《從你的全世界路過》電影首映，最大贏家是聯想？專欄
9月25日的夜晚是屬于張天愛的，同時也是電影《從你的全世界路過》在京舉辦首映禮的日子。這部由張天愛、鄧超、白百何、岳云鵬等主演、張嘉佳原著并編劇的情感巨制電影，即將在9月29日國慶檔上映。張嘉佳甚至用“近十年最好看的愛情片，沒有之一”來形容這部電影，無論是最強的IP還是最強的演員陣容，其火爆走勢已經可以預見。
這部電影還有另一個贏家，那就是聯想YOGA品牌。在電影中，全球首款4K超窄邊框、搭載第七代智能英特爾酷睿處理器的輕薄旗艦本YOGA 5 Pro擔任了重要線索道具。可以說，伴隨這部電影的火爆，聯想YOGA的爆紅早已注定。從90后新星張天愛成為聯想YOGA品牌形象大使，到與《從你的全世界路過》電影的深度跨界合作，聯想在塑造產品品牌道路上越來越自信、從容。
與張天愛的深度綁定，這是一次全新的營銷嘗試
如果從營銷的角度來看聯想YOGA與張天愛的合作，你會發現這是一次全新的嘗試。這并不是一次普通的代言簽約，更不像其他互聯網公司所玩的“明星入職擔任CXO”，而是一次深度的綁定和精心的策劃。
讓我們梳理一下這次的合作路線圖，首先是9月21日，聯想YOGA BOOK、YOGA 5 Pro、MIIX 5等多款重磅新品發布，張天愛獲邀擔任YOGA品牌形象大使；緊接著9月25日是《從你的全世界路過》電影的首映禮，YOGA的時尚設計和貼心應用在電影中得以曝光，掀起一輪新的關注熱潮；9月29日之后，一大波的露出和關注也正在到來。
是的，這是一次步步為營、有節奏的精心策劃，在國慶前后能夠形成一波波的關注聲浪；同時，這又是圍繞張天愛進行的深度綁定，從形象大使到其主演電影的深度植入，聯想YOGA和張天愛形成了強關聯，從而把聯想YOGA的獨特之處通過張天愛進行了充分的表達，并借助《從你的全世界路過》大電影事件再次進行了放大，這種360度的整體傳播將效果實現達到了最大化。
在這里不得不說一下，深度綁定的策略要想發揮出效果，品牌和明星的特質契合度是關鍵所在。在這一點上，聯想YOGA選擇張天愛作為深度綁定的明星，可謂是恰到好處。眾所周知，張天愛從主演《太子妃升職記》爆紅，一直是率性真誠、有顏有料的典型，這和YOGA個性品味、時尚美好、精致活的品牌理念高度契合。這樣的深度綁定，必然會形成深度的化學效應，互相促進，相得益彰。相比起來，有的廠商是誰火就選擇誰，而不考慮和品牌的契合度，或許能帶來短期銷量，但從長期考慮對品牌并不是好事。
《從你的全世界路過》電影中也有不少互聯網和科技公司的廣告，但是我覺得YOGA的植入是最自然貼切的，主要是因為兩者的調性一致。電影講述的是一個人要不停地相信愛和追尋愛，而YOGA的品牌理念是希望每一款產品都有獨特設計、新鮮科技和貼心應用的特質，為用戶帶去更好的使用體驗，真正成為熱愛生活的人的最佳拍檔。兩者的契合點都是對美好的追尋。有意思的是，2016年YOGA新品發布會的主題“遇見你的未知”和《從你的全世界路過》的感覺也特別對路。
能夠被“老公”張天愛喜歡，首先你得是一個好產品
需要說明的是，現在的明星代言越來越慎重，因為在這樣一個口碑時代，如果你代言的產品有問題，毀掉的是自己以后的聲譽和生涯。尤其對于張天愛這樣一個個性鮮明的明星來說更是如此，因為其在《太子妃升職記》中的表現，張天愛成為無數女粉絲中的霸氣“老公”，能讓這個“國民老公”傾心代言、深度合作的產品，自然需要有不一樣的地方。說直白點：首先你得是一個好產品，再進一步來說，你還得是一個有個性的產品。
