鄭爽新劇《美人私房菜》被砍、年30億造假，電視劇產業鏈的亂廝殺水煮娛
收視率造假、票房造假確實已經成為影視產業發展的一大桎梏，但讀娛君認為，如果把問題“二元化”處理，都歸“收視率”惹的禍，那只能說行業的大咖們的智商也只能用兩個字來形容：呵呵！
讀娛君認為，電視劇（網劇）產業鏈的各方也是有點兒神奇的存在：有呼吁采購電視劇的價格不應該和收視率掛鉤；有呼吁要限制明星的演出費……大有要計劃經濟不要市場經濟的風頭。但在這樣一個連電視劇收視率、開機情況、網播數據都“弄不清楚”的行業里，收視率（播放量）在大多數情況下必然是評判“商業價值”的唯一標準。
一起參與釀造的“造假”苦酒又有誰能逃過？
近日，“浙江衛視古裝劇《美人私房菜》因收視過低遭遇緊急撤檔”的消息傳出來，就有消息人士透露說是因為該劇臨時排播，所以幾乎是裸播的狀態，既無宣傳又沒有買收視率，因此衛視排名才20開外，故此被砍掉。
制作方的聲音，是直指“有人造假”“我們沒造假”，電視劇的下線和劇的品質沒關系。12日，該劇制作人嚴從華發微博表示收視率低是因為他們沒有在收視率上作假，嚴從華在微博中說：“堅持作品原創，堅持不買收視率，《美人私房菜》網絡點擊8天破4億（真實數）話題熱搜都是第一，鄭爽馬天宇的戲很棒，我們不需要潛規則玷污了他倆名聲，不按合同單方中止自有法律，戲的故事性演員的表演自有觀眾評，感謝所有支持者，感謝安徽臺合各大網絡。收視率做假不除行業永不安寧，我們和浙江臺都是受害者。”
這個說法似乎得到了行業內相當多的認可，微博認證為“中南影業CEO”的前鳳凰衛視執行臺長劉春在微博中更是指出制作機構需要花30~50萬去買收視率。
隨后，由電視轉型電影的光線傳媒老板王長田更是認為，“當時我們看到的所有的電視節目、電視劇，可以說他們的收視率90%以上都是假的。”以及認為數據造假在綜藝中也是大量的存在，“那對電視綜藝節目來說，你不去買收視率的話就沒有廣告愿意來投；而電視劇如果沒有收視率保證的話，電視臺是不會要你的劇的。所以，在當時那種情況下不買收視率是沒辦法的。”
隨后中國電視劇制作產業協會召開新聞發布會曝出，行業里用于購買假收視率的成本高達每年40多億以上。
中國電視劇制作產業協會的發布會的時間，很巧合的接著《美人私房菜》被砍掉的熱度，時機來的是頗有“借勢營銷”的架勢。
但下線和造假其實是兩件事：一個是電視劇收視率造假，一個是鄭爽的新劇被下線。鄭爽的新劇《美人私房菜》被下線是不是因為沒有買收視率？不一定。但讀娛君了解到，《美人私房菜》是一部被擠壓多年的電視劇，積壓劇的復出有很多種情況，但總體來看，復出劇的收視率都不會太高，即使胡歌和前緋聞女友江疏影的積壓劇《旋風十一人》，這么具有號召力和話題性的電視劇時隔多年收視率也就平平。
而《美人私房菜》從網播成績到口碑，也都算是一般般，以鄭爽上“頭條”的頻率，這部劇竟然沒有搶占過頭條，可以看出這部劇并不像制片方所說的那么“好”！
灰色時代，不要低估廣告商的“智商”
再來看數據造假，毫無疑問，收視率（網絡播放量）是近年來電視產業鏈的“灰色地帶。但真的“好劇”，是不怕初播時的收視率低迷，比如山影制作出品的《瑯琊榜》，就是典型的后發制人的良心好劇——這也說明了一點，品質足夠好的劇，短期的收視低迷是擋不住總體的表現的。
《瑯琊榜》收尾收視率比開播時翻倍
關于行業整體造假的問題，讀娛君覺得很奇怪，造假存在了這么多年，行業也發展了這么多年，為什么這么一個第三方數據的事兒都弄不清楚？讀娛君認為要溯本根源，琢磨一下造假這事兒是怎么出來的。
在中制協公布的資料中顯示，造假應該是平臺方的廣告部率先發起的：
一些電視臺廣告部為爭取廣告資源，提高價碼，從而開始收視率作假；
當電視劇成為所有衛視頻道黃金時段的主打節目后，播出機構便強行要求在購劇合同中，將收視率與購片價格掛鉤，引導制作機構去買收視率;
各電視臺簽署了禁止對賭公約后，播出機構迫于收視率對于廣告收入的巨大壓力不得不陽奉陰違，只要制作機構不承諾收視率保證便拒絕購片，逼迫制作機構繼續花錢購買收視率。而制作機構由于每部劇要增加兩三千萬元的購買收視率成本，反過來又向電視臺要高價。
這個邏輯和之前聲討的明星高片酬有太多相似之處：都是指出了作為采購方的問題。但是在缺乏足夠證據的前提下，讀娛君認為數據造假的原因是整個產業鏈出了問題，全行業一起參與釀造的苦酒，現在到了全行業一起含淚也要喝的時候了……但這杯苦酒不是聲討就能解決的。
