shí)上，博爾特要想維持好的狀態(tài)，甚至奧運(yùn)重奪三金，勢(shì)必也要付出洪荒之力。蘋果現(xiàn)在的狀態(tài)大抵如此，他們?cè)谝粋€(gè)特定的周期內(nèi)，會(huì)失去藝術(shù)創(chuàng)作靈感，這種周期對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)是最痛苦的，他們必須要付出比之前更大的努力，才能維系正常的運(yùn)作，更何況，iPhone7上一個(gè)小小賣點(diǎn)的增加，都會(huì)引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈非常巨大的投入。

消費(fèi)者總是認(rèn)為，在手機(jī)上增加一個(gè)攝像頭，是非常簡(jiǎn)單的事情，不就掏個(gè)窟窿、裝個(gè)元器件嗎？真正的事實(shí)是，iPhone7任何的變化都會(huì)引發(fā)供應(yīng)鏈上數(shù)百萬(wàn)人的生死，尤其是攝像頭這種敏感元器件，懂點(diǎn)手機(jī)零部件的人都知道，攝像頭對(duì)于生產(chǎn)環(huán)境的要求非常高，空氣里的沙粒，人體汗液分子，以及墻體上的石灰粉末都會(huì)造成攝像頭功能的損毀，相信消費(fèi)者都不想在自拍的時(shí)候，臉上平白無(wú)故地多出一些雀斑吧，這就意味著攝像頭的整個(gè)流通路徑上都應(yīng)該是無(wú)塵的，從攝像頭供應(yīng)商的生產(chǎn)車間，到物流運(yùn)輸，封裝和拆包，再到最終的組裝車間，直至把攝像頭完好地裝到iPhone7上，每個(gè)環(huán)節(jié)都要提心吊膽，甚至戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的。

為了達(dá)到無(wú)塵的環(huán)境，運(yùn)輸過(guò)程中肯定是需要密閉的、真空包裝，操作人員則要配套嚴(yán)密的工作服，不能太胖，否則，太容易出汗，造成粉塵度上升也是一個(gè)不小的問(wèn)題，另外，生產(chǎn)攝像頭的車間設(shè)置就更加有講究了，需要增加大量的換氣功能，不斷把臟的空氣排出去，把干凈新鮮的空氣弄進(jìn)來(lái)，墻壁上要釘上鐵板，畢竟，鐵屑不容易掉，而墻壁的石灰更容易發(fā)散…這些還不包括軟體的兼容、測(cè)試設(shè)備開發(fā)等工作，但如此巨大的工程，換來(lái)的只是評(píng)論家們一句：iPhone7的攝像頭沒(méi)有顯著變化，冷言冷語(yǔ)地簡(jiǎn)直讓人寒心。

另外，iPhone7的防水功能也是一個(gè)比較突出的小賣點(diǎn)，這下蘋果再也不怕三星調(diào)侃自家產(chǎn)品不敢接受“冰桶挑戰(zhàn)”了，事實(shí)上，筆者認(rèn)為這是一個(gè)非常實(shí)用的功能，畢竟，如今的手機(jī)既用不壞，也摔不壞，但經(jīng)常就給泡壞了，一位朋友的iPhone5s就曾掉到馬桶里僅僅泡了三分鐘，就再也無(wú)回天之力，他在回憶拆開手機(jī)的瞬間之時(shí)，感嘆道：在手機(jī)行業(yè)混了這么多年，就從未見過(guò)驗(yàn)水紙紅得如此發(fā)亮。

同攝像頭一樣，iPhone防水功能的出現(xiàn)勢(shì)必要增加大量的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，筆者尤其好奇，手機(jī)在完成組裝之后，需要怎么測(cè)試防水功能的好壞呢？難道真要把手機(jī)扔到水里，再撿出來(lái)，而一旦防水功能有問(wèn)題，豈不是全部零件都要報(bào)廢掉？想想這些問(wèn)題就頭大，僅僅就是因?yàn)檫@樣一個(gè)簡(jiǎn)單功能，就足以攪得蘋果供應(yīng)鏈天翻地覆，可見iPhone7的小賣點(diǎn)，都會(huì)讓人殫精竭慮。

