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2017年，春節(jié)檔首日票房突破7.4億，觀影人次超過兩千萬，單日票房冠軍則由3.2億的《西游伏妖篇》獲得；2018年，春節(jié)檔全面提振，破億電影四部，最高票房冠軍被《捉妖記2》取得，創(chuàng)電影史上多個(gè)紀(jì)錄。

紀(jì)錄的表面是硬杠杠的數(shù)據(jù)，但背后確實(shí)多因素的綜合。

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大因素還是春節(jié)檔的環(huán)境刺激，或許說春節(jié)經(jīng)濟(jì)刺激更佳。

讀娛君身在一座四線小城市，回到家，除了瞥一眼淡淡的春晚，與父母親談天說地，與同學(xué)好友聊情打屁，吃吃睡睡過后就只剩下無聊。有這樣情況的人不在少數(shù)，最后，都把大多數(shù)的時(shí)間交給了KTV、電影院。

KTV嗨的是啤酒、吼的是嗓子，電影院賺的卻是眼球——而且，今年春節(jié)檔的電影囊括了喜劇、奇幻、推理、戰(zhàn)爭(zhēng)等多個(gè)熱門題材。可以圈層各級(jí)人群，除了《紅海行動(dòng)》，其余幾部還有個(gè)最大的關(guān)鍵點(diǎn)：全家歡，它們可以打進(jìn)每個(gè)家庭，讓其享受極致內(nèi)容的同時(shí)，更能給千萬家庭帶來不一樣的年味盛宴。

這也說明一點(diǎn)，電影漸漸成為了年味中的一份。最終，電影在這個(gè)環(huán)境下大肆收割紅利。

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除了大環(huán)境這個(gè)大原因，在今年電影票房票補(bǔ)缺失的情況下，預(yù)售這個(gè)宣發(fā)新品種也是關(guān)鍵，至于說預(yù)售是新品種，完全是因?yàn)樗诮衲晖瓯隽顺善沸袨椤?/p>

讀娛君細(xì)數(shù)了一下，除了突然撤檔的《遇見你真好》，擠不進(jìn)去的《祖宗十九代》和發(fā)行較晚的《紅海行動(dòng)》，其余四部皆是提前開啟了預(yù)售模式：

首映日之前，《捉妖記2》和《唐探2》的預(yù)售票房均突破2億，《熊出沒》開啟點(diǎn)映，收入約4700萬票房，《西游記女兒國》情人節(jié)逆襲，收入1.7億票房......這更直接影響了首映當(dāng)日的排片，《捉妖記2》排片占比36.6%，《唐人街探案2》排片占比25.8%，《西游記女兒國》15.7%。

在票補(bǔ)弱化的今年，預(yù)售成為宣發(fā)的最新手段，而從爆出的品相而言，它也逐漸開啟了良性模式：通過在線票務(wù)平臺(tái)進(jìn)行預(yù)售，從而吸引更多用戶前來觀影，利于影片在上映初期擴(kuò)散口碑；同時(shí)提高院線的排片、助力首日票房，拉動(dòng)上座率。

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好環(huán)境也好，預(yù)售漂亮也罷，最終還是離不開電影本身的質(zhì)量和實(shí)力。

縱觀上映的六部電影，每一部都明星薈萃、實(shí)力棒棒。除了爛片《祖宗十九代》明星的數(shù)量和內(nèi)容質(zhì)量不成正比，其余五部皆數(shù)一流。

甚至有人大呼：“今年春節(jié)檔都被IP承包了。”

的確，六部電影其中有四部是IP電影，合家歡電影《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西游記女兒國》和《熊出沒.變形記》——2015年夏，合家歡電影《捉妖記》以24.39億的票房奇跡，刷新此前國產(chǎn)電影最高票房紀(jì)錄。同是2015上映的《唐人街探案》，票房口碑雙豐收，是陳思誠導(dǎo)演電影的代表作。《西游記》系列則是鄭寶瑞春節(jié)的三聯(lián)檔，一年比一年票房高。而《熊出沒》就更牛了，光這三名字就秒殺了一切。

故此，以IP口碑票房鋪墊，粉絲基礎(chǔ)牢固；續(xù)作在本就受歡迎的基底下，又各自融入新元素；成功則數(shù)自然。

不過，《紅海行動(dòng)》這個(gè)直指《戰(zhàn)狼》的軍事題材也血槽滿滿，在四部IP發(fā)力之下，依然靠著好內(nèi)容向前狂飆，首日拿下1.27億的票房、排名第四，且在初二當(dāng)日更是兇猛，截止21點(diǎn)取得1.35億票房，位列第三。

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當(dāng)然，如此猛的高票房背后也有資本公司的齊力操盤。

讀娛君細(xì)數(shù)了下，六部影片其背后的制作發(fā)行公司近100家。

除華誼聯(lián)合出品《遇見你真好》撤檔，以及主控《祖宗十八代》的華策影業(yè)不及，其余幾部都是大腕級(jí)。萬達(dá)影業(yè)的《唐人街探案2》、《紅海行動(dòng)》背后則是博納影業(yè)和阿里巴巴影業(yè)，熱度較高的《捉妖記2》除了安樂影業(yè)，還加入了眾多互聯(lián)網(wǎng)電影企業(yè)，淘票票、企鵝影視、貓眼和五八同城影業(yè)，《西游記女兒國》繼續(xù)由星皓影業(yè)主控，淘票票、芒果娛樂共同發(fā)行。

在如此多的資本公司之下，讀娛君還發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)影視公司發(fā)力之外，今年互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司更是身影無處不在，例如淘票票則是如此。對(duì)此，資深行業(yè)人士周某表示：“如果說電影是汽車，那么傳統(tǒng)影視公司就是開車人，而互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)、公司則是汽油，他們用億萬大數(shù)據(jù)、渠道在推動(dòng)著、加速著行業(yè)前進(jìn)。”

例如，為了推動(dòng)淘票票加速競(jìng)爭(zhēng)，今年阿里巴巴就相當(dāng)賣力，不僅在各大春節(jié)晚會(huì)廣告植入電影買票上支付寶，其更是聯(lián)合旗下所有渠道為其助攻——他的舉措，直接印證了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)電影行業(yè)的推動(dòng)是多么的重要。

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正月初二，截止目前（21點(diǎn)），票房已經(jīng)高達(dá)9.5億（今晚到十億不成問題），春節(jié)檔兩日則突破了20億——沒趕上和票房低的在唏噓，賺錢的企業(yè)笑了，看電影的大眾也享受了，至于明年，春節(jié)檔則將競(jìng)爭(zhēng)加大了。

競(jìng)爭(zhēng)激烈之下，將會(huì)推動(dòng)電影革新，內(nèi)容升級(jí)，宣發(fā)破壁......總之，應(yīng)是好事兒。

來源：讀娛