以微博為首的“剿抖聯盟”創投圈
抖音現在太成功了，日播量超過10個億。
越來越多的人像著了魔一樣涌向它，每一天把大把大把的時間花在它身上。它令微信、微博、微視感到頭疼，感到不快。
最近一次被封殺的消息，發生在3月24日晚。當天不斷有用戶從抖音分享內容到微信朋友圈，到了晚上，微信屏蔽了抖音視頻鏈接內容，從抖音將內容分享到微信朋友圈，僅自己可見，其他人看不到。
敏感的科技媒體躁動了起來，紛紛報道，分析認為，隸屬于今日頭條旗下的抖音威脅到微信生態了，微信此舉是封殺行為。
當晚凌晨后，分享到朋友圈的抖音鏈接內容又可以看到了，持續了幾個小時的“微信封殺抖音”論調不攻自破。
“朋友圈一直有防刷屏機制，過了閾值就自動不可見了。過了凌晨12點自動恢復正常。”第二天早上，騰訊公司公關總監張軍回應說，“屏蔽之說不存在哈。”
微信官方對此作出的回應證實了張軍的說法：以天為計算單位，若鏈接在朋友圈分享次數觸發當日上限，將自動被屏蔽處理，次日可恢復正常。
既然抖音能夠觸發微信的防刷屏機制，說明抖音的流量夠大，愿意把抖音內容分發到微信的人很多。
抖音和微信這茬事兒，很容易讓人聯想到前不久微博的封殺。
3月10日，從抖音分享短視頻內容到微博后，除了分享人自己，其他人均看不到該內容，該內容也不會再出現在微博的公共信息流中。
微博封殺了抖音，導致很多抖音用戶選擇了將內容分享到擁有10億用戶的微信里。
鮮有人知的是，在抖音發展早期，微博是抖音的孵化地，抖音大量的原始用戶，都來自于微博。
在抖音里，每一個用戶都可以綁定自己的微博賬號，把兩個世界串聯起來，鏈接抖音和微博的那個鏈接入口，就像是二者的“臍帶”一樣。
從抖音將內容分享至微博，會有標簽提示該內容“來自抖音短視頻”，這無疑是在給自己家的對手創造發展的條件。
這也讓微博產生了巨大的厭惡感，3月10日微博封殺抖音之后，一位微博內部人士曾對刺猬公社（ID:ciweigongshe）說：“之前的教訓還沒吃夠啊，不早該封殺了嗎？”
這位內部人士口中的“之前”指的是，2017年8月，微博怒封今日頭條內容授權接口事件。微博當時暫停了與今日頭條的全部接口和其他合作。
除了抖音、今日頭條被微博封殺以外，今日頭條旗下的火山小視頻、西瓜視頻、內涵段子、悟空問答也被微博封殺了。
頭條系產品與微博的碰撞，要比市面上任何一款同類型產品的碰撞都猛烈些，雙方在輿論戰上，也毫不隱晦各自陣營的態度。
3月19日，對抖音來說，是具有儀式感的一天——抖音要舉辦一場線上品牌升級發布會。為了這天，抖音已經做了為期至少三天的前期宣傳。
在那場發布會上，抖音向世界宣布了自己的首個slogan叫“記錄美好生活”，與快手“記錄世界，記錄你”的slogan極為相似。
也就是在那場發布會上，今日頭條高級公關總監楊繼斌針對微博封殺抖音內容接口一事進行了回應，他說：“微博對抖音的封殺，影響了用戶的體驗。我們歡迎市場競爭，也希望同行能以開放的心態，通過為用戶提供更好的產品公平競爭。”
一石激起千層“浪”。當天下午，多位微博的工作人員開始在微信朋友圈進行吐槽式回應：去年就已停止合作。
到了3月20日，微博公關總監毛濤濤對媒體稱，在短視頻領域，微博與存在競爭關系的快手、美拍、騰訊視頻均保持著合作。
毛濤濤以騰訊視頻為例，（微博與騰訊視頻）兩大平臺早已打通視頻分享模式，用戶在微博上可以直接觀看從騰訊視頻分享過來的短視頻內容，騰訊視頻則獲得大量的用戶導流。目前，相關模式還應用到了與愛奇藝、優酷等主流平臺中。
微博的合作方中，沒有頭條系任何一款產品。在愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻里，設置的分享鏈接以微信朋友圈、微博、支付寶為主，沒有頭條系產品接口。
微博封殺抖音，還有個原因是微博自身還有微博故事，這是一個附屬于微博內部的短視頻功能。
微博故事在2017年4月上線，拍攝功能隱藏在微博（通用版）的首頁左側，展示區在首頁頂格和發現頁。不過，里面的所有內容僅存在24小時，微博覺得新鮮才是王道。
微博故事的誕生，為頭部作者提供了豐富的內容創作工具和流量扶持。微博一位工作人員曾向刺猬公社透露，用戶停留在微博故事的時間，很大程度上反映了這個微博博主在微博的活躍度；發的微博故事越多，內容越有趣，用戶就愿意花更多時間去看。
