開啟移動閱讀之門的咪咕閱讀，如何引領網文下一個時代？有態度
圖片來源@視覺中國
相對于大熱的數字音樂和網絡視頻，網絡文學才是中文互聯網第一代原住民精神家園。從上古網絡小說《第一次的親密接觸》，到榕樹下、起點中文、晉江文學其實都是當下很多互聯網大佬接觸網絡的開始。
如今，更多的娛樂形式正在與網文爭奪用戶的時間和興趣，不過數字閱讀一直高速增長，成為了出版行業難得的一抹亮色。2017年，閱文、掌閱、中國出版、中國科技出版等主流數字閱讀企業，出版企業接連成功上市，資本相繼涌入，數字閱讀市場備受關注。
日前，據中國音像與數字出版協會發布的《2017年度中國數字閱讀白皮書》（以下稱《白皮書》）顯示，2017年中國數字閱讀行業市場規模達到152億元，增長了26.7%。
全民閱讀、全民創作的興起與“國家隊”咪咕閱讀有極大的關系。”咪咕”這一品牌可以追溯到十年前左右，是當時中國移動推出了一個年輕化的品牌，也可以說得上是中國數字內容產業的鼻祖。
咪咕閱讀前身是中國移動九大業務基地之一的手機閱讀基地，憑借當時集中的基地模式和強大的渠道優勢，咪咕閱讀在2010年至2014年一直占據移動閱讀榜首。
2014年，咪咕系列從中國移動體系獨立出來成立數字業務板塊的實體運營公司，下設音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫5個子公司。
從產品業務基地到專業公司，作為中國第一大運營商旗下的電子閱讀發行渠道，目前咪咕閱讀累計培養了數億用戶的閱讀習慣，全場景有效月活用戶數達1.1億。中國移動通信副總裁沙躍家透露，咪咕閱讀作者在2017年增長超10倍，預計2020年數字閱讀IP市場規模將會超過8000億元。
IP、版權混戰之下，網文閱讀到了回歸純粹的時候
可以說，咪咕閱讀培育出了中國最廣泛的網文閱讀受眾，承擔了很大一部分市場培育的責任。
隨著移動互聯時代的巨頭興起，平臺對于優質內容的版權開始了全面爭奪，從視頻到音樂再到網文，無一幸免。熱炒IP和爆款的現象，不斷抬高了創作者和作品的身價，帶來了市場活力，但野蠻生長埋下來的問題也逐一爆發。
很長一段時間，熱門網文主流的付費模式是按章節收費，讀者需要付出更高的價格，熱門小說動輒200元以上。而網文受眾相對來說年輕化，如此收費顯然有些超過大部分群體的承受范圍，而爛尾和斷更，更是令讀者難以接受。
知名網文作者在市場上有定價和議價的成本，但是中國音像與數字出版協會的數據統計，目前我國數字閱讀的作者數量有近800萬名。
對于絕大部分熱衷于創作的中長尾作者來說，先以較低成本獲取讀者和關注是第一要義。因此，在收入和影響力大幅集聚在頭部創作者的情況下，是很大程度在影響中長尾創作者的熱情與利益的。
目前行業內前三的企業收入占據整個中國數字出版業的70%。巨頭壟斷創作資源，并不利于追求個性化以及多樣性的文學創作本身。
在網文走過20年，咪咕閱讀在去年中率行業之先做出了9.9元全站包月的商業模式革新。
雖說包月數字閱讀這一商業模式不是什么新鮮事，亞馬遜Kindle商店早就推出了電子書包月服務“Kindle Unlimited”，各大主流閱讀平臺也有相關的包月閱讀服務，但他們都有同一個特征——包月服務的閱讀范圍僅局限于部分書目。
咪咕成為了全行業第一個實行全包月吃螃蟹者，也將其推上了風口浪尖。在推出該服務后，去年7月，閱文集團暫停更新咪咕閱讀，網文平臺也上演了“二選一”大戰。
可值得注意的是，在音樂、電影、電子書等內容領域，“流媒體”模式正在成為行業主流，大大刺激了用戶的消費熱情。而曾經領先的網文付費模式如今已顯得抱殘守缺，亟需改革。
咪咕閱讀9.9包月帶領網絡文學商業模式一次嘗試和對當下不合理現象的一次糾正。它降低了讀者門檻，更大程度鼓勵全民閱讀，鼓勵文學創作，有利于進一步繁榮網文市場。
除了在付費模式上的創新之外，咪咕憑借平臺龐大的用戶基數以及其極大的渠道優勢，還推出了反向定制的合作模式。所謂“反向定制”，指的是將優秀的網劇作品等其他形式的內容，轉化為適合數字閱讀的形式。
目前，咪咕數媒正在與派格傳媒正在就這一模式進行探索。咪咕閱讀的簽約作者樣子之愛基于網劇項目《我的女友要上天》，將同名網劇劇本改編成小說，正在咪咕閱讀平臺連載。據鈦媒體了解，后續雙方還將進氣泡小說，漫畫改編，有聲讀物，短視頻等全IP維度合作，共同助力IP價值的延伸。
