OPPO和vivo的市場爭奪戰會如何收場？水煮娛
即便被業內人士稱為藍綠兄弟，OPPO和vivo的一場暗戰已然拉開了序幕。事實上，早在去年vivo推出了搭載雙曲面屏的Xplay6旗艦后，OPPO與vivo的較量已經由暗戰，變成了明面的角逐。
從銷量上來看，OPPO正面臨來自vivo追趕的壓力。國際調查機構GFK發布的數據顯示，在剛過去的2017年，華為以1.02億部的銷量排名第一，銷量份額為23%;在第二位的是OPPO全年銷量7756萬部;第三位vivo全年銷量達到了7223萬部。顯然，OPPO的銷量只比vivo高了533萬部。
在去年第三季度，OPPO的市場份額只比vivo高出一個百分點。在全年的銷量上面，兩家廠商的距離也越來越小。作為產品、營銷模式、渠道高度相似的兩家廠商，OPPO和vivo都急于找到差異化競爭的突破點，以此甩開對手。從去年的市場情況來看，2018年OPPO和vivo之間的競爭更加激烈。
為了與OPPO形成差異化，自去年開始，vivo開始重新定義Xplay系列產品。在繼續HiFi音質這一這點的同時，vivo又引入了雙曲面屏和高通820旗艦處理器。這樣一來，vivo的X系列與OPPO的R系列競爭，而Xplay系列用來開辟高端市場。雖說此前vivo也有Xplay系列產品，但對這一產品的支持力度在2017年可以說是達到了前所未有的高度。
其實，vivo的意圖非常明顯，用Xplay系列產品，搶食三星旗艦手機在國內的市場份額。眾所周知，受三星Note7“爆炸門”事件的影響，三星高端旗艦手機在國內的市場份額大幅下跌。需要說明的一點是，三星手機失去的高端市場，其中一部分市場份額被華為搶占，另一部分被蘋果搶占。所以，vivo也不想放棄這一大好機遇。
相比之下，在高端手機市場，OPPO并沒有重新啟動雪藏的Find系列產品，仍舊集中所有的精力打造R系列產品。從去年開始，OPPO和vivo在產品策略上已經分道揚鑣。由于vivo方面并沒有透露Xplay6的銷量，但與OPPO銷量上的差距已經越來越小了。未來，如何進一步縮小與OPPO的銷量差距，將是vivo下一年的工作重心。
從vivo搶占布局全面屏產品，再到搶先推出屏幕指紋版X20 Plus產品，一系列的戰略背后，是vivo急于在產品上與OPPO形成鮮明差異化的舉措。另有知情人士爆料，2018年vivo的Xplay6產品將使用最新的屏幕指紋識別。在全球智能手機行業遭遇創新瓶頸的市場背景下，vivo的屏幕指紋識別技術對消費者還是有一定吸引力的。
通過不斷的技術創新，vivo在產品上個性已經非常鮮明，并且會與OPPO的產品形成差異化。不過，產品上的差異化，是OPPO與vivo市場爭奪戰的一個序曲，并不能說是超越OPPO的砝碼。另有人爆料，2018年OPPO有可能會重新推出Find系列產品。如果傳聞屬實，vivo又該如何應對?
經過一番激烈的博弈后，OPPO和vivo這對藍綠兄弟成功的躋身一線陣營，與華為這個對手競爭。在接下來的競爭中，華為、OPPO和vivo三家的競爭會越來越激烈，稍有不慎就會被對手超越。正如一位分析師所說的那樣，一線陣營的競爭，是三家市場互相蠶食的過程。從表面來看，vivo與OPPO的銷量差距越來越小，這并不意味著vivo能夠很容易的超過OPPO，因為OPPO也在搶奪vivo的市場份額。
歸根結底，OPPO與vivo的市場競爭，已經不再是單純的銷量爭奪戰。從銷量上來看，華為的銷量突破了1億部，而OPPO與vivo的銷量在7000萬臺左右。單純從數據來看，OPPO和vivo的市場爭奪戰，將是一場艱難的持久戰，也是一場短時間內難以分出勝負的持久戰。
作者：賈敬華
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