不過，近期面對抖音的攻勢，有一位業內人士認為，微博故事讓微博變得更加臃腫了，這一功能粘附在微博身上，顯得太不起眼了，如果微博故事獨立出來發展，與抖音和快手有得一拼。
“畢竟，微博的社交資源就擺在那兒。”那位業內人士說道。
微博方面并不認同那位業內人士的說法，微博會更傾向于另一種觀點：微博故事只是給微博豐富的內容生態提供了另一種可能而已。
早在去年，微博副總經理董文俊就透露過，微博正在努力打造成為Twitter+Instagram+YouTube的集合體，并沒有拆分的意思。
況且，微博還要扶持自己的嫡系一下科技。近期，一款名為“波波視頻”的視頻應用的數據非常好，在短視頻領域中，排名第五。
它是一下科技旗下去年上線的一款短視頻產品，在整個一下科技的短視頻生態矩陣中，是已知的最年輕的那一環。
所以，也就不難理解，微博為什么愿意當“剿抖聯盟”的急先鋒了。
微博的封殺，效果可能很難如從前了。2015年4月，微博以“掃黃”的名義宣布暫停對11款第三方微博視頻應用的視頻解析。其中包括美拍、小影、微錄客等一部分份額還挺大的視頻應用。據媒體人潘亂透露，“2015年微博的那一次封殺，美拍的產品日活直接從470萬降低到了130萬。”
但現在，微博封殺效果很難如從前，畢竟抖音背靠今日頭條內容生態體系，導流效果比微博更強大。
“獵豹大數據”顯示，2018年，抖音的活躍滲透率維持了穩定的增長，相比之下，新浪微博app的周活持續下降。2018年2月下旬，抖音超過了微博，而此前，新浪微博app相較于抖音，有著兩倍左右的周活優勢。
所以，微博封殺抖音，對微博來說，更像是防御而不是進攻。
對今日頭條來說，真正像大山一般存在的，是騰訊。除了微信的限流，騰訊重啟的微視短視頻，更像是直接沖著抖音來的。
畢竟，這兩款產品太像了。
微視死而復生后，引入視頻特效、視頻掛件、貼紙字幕、AR等新功能，吸引年輕用戶，微視團隊想讓這款產品更貼近QQ和QQ空間用戶。也是在去年，他們找來了包括吉克雋逸、蔣勁夫在內的多位明星站臺。
“重啟微視后，我們還沒開始大規模推廣，前期發力點主要在打磨基礎體驗，拓展更多的短視頻達人，讓普通用戶進來后，就能看得爽、用得爽。”微視團隊一位負責人曾向刺猬公社表示。
近期，一份名為《騰訊微視主播收益說明》的條例介紹說：
1.每個賬號一個月選擇30個視頻進行結算，符合條件的將獲得20（元）的基礎單價，也就是說，滿足條件的話，一個賬號可以基本收益600（元）。
2.視頻盡量模仿，可以搬運，但是要注意版權水印等一些問題，目的是獲得更高的流量，收益也就越高，可以批量號。
根據App Store版本歷史記錄，半年多以來的版本升級，是微視在沉寂兩年后最集中的改版升級階段。可以說，微視的重啟計劃蓄謀已久。
微視在最近半年的版本更新中，一方面在增加全新的功能，讓用戶保持對產品的興趣；另一方面也在不斷改善視頻的畫面質量，連續提升視頻的清晰度。
刺猬君打開微視APP以后，發現首頁推薦視頻超過一半的用戶在使用帶音樂的特效，畫面帶特效的用戶則更多，這也意味著，用戶的接受程度和樂意嘗鮮程度，保持在一個比較高的狀態中。
前不久，抖音總經理張楠曾經向外界發表過一份公開信，總結了抖音成功的邏輯。刺猬公社經過仔細研究比對，發現微視與抖音在產品設計上擁有著多處共同點：個性化推薦+創意整合+全屏高清+邀請明星入駐+個性音樂+特效濾鏡……怎么好玩怎么來。
這里面，反倒是外界認為的抖音的直接競爭對手快手，態度比較“佛系”，從未就與抖音的競爭發聲。快手內部堅定認為自己和抖音的產品邏輯不一樣，所以從底層邏輯上不愿意將抖音視為對手。但都深耕短視頻，毫無疑問，雙方在資源和用戶的競爭上，也一定會互相忌憚。
形勢很清晰了，槍打出頭鳥，抖音的大火，讓防抖音聯盟已隱隱成型。
這么大的一個陣仗到底能不能圍剿掉抖音？這還是一個未知數。不過，一場老牌巨頭和后起之秀之間的戰爭已經進入中場。
來源|刺猬公社
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
京公網安備 11010502032797號