在內容運營和IP培育方面，咪咕數媒還與華云文化、華誼兄弟達成了深度共識，全面深化戰略合作，聯合打造“中國傳奇故事工作室”，三方將整合優勢資源，通過工作室模式孵化IP內容。
在未來，三方表示，將整合優勢資源，通過工作室模式孵化IP內容。由華云文化主導內容策劃、挖掘，咪咕數媒著力品牌聚合和平臺孵化，華誼兄弟進行下游市場的影視、游戲等泛娛樂開發，從內容創作初期便聯動下游產業開發，從而將內容孵化成一條完善的IP產業鏈。
網文下一個階段又將走向哪里？
網文這一中國獨特的文化現象以及其形成的產業已經走過20年了。但當千禧一代的消費習慣的已經變了，移動互聯的發展也使得整體網絡用戶的結構發生了變化，碎片化的內容消費越來越多，消費場景和消費需求也變得復雜起來。
尤其經過近幾年的野蠻飛速生長，在作者和用戶規模達到了一定的體量的情況下，數字閱讀已經逐步邁入了精耕細作的階段。傳統的閱讀方式，以及閱讀軟硬件的突破，成為了企業爭奪用戶時間和注意力的又一策略。
一位數字出版業內人士告訴鈦媒體，目前他們達成的一個較為普遍認識是，行業應該在模式上進行兩大創新，除了從上述的內容生產端的創新，另外一個就是從智能閱讀體驗方面突破。
網文的閱讀體驗不應該再局限于電腦端和手機端，讀者可自由選擇專屬的閱讀器、繪本閱讀機、智能耳機、AR/VR眼鏡等產品，滿足用戶多場景下的沉浸式閱讀體驗。
在去年，咪咕與全球最大的數字出版閱讀器Kindle達成戰略合作，推出了Kindle X 咪咕閱讀器。這款閱讀器在硬件方面與以往的Kindle一致，保持了Kindle電子書閱讀器的優勢和特色,配備了高對比度電子墨水顯示屏等，但唯一的區別是，這款閱讀器直接可以閱讀咪咕閱讀平臺的網文。
但這件事情的意義不僅僅是閱讀體驗的提升，閱讀器一推出，就引起了圈內不小的震動，質疑聲頻出：能看網文的Kindle還是文青心中的Kindle嗎？這背后釋放出一個信號——電子出版和網文的界限正在模糊，也意味著網絡文學登堂入室，打入主流閱讀市場。
作為“國家隊”出品的產品，咪咕數媒總經理張燕鵬對鈦媒體表示， Kindle X 咪咕閱讀器也是促進海外發行，促進海外發展能力的一個戰略步驟。
中國的網絡文學有可能繼好萊塢電影、日本動漫之后，又一個全球化的內容輸出案例。盡管有著語言文化的隔閡，中國網絡小說在境外坐擁無數每跪求更新的忠實粉絲。一些沉迷于中文網文作品的外國人，還自發地翻譯熱門作品，討論情節，交流翻譯經驗，甚至有人為此專門學起了中文。
目前，海外英文網文用戶約有700多萬人，美國人數最多，其次是巴西、印度、加拿大和印度尼西亞。
在完成閱讀器方向的升級之后，咪咕更進一步，在去年底與科大訊飛的深度合作，推出了下一代的數字內容消費產品——咪咕靈犀和莫比斯耳機（Mobius），將海量內容資源與最先進的AI技術深度整合。
一般來說，我們會認為文字和音頻是相差較大的載體，正如其之于視覺和聽覺給與人感受的差異。讓人頗感意外的是，這次發布的行業報告揭露了這樣一個情況，超過9成的用戶表示可以接受機器的朗讀。2017年，以音頻為主要傳播載體的知識付費服務發展迅猛，成為行業增長亮點。
中國移動通信副總裁沙躍家在第四屆中國數字閱讀大會上表示，咪咕閱讀上的50萬冊圖書均可以實現同步語音朗讀，目前日均收聽平均時長已經突破了1.5小時。
莫比斯耳機在今年1月亮相于2018年CES現場。它以咪咕內容與科大訊飛技術為核心，聚合了語音操控，中英翻譯，心率監測，健身指導，日程管理，出行導航，路線規劃、音樂聽書等完整的一站式生活服務體系。
實際上，在去年12月中旬已經開始在京東眾籌，受到市場歡迎，上線僅10小時就完成了眾籌目標，第一天就突破了10萬大關，。
重度有聲閱讀用戶已經初具規模，AI已經為數字產業的迭代帶來了新動力。人工智能與語音交互技術的快速發展，新的人機交互模式的出現，都為數字閱讀提供了新的消費場景、消費模式和產業機遇。
從移動夢網，到九大基地，再到獨立子公司，“有背景又努力的少年”咪咕閱讀，在下一個十年又將走向何方？
（本文首發鈦媒體，作者/李程程，編輯／張遠）
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