papi醬撤資事件：熱度下降是表象？廣告情況更好！水煮娛
近來，papi醬完成了綜藝首秀，參加《吐槽大會》擔當節目主咖，此前她也涉足電影行業，加盟吳君如處女作《妖鈴鈴》，從短視頻到綜藝、電影，papi醬正涉足越來越多的領域。在今日舉行的”未來狂享曲—2017 第一財經數據盛典”上，新浪科技采訪了泰洋川禾文化傳媒有限公司創始人兼CEO、papitube 聯合創始人兼 CEO楊銘。
熱度下降是表象
對于papi醬未來的發展方向，楊銘表示，“她最開始不愿意對外，但經過一年多，變得越來越開放，我們不想限制她的可能性，可以繼續拍電影，可以做網劇、做導演，在公司的管理方面，papi醬的介入也越來越深，包括參與賬號內容的定位等。”
更早之前，papi醬還曾入局知識付費領域加盟分答，不過付費社區僅運營2個月就宣布關停。“我們一起分享了很多溝通的方法和技巧，一起聊天，一起開玩笑。但隨之而來的卻是前所未有的挑戰，為了把社區做得更好，我投入了越來越多的時間，到了最后，我發現自己的精力已經被過度占用。”papi醬在停更聲明中說道。對此，楊銘也表示，當時做知識付費沒有足夠的認識，papi醬與咪蒙不同，進入知識付費相當于跨界，占用了大量時間。
在經歷去年春節后的爆火后，在外界看來，papi醬也正在經歷關注度的下降。楊銘解釋說，事實上，這些都是表象。“2016年初產生的了‘papi現象’，到現在真正喜歡她的人依舊在關注著她。從數據角度上來看，和去年沒有變化，廣告量上還要更好，因為在她的位置上，沒有第二個人。”
短視頻內容的可持續性
對于papi醬目前內容的打造，楊銘介紹說，還是沿著此前的思路，表達著自己和團隊對生活的認識。在他看來，內容的不可持續主要是由于形式感過強，而填充的內容不夠豐富。papi醬的內容是人格化內容，這種以個人觀點、認識為出發的內容，不會很快將積累的內容用完，并且也在不斷有新的內容出現。
除papi醬外，去年四月，團隊還宣布籌劃papitube，目前已經形成了短視頻內容矩陣。其定位為早期生活類垂直方向，包括美食類、評測類等方向，近期也在考慮推出微短劇。
對于如何打造一個短視頻網紅、成為下一個papi醬，楊銘介紹說，第一是選人，是否有趣、鏡頭感如何、是否能持續產生內容；第二，看視頻定位，該領域是否還有機會去做、應該主打怎樣的群體；第三，內容形態如何搭建、如何做粉絲運營、表達方式是否需要調整。當賬號內容和形式穩定后，開始給予一定的扶持和資源，提供更多的曝光機會。“短視頻行業的從業者們都在爭搶每個垂直領域的前幾名，但大家都是從MCN的角度看，至于誰會成為下一個papi？我只能說，papi醬是無法復制的。”
從短視頻網紅到參加綜藝、出演電影，papi醬正漸漸完成著從網紅向藝人的轉變，楊銘認為，未來這種現象在行業內會越來越多，現在通過網劇紅起來的新人某種程度上也算網紅，后續就要看發展路徑的選擇，看是否有進大熒幕的機會，進入主流娛樂圈。
今年4月，在完成新一輪融資后，泰洋川禾也進行了架構調整，papi醬的經紀公司春雨聽雷架構重組，并入泰洋川禾，同期籌劃了MCN機構papitube平臺。據楊銘介紹，目前papitube的人數已經超過了經紀人業務的人數，在整合營銷上會有一定的重合；經紀人業務方面，也漸漸涉足到音樂經紀、體育經紀、綜藝經紀業務，今年在內容制作業務方面也投資了電影、電視劇。“明年公司會發力自制內容。”楊銘表示。
作者: 譚宵寒
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