短命的短視頻 還記得那個因此而火的Papi醬嗎？專欄
翻看國內眾多傳播、資訊乃至美顏、自拍等平臺，其實都帶有短視頻頻道或者類似功能。而就目前來看，其內容打開率確實也不錯，還是有著一部分擁躉。但就在近日，短視頻服務的“鼻祖”Vine將會在“未來幾個月內關閉”。作為被譽為下一個風口的短視頻，最終還是沒逃過曇花一現的命運。
Vine這種比普通視頻更高打開率、更多插入廣告方式，在內容層面也更多元化的形式，卻在當下面臨慘因缺錢而被關閉的窘境，這種被打臉的感受像是給國內效仿者高喊的呼聲啪啪耳光。究竟是什么原因讓這些看上去風光無限的短視頻，突然就短命地死掉了呢？
產品形態太簡單效仿者前仆后繼
欲使其滅亡，必先使其瘋狂。短視頻原本是在移動互聯網、移動智能終端等發展到一定階段下的必然產物，但按照新生事物的發展態勢，應該是按部就班的進化，卻因為Papi醬的一炮而紅而迅速讓其站在高速飆升的風口上。
一時間，不論是傳統的視頻網站，還是創業團隊，抑或資訊平臺等，都紛紛殺入短視頻行業，甚至很多人也全職在短視頻平臺上“討生活”。最直接的后果，就是短視頻行業迅速從紅海走向藍海。而在傳統以搞笑為主的內容無法滿足受眾多元化需求后，又開始向細分化進軍，以美妝、旅游、生活等細分內容的短視頻平臺不斷涌現。
但讓人無奈的是，即使短視頻平臺如何分裂、如何“變身”，但究其本質依然是以較短時間的視頻內容為核心價值，產品形態太簡單，入門門檻很低，很容易被模仿。而前赴后繼，不斷出現的短視頻平臺因內容經過多層次的傳播，已經太過同質化，很難再調動受眾的觀看樂趣。殘酷的競爭，讓很多短視頻平臺難以為繼，在融資金額、用戶獲取及轉化等方面遇到困難。在這樣的態勢下，短命也就不足為奇了。
短視頻社交是什么鬼最終證實不可行
移動互聯網時代，社交的輻射和影響是多層面且極具價值的——騰訊僅僅依靠微信就再造了一個帝國，支付寶不顧用戶反對也要強行加入社交功能試圖彎道超車。面對社交的誘惑力，只要能與其沾邊的互聯網細分行業就很難能按捺得住。而短視頻行業手握上億用戶，自然也想在社交層面分一杯羹。
然而，短視頻社交卻遇到兩個方面的問題。一方面是短視頻的傳播，目前很依賴于微信、微博、QQ等大牌社交渠道，形成病毒式傳播。由于自身平臺較為封閉，很難在自身影響的范圍內形成聚集圈。由此帶來的后果就是通過其他社交平臺進行傳播，短視頻平臺最大只能增長用戶數量，卻難以搭建自身的社交圈。
另外一方面，短視頻內容缺乏“群眾基礎”。國外的短視頻平臺是主要是用戶分享原創短視頻為主，用戶喜歡通過短視頻記錄精彩瞬間，并分享出去，尋找到志同道合或感興趣的人。而國內用戶尚未養成這樣分享自己點滴生活的習慣，更多地是習慣于被動地觀看短視頻內容。
甚至就目前來看，國內短視頻平臺在社交上已經走火入魔。為了搭建所謂的社交圈，平臺是瘋狂造勢。往往是依靠已經成名的明星進行推廣，吸引粉絲追捧，形成封閉的粉絲社交圈。或者是部分全職短視頻內容制造團隊，以各種噱頭制造火爆短視頻，進而打造偽社交圈圈粉來賺錢。
其實，這些模式都失去了社交的本質意義。短視頻要想在當下的不利形勢下力挽狂瀾，就必須從最廣泛的用戶群體入手，持續進行UGC生態打造。在讓用戶習慣進行原創內容制作后，再考慮如何進行社交層面的突破。
長短不是核心李鬼太多讓“真風口”變成“炒冷飯”
相比電視劇、電影、網絡劇、綜藝節目等較長時間的視頻內容，短視頻更像是一種補充。
總的來看，短視頻其實只是視頻內容的一個分類。而視頻和其他藝術、內容等形式都一樣，都是在闡述想傳達的內涵、意義。因此，時間的長短并不是核心，也不能決定視頻內容的優劣。只要能想通這一層面，短視頻平臺或許就能認真思考未來的發展方向。
當下，太多的“李鬼”讓真正的短視頻“李逵”備受冷落。最終，讓潛力無窮的“真風口”成為了食之無味，棄之可惜的“炒冷飯”，也再難以制造全民爆點。話說，誰還記得此前因短視頻爆火的Papi醬？在未來越來越迷茫的態勢下，短視頻平臺應該壯士斷腕了。（科技新發現 康斯坦丁/文）
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