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2013年，國(guó)內(nèi)游戲資本大量進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，為了吸引粉絲受眾不斷改編新游戲，但是沒有成功。2014年，影視業(yè)資本開始涌入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，進(jìn)行大量囤積。但從2015年開始，影視IP熱度下降，現(xiàn)今市場(chǎng)已經(jīng)趨于理性發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)姻影視產(chǎn)業(yè)如何創(chuàng)作出更多文化精品，也成為業(yè)界共同關(guān)注的話題。

《盜墓筆記》是藝術(shù)和資本結(jié)合的典型

2017年，我國(guó)電影票房達(dá)到559.11億元，同比增長(zhǎng)13.45%，進(jìn)一步鞏固了它作為我國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)收主力”的地位。在我國(guó)以IP為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中，電影業(yè)不僅是重要的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，也被網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)漫畫等IP源頭視為重要的衍生渠道和變現(xiàn)出口，借著泛娛樂崛起的東風(fēng)，一大批原創(chuàng)IP人和擁有優(yōu)秀原創(chuàng)IP的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司等紛紛跨界影視投資。

網(wǎng)文紛紛搭載電影東風(fēng)

還在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)陣營(yíng)僅有榕樹下、起點(diǎn)中文網(wǎng)的時(shí)候，作家郭敬明就已經(jīng)嗅到了文學(xué)IP影視化的商機(jī)，并憑借《小時(shí)代》系列電影使旗下的最世文化獲得了巨額收益。

在市場(chǎng)效益的帶動(dòng)下，也為了使創(chuàng)作者們強(qiáng)大的IP創(chuàng)作價(jià)值能夠藉由電影放大，更多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者投身影視界，開展影視領(lǐng)域的投資和創(chuàng)業(yè)：2014年南派三叔創(chuàng)立了南派投資，后更名為“南派泛娛”，向影視領(lǐng)域進(jìn)軍；2015年，創(chuàng)作了《鬼吹燈》系列的天下霸唱也創(chuàng)立了向上影業(yè)；2016年初，奧飛動(dòng)漫與江南共同成立靈龍文化，主要就是依托江南手上的文學(xué)IP，將《九州縹緲錄》《龍族》等作品打造成影視作品；隨后，閱文集團(tuán)也宣布攜手光線傳媒出資建立了新公司，共同開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造行業(yè)超級(jí)IP；2016年8月，豆瓣成立飛船影業(yè)，進(jìn)軍影視行業(yè)，在具體流程上，豆瓣影業(yè)公司將選擇好的豆瓣閱讀小說，組織編劇、導(dǎo)演和主創(chuàng)，并參與后續(xù)電影的投資和開發(fā)。

創(chuàng)作者也成為IP的一部分

經(jīng)過幾年IP產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作，一些創(chuàng)作者也成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的重要組成部分，甚至于創(chuàng)作者本身就是極為重要的IP。以《盜墓筆記》紅極一時(shí)的南派三叔，既是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨界電影的典型，也是個(gè)人IP的鮮明注釋。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界摸爬滾打10余年的南派三叔，將成名作《盜墓筆記》從10年前的網(wǎng)絡(luò)小說，衍生成如今的電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、話劇、網(wǎng)絡(luò)游戲的文娛格局；在《盜墓筆記》的世界觀下，又分別衍生了《藏海花》《老九門》《沙海》等各自獨(dú)立的故事——《盜墓筆記》已經(jīng)成為類似于DC、漫威的龐大世界觀，滋養(yǎng)著其體系下豐富的內(nèi)容產(chǎn)品。

而南派三叔本人，早在2014年搖身一變，完成了從網(wǎng)絡(luò)作家向投資人的華麗轉(zhuǎn)身。

2014年初成立的杭州南派投資管理有限公司（后更名為南派泛娛），成立不到半年便獲得小米、順為和樂視A輪及A+輪投資，融資總金額近1億元。2016年初，其又獲小咖投資1億元的融資，估值翻5倍達(dá)15億元。而南派三叔參與成立的另一家公司武漢果派聯(lián)合影游文化發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“果派聯(lián)合”），也已經(jīng)完成了高達(dá)8000萬(wàn)元的A+輪融資，由云鋒基金領(lǐng)投。

這兩家南派三叔在泛娛樂IP領(lǐng)域深耕的兩家公司，分別成立于2014年與2016年，短短數(shù)年間，它們的總?cè)谫Y規(guī)模就超過了3億元。“南派三叔”的名號(hào)，在泛娛樂領(lǐng)域，也幾乎成為IP變現(xiàn)的代名詞了。