 蘋果內(nèi)戰(zhàn)：同合作者戰(zhàn)，同自己手機(jī)戰(zhàn)

筆者在之前的文章中多次提到，能在蘋果供應(yīng)鏈上生存下來(lái)的人都是狠角色，他們不但要滿足嚴(yán)苛的品質(zhì)要求，更要滿足其巨大的產(chǎn)能需求，大家都知道做一件藝術(shù)品，可以發(fā)揮工匠精神，不斷打磨，這樣的考驗(yàn)對(duì)生產(chǎn)工藝的要求已經(jīng)非常大，如果再疊加上巨大的產(chǎn)能，按時(shí)交貨，按時(shí)銷售等要求，難度就要呈幾何式增長(zhǎng)了，這也就意味著，蘋果供應(yīng)商需要在生產(chǎn)工藝、品質(zhì)體系、資金流、管理能力上都要達(dá)到超一流的水準(zhǔn)，絕大多數(shù)人都處在一種“隨時(shí)要崩潰”的邊緣。

正是考慮到這些問(wèn)題，蘋果iPhone的革命不能發(fā)生得太頻繁，畢竟任何的失敗都會(huì)引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的動(dòng)蕩，相信很多人都記得iPhone5的慘狀，那是一次巨大的失敗，在外界看來(lái)，蘋果迅速恢復(fù)了元?dú)猓琲Phone5s土豪金更是成為經(jīng)典之作，但行業(yè)內(nèi)的人都知道，在iPhone5失敗之后，很多供應(yīng)商的一把手都被拉出去“砍頭”了。

話題回到iPhone7的供應(yīng)鏈，如前文所述，雙攝像頭、防水功能、或者藍(lán)色外殼，這些看似簡(jiǎn)單平庸的賣點(diǎn)，對(duì)蘋果供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)都是巨大的挑戰(zhàn)，良品率會(huì)降低，投入成本會(huì)加大，最終的表現(xiàn)就是：供應(yīng)商工作更加辛苦了，錢卻賺地更好了。再加上，蘋果的態(tài)度向來(lái)傲慢，而且?guī)炜司谒阌?jì)，他們要保持財(cái)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)，就不得不進(jìn)一步壓縮供應(yīng)鏈，把消費(fèi)者對(duì)“平庸設(shè)計(jì)”吐槽的壓力，轉(zhuǎn)嫁給自己的供應(yīng)商。在這種大背景下，蘋果在自家供應(yīng)鏈上的內(nèi)戰(zhàn)，肯定會(huì)硝煙彌漫，甚至是摧枯拉朽，正如前段時(shí)間，蘋果要求零部件供應(yīng)商將價(jià)格下調(diào)20%，遭到了一致反抗，這種對(duì)抗可能不會(huì)持續(xù)太久，但肯定會(huì)加深蘋果供應(yīng)鏈的裂痕，而如何修復(fù)這種裂痕，就要看庫(kù)克的手段了。

蘋果作為供應(yīng)鏈的領(lǐng)頭羊，勢(shì)必要考慮供應(yīng)商的感受，不能讓他們?cè)趦?nèi)戰(zhàn)中獲勝，但也切不可讓他們死地太慘，畢竟，大家團(tuán)結(jié)起來(lái)才能延續(xù)蘋果帝國(guó)之輝煌，這也是為什么，iPhone每年只能做一些小的改善，至于革命性的東西，像奧運(yùn)會(huì)一樣，隔上四五年來(lái)一次就足夠了。

蘋果的內(nèi)戰(zhàn)，除了同供應(yīng)商的博弈之外，還需要平衡自家的產(chǎn)品，事實(shí)上，iPhone7銷量能否強(qiáng)勁，還有一個(gè)重要的關(guān)鍵點(diǎn)：目前仍有2.75億蘋果用戶在使用小屏iPhone，他們已經(jīng)享受了高端，不太可能更換其他品牌，事實(shí)上，用慣蘋果手機(jī)的人，是很難再去考慮三星或者小米了，而這些2.75億人已經(jīng)有兩年不曾更換手機(jī)，或許他們才是iPhone7最大的潛在用戶，也是蘋果內(nèi)戰(zhàn)中最精彩的華章，盡請(qǐng)期待！（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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