從第一季財報看，網易游戲被騰訊甩得越來越遠了水煮娛
進入2018年股價就出現明顯疲態的網易，本該靠著一份亮眼的財報重新贏得股東們的信任，但最終呈現出的卻是與凈收入同比下滑69.2%的數據。
而作為網易主要盈利業務的游戲，在2018年第一季度在線游戲服務凈收入為87.61億元人民幣，雖然較上一季度增長9.4%，但相比去年同期下降18.4%。
這已經是網易游戲過去一年以來難得的上漲，從去年第一季度首次突破百億開始，網易游戲的營收始終處于下滑趨勢，到2017年第四季度時，已經跌至80.04億元。
反觀老對手騰訊，2018年第一季度網絡游戲收入人民幣287.78億元，同比增長26%。智能手機游戲收入約達人民幣217億元，同比增長68%。
對比之下，網易的游戲收入相當于騰訊的30%。
作為占據中國游戲市場前兩把交椅的公司，第二名的網易似乎被第一名的騰訊甩得越來越遠了。
根據發布的《2017年中國游戲產業報告》，手游市場占比為57%，超過端游，實際銷售收入1161.2億元。不可否認，手游正逐漸成為各大游戲公司競爭的主場地。
而連續兩個季度凈利潤下滑，網易都提及了一點原因——手游《陰陽師》的衰弱。
在2017年第四季度的報告中，網易將利潤縮水歸結于“自研手游如《陰陽師》的收入貢獻下滑”，在本季財報中，網易又說出了同樣的理由——“在線游戲服務毛利同比下降主要是由于自研手游如《陰陽師》和《倩女幽魂》手游的收入貢獻下滑”。
再過一個月，《陰陽師》就上線兩年了，這個曾經締造了上線45天日活突破1000萬傲人成績的中國風MMO手游，到今天日活已經衰減到160萬。而曾經一度被《陰陽師》拉下暢銷榜榜首的《王者榮耀》，目前的日活仍高達4500萬，而它已經上線兩年半了。
這樣的劇情在這兩年間重復上演著，如何生產有口碑、有流量、壽命長的游戲成了網易面臨的一大難題。
2017年下半年，“吃雞”游戲《絕地求生》風靡全球，網易火速推出了同類型手游《荒野行動》和《終結者2：審判日》，搶占先機的《荒野行動》上線一個月，注冊用戶超過1億，日活躍用戶超過2000萬，《終結者2：審判日》也登頂全球18個國家App Store游戲免費榜。
但隨著騰訊的《絕地求生：刺激戰場》上線，領先優勢很快消失。
2018春節前夕，騰訊買一贈一，與韓國藍洞共同推出兩款正版絕地求生IP手游——《絕地求生：刺激戰場》和《絕地求生：全軍出擊》。《刺激戰場》上線之后把《全軍出擊》和《荒野行動》全部甩在身后，更是以《PUBG Mobile》之名遠銷海外，拿下了一百多個國家與地區的iPhone免費游戲榜第一。
根據數據顯示，2018年4月《荒野行動》平均日活251萬，《全軍出擊》平均日活208萬，而《刺激戰場》則高達1130萬。
對了，別忘了網易還有《第五人格》。
這款4月2日上線的逃生類競技手游，承載著網易挑戰《王者榮耀》和《刺激戰場》地位的野心，游戲首發當日中國App Store免費榜第一，這是抖音已經連續霸占17 天的位置。
到了04月28日，《第五人格》累計注冊用戶突破5000萬，被當做拉升網易第二季度和全年業績的希望。
但仿佛像是投石入水，激起一陣水花，然后就沒有然后了。根據App Annie數據，《第五人格》目前雖依舊保持著一定熱度，但近一周的中國區iOS熱門游戲排行榜上，《第五人格》始終沒能在《刺激戰場》下翻身，在總榜上更是從第一名掉到了三十名左右。
在手游這個戰場上，網易逐漸陷入了“一個能打的都沒有”的窘境。而PC端的表現同樣不盡如人意，網易最得意的領域是MMORPG游戲，《夢幻西游》是無數人的美好回憶，但這兩年，游戲類型快速更迭，無論是MOBA領域還是FPS領域，網易都沒能推出足夠實力的作品和騰訊抗衡。
2016年，網易代理旗下FPS游戲《守望先鋒》也是在火爆一陣之后迅速降溫，2017年網易又代理了著名沙盒游戲《我的世界》，但同樣表現平平。
而在上個月舉辦的騰訊up新文創生態大會上，騰訊又宣布代理熱門吃雞手游《堡壘之夜》，再一次走在網易前面。
網易最引以為傲的自研能力的衰弱、游戲IP開發運營上的不足，以及在電競產業布局上的落后，讓網易的前景不容樂觀。
從《陰陽師》之后，網易的自研手游就再也沒能稱得上“爆款”的作品，保持網易一貫中國風游戲風格的新作《楚留香》雖然是個好游戲，但卻無法挑起大梁。公測首周累計新增破1000萬，DAU突破280萬后就再無更亮眼的成績。
而《荒野行動》、《決戰！平安京》、《第五人格》等游戲遭受“抄襲”質疑，也是對網易形象不小的打擊。
同時，背靠著騰訊互娛的騰訊游戲在游戲IP的開發和運營上都占盡了優勢。“影游互動”在整個行業都逐漸成為趨勢，騰訊今年就有《狐妖小紅娘》、《一人之下》兩個超級動漫IP游戲化，而閱文集團、騰訊影業等板塊也都可以和騰訊游戲產生聯動。
另外，《王者榮耀》也發布新文創計劃，將推出官方動畫番劇、連載漫畫和真人劇集、與著名作家蝴蝶蘭合作推出小說《王者時刻》，還將與閻炳武等國家級工藝美術與設計大師跨界，在高端文創、郵政郵票等衍生品方向開展合作。
而網易在文娛領域的其他板塊也都在起步階段，很難與游戲產生聯動，或者提供幫助。
除此之外，網易在電競布局上的落后也讓自己喪失了不少后勁。
“電競對游戲的反哺能力太強了，而現在中國電競市場完全是騰訊一家公司撐起來的。”一位游戲領域的媒體人對記者說。
在今年的騰訊UP新文創生態大會上，騰訊互動娛樂自研市場部、綜合市場部總經理候淼介紹，電競比賽全年的總觀賽人次已經突破220億，電競用戶已經突破2.5億。
在這之中，《英雄聯盟》2017年總觀賽人次突破100億。《英雄聯盟》全球總決賽S7總決賽累計全球觀賽時長超過12億，觀眾超過約8000萬。
《王者榮耀》總決賽觀賽規模達2.4億，比2016年成長13倍。2018第五屆王者榮耀城市賽的海選賽點也拓展到了29個省，116個城市之多。
同時，騰訊電競圍繞“體育化”，宣布了“體系化升級”、“城市化布局”及“規范化運營”三大策略及具體措施。表示將在人才培養，行業規范等方面持續推進，試圖掌握中國電競話語權的野心不言而喻。
從目前的市場情況來看，能夠牽制住騰訊的也只有網易了，但市場不會好心腸地永遠留一塊蛋糕給網易。網易的未來，可能要先從戰勝自己開始。
來源：刺猬公社 作者：趙思強
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