IP型影視企業(yè)的兩條路徑

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者們跨界影視，核心思路依舊是依托優(yōu)質(zhì)IP，通過電影、動(dòng)漫等形式的衍生來實(shí)現(xiàn)迅速變現(xiàn)。當(dāng)然，隨著泛娛樂多種業(yè)態(tài)的快速演變、成長(zhǎng)，單個(gè)原創(chuàng)IP變現(xiàn)的“天花板”越來越受限制，事實(shí)上，也越來越無(wú)法滿足行業(yè)中優(yōu)勢(shì)企業(yè)的胃口與創(chuàng)業(yè)家的野心——規(guī)模化是泛娛樂企業(yè)發(fā)展成長(zhǎng)的根本思路。

IP的規(guī)模化有一縱一橫兩條路徑。“縱”，即以已有原創(chuàng)IP為核心，縱向挖掘網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)劇、傳統(tǒng)電影、電視劇、話劇等多種類型的衍生，或圍繞原創(chuàng)IP世界觀開發(fā)支線故事，由此建立以原創(chuàng)IP為根基的產(chǎn)業(yè)大廈。“橫”，即大規(guī)模布局不同的原創(chuàng)IP，使旗下?lián)碛写罅烤哂歇?dú)立世界觀、獨(dú)立故事、獨(dú)立類型的原創(chuàng)IP，構(gòu)筑IP森林，再對(duì)每一個(gè)IP進(jìn)行縱向開發(fā)，形成規(guī)模龐大的IP矩陣。

仍以南派三叔為例，其創(chuàng)立的南派泛娛與果派聯(lián)合分別進(jìn)行了一縱一橫的嘗試。

2014年成立的南派泛娛縱向深入挖掘盜墓筆記的IP生態(tài)系統(tǒng)，打出了“IP樹”的概念。以《盜墓筆記》為主干，持續(xù)推出了《老九門》《藏海花》《沙海》等伴生的超級(jí)IP，天然擁有《盜墓筆記》的光環(huán)，又有自己的特征。

2016年3月成立的果派聯(lián)合則天然具有了橫向規(guī)模化的基因，創(chuàng)始人果果、南派三叔、白一驄、陳文均是自帶IP屬性的業(yè)內(nèi)資深人士。在經(jīng)營(yíng)上，除了持續(xù)縱向挖掘《花千骨》等原有IP，也吸納更多獨(dú)立IP，《狐妖小紅娘》《源宇宙》《仙俠奇緣之殺阡陌》《黃金瞳》等都是果派聯(lián)合重點(diǎn)打造的IP。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“電影化”并不簡(jiǎn)單

盡管由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)的IP已經(jīng)集聚了一大批鐵粉，電影化改編之路卻并不簡(jiǎn)單。《盜墓筆記》《老九門》等IP改編的電影叫座的同時(shí)口碑卻一路下跌，既凸顯了IP過度消耗的隱憂，也證明了高質(zhì)量的影片絕非輕易可得。

不得不承認(rèn)，影視開發(fā)有其既定的工業(yè)流程和標(biāo)準(zhǔn)，從立項(xiàng)、劇本完善到拍攝過程中的持續(xù)修改、再創(chuàng)作，這些都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司所不了解、也極度欠缺的業(yè)務(wù)能力。

同樣不得不承認(rèn)的是，對(duì)大部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司而言，跨界影視只是資本市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)和財(cái)務(wù)核算的需求，試圖通過資本操作和產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模，使企業(yè)獲得更高的估值。就現(xiàn)象而言，當(dāng)前確實(shí)存在“資本—項(xiàng)目”的不平衡現(xiàn)象，大量金融資本急需找到優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目作為投資。盡管我國(guó)年電影產(chǎn)量已高達(dá)近千部，但是真正能做出優(yōu)秀內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)卻十分有限，能夠成熟地發(fā)揮資本作用、加強(qiáng)影視創(chuàng)作和宣發(fā)能力的團(tuán)隊(duì)更為稀缺。

就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的電影化而言，跨界的影視公司還是需要與傳統(tǒng)影視企業(yè)合作，在尊重行業(yè)流程和經(jīng)驗(yàn)的前提下，由專業(yè)能力更強(qiáng)的傳統(tǒng)影視企業(yè)幫忙“落地”。而已經(jīng)化身為IP經(jīng)營(yíng)者或IP本身的創(chuàng)作者、創(chuàng)業(yè)者們，更應(yīng)該把過往的身份淡化，真正向管理者、資源整合者轉(zhuǎn)變，除了關(guān)注IP，也要有足夠的能力把產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)一一打通、理順，使自己的IP資源與影視產(chǎn)業(yè)鏈中的原有資源產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。

來源：中國(guó)文化報(bào)  作者：高云