張天愛在訪談中說起她在看到YOGA的感受，“剛一拿到YOGA，驚鴻一瞥，忍不住多看了幾眼，就留在了手邊”。不僅僅是顏值契合，時尚纖薄的外觀可以陪她出入各種時尚場合，而且YOGA的360度翻轉的精致設計可以滿足她的工作、生活的各種需求。平板模式看劇本、站立模式選大片、帳篷模式娛樂觀影、筆記本模式多樣辦公……
我在想，聯想能夠獲得新生代偶像張天愛的由衷喜歡，到底是因為什么呢？答案要追溯到2015年4月，聯想集團CEO楊元慶的一個決定，即全面徹底的轉型，從以產品為中心的公司向以用戶為中心的公司轉變。
YOGA品牌就是貫徹這個轉型的急先鋒，在9月21日YOGA新品發布會上，聯想集團副總裁張華這樣闡釋YOGA團隊開發和設計產品的三原則：研發新技術，不是為了炫酷，而是為了實用。真正解決用戶實際使用痛點，這才是真技術；開發新應用，要從用戶視角的出發，而不是工程師的視角，這樣的應用才是真應用；做新產品，一定要有情懷，要用我們的情懷去溫暖那些冰冷的技術，這樣的新產品才會帶著生活的溫度，才能體現出我們對生活的態度。
YOGA的“以用戶為中心”不僅體現在上述三原則的理念上，更體現在與用戶的互動上。據了解，早在三年前，聯想就成立了YOGA粉絲俱樂部，傾聽粉絲對產品的反饋和建議。一個數字能夠說明這種互動的程度，自從YOGA3 Pro發布后，全球各地的粉絲累積為聯想提出了超過25萬條反饋和建議，這些建議都是鮮活而真實的用戶需求，有了這種持續的用戶互動，YOGA的產品創新力想不好都難！
YOGA已經成為聯想顛覆式創新的陣地和平臺，從最早的觸控屏筆記本電腦，到世界上最小的主板，到獨一無二的表鏈式轉軸，到全球首款可以180度旋轉的潛水艇式投影儀，以及本次YOGA BOOK上的靈光鍵盤、紙屏同步，YOGA 5 Pro的4K屏等無不如此。這下，明白極具個性的張天愛能夠與YOGA品牌深度合作了吧？
聯想成功的秘密：是和年輕人一起high
傾聽年輕人的聲音，在產品設計和研發中考慮他們的需求，這是聯想產品打造的一個秘密。還有一點也很重要，那就是你不僅要有年輕人喜愛的產品，而且要和年輕人玩到一起，一起high！
這次YOGA品牌與年輕人喜愛的偶像張天愛深度合作就是很好的例子。事實上，在此前YOGA和聯想已經這樣做了。給我印象比較深的有兩個案例，一個是今年4月份聯想推出的“U計劃”千人手機體驗行動，這是聯想史無前例地與用戶進行互動，楊元慶親自上陣，一共收集了三萬多名網友、用戶、粉絲對ZUK手機的反饋，波及的廣度和深度都令人關注；另一個是今年七夕期間舉行的聯想粉絲節，聯想高管悉數上陣，與2000多名粉絲一起進行了樂瘋跑，同時還有許巍領銜的音樂主題趴，更有“放肆告白”的直播活動都讓聯想變得更加時尚、年輕。
因此，我們能夠明顯的看到聯想在這一年多的變化，無論是從和3000多萬各種社交平臺的粉絲的互動上，還是從去年推出全新的品牌主張和LOGO上，或者從一系列和粉絲活動上都是如此。不斷傾聽年輕人心聲，和年輕人一起high的聯想，也在變得日益年輕起來。
是的，在俘獲90后芳心上，聯想做到了，別的不說，就拿和張天愛的深度合作來說，你一定要和年輕人最喜愛的偶像綁定在一起，不僅僅只是代言，而且是和電影等這樣的超級IP綁定在一起，這等于是讓自己進入到年輕人的娛樂中，成為年輕人生活方式的一部分。
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