海量票補前置過猛是圣誕檔三部大片跳水的主因水煮娛
雙旦檔中的圣誕檔正式開啟，三部新上映的國產力作風格迥異各施所長。陳凱歌六年磨一劍的《妖貓傳》，擁有犯罪小說頂級IP的《心理罪之城市之光》以及成龍科幻喜劇大作《機器之血》三分天下各爭一方。
三部映前預售均為3000萬左右成績斐然，但出人意料的是單日票房都不高，倍數很低都未達到預期，而同時在周六將同時面臨大幅跳水的現象，是什么造成這一現象是犀牛君將要討論的話題。
圣誕檔三部國產大作 風格迥異各施所長
《妖貓傳》耗時6年打造“唐城”，實景重現大唐盛世，以白居易和日本和尚空海尋找妖貓作怪的原因為線索，探究唐朝千古之謎楊貴妃的死因。電影包含了愛情、懸疑、奇幻等元素，由黃軒、染谷將太、張雨綺、秦昊、張榕容、張魯一、劉昊然、歐豪等一線明星主演。
《心理罪之城市之光》該片改編自雷米經典系列犯罪小說《心理罪》最后一部《城市之光》，講述了神探方木抓捕高智商變態殺人犯的故事。鄧超魔化版方木的形象得到原著粉的一致認可，犯罪、警匪、動作三大商業屬性為影片的娛樂性提供保障。
《機器之血》由成龍監制，張立嘉執導，成龍、羅志祥領銜主演。電影夾雜著喜劇、動作、科幻等幾大賣座元素，成龍式喜劇動作重返大銀幕。成龍手執繩索從高空飛躍悉尼歌劇院房頂，將國際化大場景與成龍標志性的冒險元素以一種全新形式結合在一起，都讓觀眾增添了更多期待。
《心理罪之城市之光》主打犯罪元素內容厚重風格黑暗，《機器之血》則是科幻中融入成龍動作喜劇，《妖貓傳》將古裝與奇幻色彩結合，側重愛情奇幻格調。
三部影片類型迥異，不會產生同題材互吸的現象，并且都具備商業影片賣座的類型屬性。次周票房的走勢基本由電影本身質量所決定。
總言而知三部影片受眾觀影群體差別較大，且都具備海量的受眾群體。前期票房競爭性不為明顯，考慮到影片投資巨大需大體量票房支撐，因此后續走勢避免不了殘酷的競爭。檔期內準備二次觀影群體和觀望口碑質量的觀眾成為三部影片搶奪的主要目標。
發行策略無奇不用 三部影片各有法寶
《心理罪之城市之光》于16號采用了35城大規模點映戰術，上座率90%場均人次110人，貓眼8.7分，上映后評分升至8.8分成績斐然。次日趁熱打鐵舉辦北京首映禮，主創悉數亮相首映禮現場，海量明星也前來助陣。
宣發的狂轟亂炸，全國遍地的路演使貓眼想看指數一舉突破30萬人，微博話題討論量更是達到千萬級別，各方面數據位居同檔期第一。
《心理罪之城市之光》
與《心理罪之城市之光》發行策略截然相反的是《機器之血》和《妖貓傳》，首映禮取消了看片，只小范圍內做了媒體場看片，不做路演，不做點映，將低調主義進行到底，目前來看《妖貓傳》貓眼7.5分，《機器之血》豆瓣4.7分，口碑可以解釋低調的發行手段。
而京東與新麗宣布了一項籌謀近10個月的合作。新麗傳媒表示，《妖貓傳》的宣發工作同京東合作，京東將把《妖貓傳》IP與“雙旦”大促結合，12月21日推出大促專題，并斥資投入1億的票補可謂是壕爽。
對比前兩部，《機器之血》就顯得格外的低調，除了票補大法未見其他大動作。
票補過猛不能改變電影本身體量
《心理罪之城市之光》由貓眼主發，《機器之血》則是淘票票，據未經證實的多家媒體報道《機器之血》投資高達6000萬美金，淘票票承受的壓力不言而喻。《心理罪之城市之光》從路演到全國點映，從群星助陣到千萬級的微博話題量，都彰顯出各方對《心理罪之城市之光》票房有很高的期待。
同樣大投資制作的奇幻大片《妖貓傳》，再加上豪擲1億元《妖貓傳》電影券，同樣壓力巨大。
《妖貓傳》
也許是因為壓力，發行方依次獻祭出票補大法，《機器之血》先行一步在淘票票平臺投放海量8.8元低價票，力度之大以來彌補宣發上的缺失，前期的預售增長量可謂是令人瞠目結舌。
《心理罪之城市之光》緊隨其后在貓眼投放大量9.9元低價票，雖然力度不及《機器之血》，但憑借《心理罪》的IP效應，預售日益縮小差距。
相比前2部，《妖貓傳》后期才在淘票票和貓眼平臺投放15.8元票補活動，并于前兩日與京東聯手合作斥資1億元電影劵，周四預售速度直線飆升，全國所有影城無節制的9.9低價票也讓其周五票房一躍沖天。
大檔期絕大部分影片選擇票補大法來提前搶占排片的戰術已司空見慣，然而票補對影片量級起不到根本性的影響，票補其一的作用是爭取更多的首日排片，其二是將預售前置，但海量票補的代價是數千萬級別的成本。
然而三部影片周五的票房倍數（周五票房/映前預售）：《心理罪之城市之光》、《機器之血》、《妖貓傳》分別僅為1.9、2.3、2.6,首日倍數均未達到3，這是十分危險的信號，由此得知票補無法大幅度改變影片的首日票房量級，后期走勢更加面臨跳水的風險。
三部影片都承受著后續跳水壓力
首日三部影片票房沒有拉開明顯的差距，《妖貓傳》在1億票補的推動下，首日票房與《機器之血》不相伯仲，周六排片量漲幅明顯預計周六單日票房冠軍，但貓眼7.4分，豆瓣7.0分顯示出口碑的兩極分化，預計最終4億左右。
《機器之血》貓眼8.7分，豆瓣5.0分，口碑同樣有很大的差異性，《機器之血》同樣在前期票補大法的助力下首日排片和預售上占據優勢，奪走首日票房冠軍。而次日預售下滑幅度明顯出現乏力狀態，預計最終在4億左右。
《機器之血》
盡管《心理罪之城市之光》貓眼評分出眾高達8.8分，首日排片量占據上風，但因為題材限制較大，首日票房略遜于兩部，外加接下來預售跳水幅度明顯，形勢不容樂觀。雖然同檔期內口碑相對最好，但走勢上看最終落點僅在3億左右。
賀歲檔就像馬拉松，觀眾口碑才是制勝法寶，票補為電影首日提供更多的場次支持，能否抓住機會就看電影質量本身。獲勝的關鍵不在于瞬間的爆發，而在于途中的堅持。
來源：xiniuyule
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