網貸平臺集體反擊羊毛黨 從又愛又恨轉向嚴打金融
網貸平臺為獲客推出營銷活動的同時，也容易吸引“羊毛黨”的涌入。而平臺對于“羊毛黨”的態度則從此前的“又愛又恨”轉至堅決打擊。北京商報記者近日對10家網貸平臺進行了采訪，10家平臺均表示，堅決反對與“羊毛黨”合作。 而日前，北京市互聯網金融行業協會公眾號發布的關于堅決打擊“羊毛黨”模式的通知（以下簡稱“通知”） 指出，協會堅決反對任何個人或機構以“羊毛黨”模式投資網貸平臺獲取不正常的高收益，有組織的“羊毛黨”模式的投資收益主張不受法律保護。
“在平臺發展初期對于‘羊毛黨’還是存在一定容忍度的，畢竟部分‘羊毛黨’也能轉化為忠實用戶，但后來發現多數‘羊毛黨’就是沖著獎勵來平臺投資，然后短時間內就撤資離開，長期下去不利于平臺的平穩運營，因此現在平臺堅決打擊‘羊毛黨’。”一位網貸平臺負責人向北京商報記者說道。
更多平臺則自始至終都在和“羊毛黨”對抗。“對于‘羊毛黨’，短融網一直堅決反對。” 短融網市場總監鄭世立說道。嘉石榴運營總監倪小磊表示，嘉石榴在運營策略上一直追求有質量的用戶增長，量入為出，避免營銷成本倒掛。平臺一直秉承穩定經營的理念，對惡意薅羊毛行為歷來采取“嚴防、嚴控”的態度，不以單純高息、高獎勵等方式拉新，注重投資客戶全生命周期轉化體系打造。
實際上， 網貸平臺為獲客推出營銷活動，有大量非活躍用戶沖著獎勵到P2P平臺投資，然后短時間內就撤資離開，這就是“羊毛黨”現象。
值得一提的是，盡管多數平臺堅決反對“羊毛黨”，但仍有個別平臺選擇與“羊毛黨”合作。北京市互聯網金融行業協會在通知中指出，伴隨互聯網金融專項整治工作的深入開展，部分網貸機構的資金端、資產端面臨較大壓力，網貸行業可能面臨短期流動性風險考驗。目前有跡象表明少數網貸機構進入陌生領域開發資產，個別網貸機構甚至采取聯手“羊毛黨”模式獲取資金端客戶，不僅增加了網貸機構的運營成本，也會讓網貸機構受到流動性風險沖擊。
而打擊“羊毛黨”并不容易，有數據顯示，目前市場上的“羊毛黨”構成有40%是平臺燒錢拉用戶，另外60%是推廣渠道瞞著P2P平臺找“羊毛黨”來完成任務。此外，某些平臺的推廣人員與“羊毛黨”合作，對外吃回扣；對內則可以完成任務。
鄭世立表示，平臺對于“羊毛黨”的態度要看平臺經營目的和現狀，對于現金流壓力大的平臺一般采取默許的態度、允許一定程度的“羊毛黨”參與，對于經營狀況好的平臺來說對“羊毛黨”則會采取各種限制規則。在捷越聯合首席風控官王曉婷看來，行業內存在著為了刷業務數據，通過營銷手段吸引“羊毛黨”參與的情況，部分平臺采取“羊毛黨”運營模式是為了營造一種營銷假象，通過大量的“羊毛黨”參與投資，營造出產品一搶而空的現象進而吸引投資人進行投資，但“羊毛黨”都是短期投資，對平臺基本沒有忠誠度，當沒有利益可尋就會離開，營銷費用也就等于是打了水漂，不利于平臺的長期發展。也有部分平臺在成立初期與“羊毛黨”合作，短期內獲取資金，這樣不僅成本增加，也對投資人構成欺騙和誘導投資，對行業發展也造成了負面影響。不過，對于持續與“羊毛黨”合作的平臺恐影響備案。北京市互聯網金融行業協會在通知中稱，協會堅決反對網貸機構采取“羊毛黨”運營模式，如有類似合作，網貸機構需要立即停止并整改，不支持違規機構申請備案。協會嚴厲打擊“羊毛黨”，對于惡意誹謗、尋釁滋事等情節嚴重者將受到法律制裁。
鄭世立表示，“羊毛黨”運營模式從本質上是偽市場需求，這些用戶屬于投機心態，在平臺選擇上不審慎，側面刺激了大量的不良平臺涌入這個市場，因為無論如何都能融到錢，擾亂了市場也給監管帶來了難度，所以打擊“羊毛黨”模式就是打擊粗放式吸儲的P2P模式。
在倪小磊看來，由于缺乏相關監管及約束，“燒錢攬客”成為P2P行業內逐漸形成的一個營銷怪圈，推廣成本水漲船高。平臺聚集了大量“羊毛黨”，不僅后期轉化困難，而且還存在被“羊毛黨”薅垮的風險。協會牽頭打擊“羊毛黨”運營模式，有利于P2P行業長期健康發展。變相推動P2P行業的競爭格局轉向以資產、服務為核心，這對平臺的綜合實力、風控管理能力、安全運營水平以及服務能力等均提出了更高要求。
【來源：北京商報 】
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