讀娛君認為，有關部門的三令五申都解決不了的“頑疾”，協會性質的聲明更是很難治本。現在影視行業連第三方數據的相對“靠譜”都做不到，就想能指望解決不拼主演陣容、不拼IP大小就提高采購價格嗎？行業亂局，誰也逃不掉。
但光線傳媒老板王長田認為廣告主是看“收視率”投放的，讀娛君認為王老板低估了品牌廣告主的智商。一部劇的品質好壞是有不同標準的，收視率確實也是可能會造假的，但觀眾和用戶的喜好是花錢買不到的……無論電視還是綜藝節目，如果真的“品質高”到一定的水準線之上，收視率這個數據是擋不住的，廣告主在灰色時代其實是培養了這個“眼光”。比如，前文提到的《瑯琊榜》，又比如網播數據經驗的《甄嬛傳》《羋月傳》《偽裝者》，引發社會話題的《虎媽貓爸》，及近日上線的劇《錦繡未央》。以《錦繡未央》《老九門》等劇為例，其肯定算不上傳統意義上的好劇，但這是符合觀眾口味的劇，也是可以穿破收視率毒瘤的。
又比如，《我是歌手》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》等現象級綜藝，尤其是《極限挑戰》的收視率雖然從來不是很高，僅有《跑男》的一半左右，但好口碑和制作是掩蓋不了的。
在所謂“收視整體造假”的時代，其實同時也是影視產業最受矚目的時代，資本市場，無論是A股、創業板、新三板等，對于影視題材的認可度相當之高。比如山影、華策影視、慈文傳播等，以及讀娛之前頭條推送的驊威文化等，都是受到資本市場青睞的電視內容制作公司。光線老板的炮轟，與其說是受害者的姿態，不如說是有種醋溜溜的艷羨，曾經光線拋棄的電視制作市場早已是一個比電影市場龐大的領域。
借殼上市后的歡瑞世紀初戰失利
被“腰斬”的大劇背后的上市公司都有哪些？
作為“嚴肅”的泛文娛商業新媒體，讀娛君很關注被腰斬的電視劇背后的制作公司，以及網播平臺會不會成為這些被腰斬的電視劇的“救世主”！
讀娛君根據資料整理了部分被腰斬的電視劇名單，可以看看播出平臺和制作公司的大致情況：
新劇被砍，更多的還是整體制作和平臺推廣的問題。所以，鄭爽和粉絲們不用著急上火；
包括鐘漢良、安以軒、杜淳、馬伊琍的人氣明星都有劇被砍掉的經歷;
越是市場化的平臺、越是從觀眾出發的平臺，對收視率就越敏感，比如湖南衛視就是對播出情況最初最多調整的電視臺（想一想美劇被砍的情況，應該會和讀娛君一樣，有劇被砍才是一個良好的市場生態）。
浙江衛視成功崛起后，成為以用戶為導向的一線衛視，也開始有類似湖南衛視的舉措。
被砍掉的劇，應該說都不是特別優質的劇……
前面提到，官方現在是禁止播出平臺和制作公司簽署對賭協議的，但透過近年來一系列的消息可以看出，作為采購方的電視臺（視頻網站）方面也不會全款購劇，應該也是有和收視率掛鉤的條款的。所以和湖南衛視等強勢平臺綁定有框架的制作公司，比如華策、克頓、慈文等等制作公司的商業風險還是存在的。
《美人私房菜》的制作出品方歡瑞世紀，剛剛被批借殼“星美聯合（000892
）”上市。但在過去的一年多里，歡瑞世紀在電視劇市場的表現可謂起伏不定。以《美人私房菜》被雪藏后復播被砍后為代表，歡瑞世紀還有林心如、袁弘主演的《秀麗江山之長歌行》，劉愷威主演的《一念向北》，張睿、張檬、迪麗熱巴主演的《愛的階梯》等延期數年才能夠播出，但收視和口碑的表現都很一般。但好在歡瑞世紀深度綁定李易峰等流量擔當，出品的《麻將》《誅仙》等表現也相當不錯，應該對其業績不會有太大的影響。
長城影視 (002071) 、華策影視(300133)作為上市公司，制作出品的劇被砍，在短期內都會造成業績下滑和股價的波動；但長期來看，還是要看其連續制作出品的能力的；而華影盛視，應該說已經離開了行業的主流了吧——電視劇行業雖然說很大程度是“靠天吃飯”，但如果制作團隊給力、IP運營能力強、綁定流量擔當等措施下，還是能夠保障制作公司的商業利益的。
而視頻網站作為網絡播出平臺，在和制作公司的博弈中，也并不完全處于被動的局面。一方面，自制劇強化了視頻網站的話語權；另外一方面，一線衛視的播出情況，也會直接影響網播數據，所以網播平臺不一定會成為被砍電視劇的救世主。
尾聲
電視臺、視頻網站、制作公司、用戶……這些獨立的角色攢在一起就形成了行業鏈條，誰都能起致命性的作用，故此導致了“電視下線”與“收視造假”的“胡亂廝殺”的局面——而作為基礎的還是制作公司生產的內容，因為它被其他各個角色所左右。
故此，鄭爽以及粉絲該淡定了，而《美人私房菜》到底為何被砍？原因似乎也就呼之欲出了。
【來源：品途商業評論 作者：讀娛】
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