愛奇藝構建健康娛樂生態的幾個關鍵水煮娛
在中國的泛娛樂生態中，隨著視頻網站聚集流量的能力不斷增強及布局內容領域的不斷成功，平臺在整體生態中的重要性及話語權越加凸顯，如今年3月愛奇藝成功登陸納斯達克，表明中國視頻網站及娛樂行業正在獲得國際資本市場的認可。與此同時，視頻行業群雄逐鹿，每一步戰略布局都顯得尤為重要。
5月17日，以“創新·共贏”為主題的2018愛奇藝世界大會在中國大飯店開幕，為期兩天的會議主要涵蓋iJOY悅享會、網劇、網綜、智能視頻等14場高峰論壇，愛奇藝創始人、CEO龔宇博士，愛奇藝首席內容官王曉暉，著名監制、導演黃建新等出席現場，分別就愛奇藝戰略布局、AI應用成果及內容創作進行了演講。
從“蘋果樹”到“蘋果園”
愛奇藝不斷擴大IP全產業鏈生態鏈路
目前，深挖IP價值，圍繞IP進行全產業鏈布局是國內一線視頻網站布局的重點，與騰訊視頻、優酷進行集團協同布局不同的是，愛奇藝在公司內部進行包括PPC、PGC、UGC在內的視頻、文學、輕小說、漫畫、直播、游戲、商城、電影票、泡泡圈等布局，進行公司內部高效協同，組建龐大的娛樂生態。如在進行爆款網綜《偶像練習生》的打造時，愛奇藝通過泡泡圈運營粉絲熱度，通過選秀開發藝人經紀，通過愛奇藝漫畫、愛奇藝文學分別布局開發《偶像游戲》、同人小說《come and pick me！》，并在愛奇藝商城上線“偶像養成計劃”系列衍生品，再次印證以優質內容和藝人為核心，進行全產業鏈開發模式的優勢。
歷經幾年的發展，基于愛奇藝“蘋果樹模型”的IP全產業鏈版圖得以不斷擴大，同時全方位為用戶打造一站式服務，滿足用戶不同需求。愛奇藝創始人、CEO龔宇博士表示：“八年來的成長與積淀，愛奇藝的娛樂生態已經由‘蘋果樹’，成長為包含豐富業態，IP開發全鏈條的‘蘋果園’，我們希望更懂內容，更懂用戶，更懂合作伙伴，與所有合作伙伴一道，更緊密地共享能力、共建健康、可持續的娛樂生態體系，最終實現共贏。”
搭建生態模型，豐富變現手段不斷強化IP貨幣化能力基于前期先進的IP全產業鏈開發模型搭建，隨著技術的發展、用戶的聚集和內容質量的提升，IP變現渠道不斷多元，目前形成廣告、用戶付費、藝人經紀、打賞、出版、發行、授權、游戲、電商九大主要的IP貨幣化手段，共同構建愛奇藝盈利渠道矩陣。其中，以AI為技術支持的信息流廣告近年呈現大幅增長，是增長最快的廣告收入；用戶付費習慣的養成及移動支付技術的發展助力視頻付費會員總量以更快的速度增長；以網綜《偶像練習生》《熱血街舞團》為基礎，對藝人經紀的開發也形成了巨大潛在的經濟價值；電商方面，雖然收入占比較低，但具有生產邊際成本低，利潤率高的特點，也成為IP價值挖掘的重要環節。隨著技術的不斷發展，IP貨幣化的能力將不斷提升。
合作共贏，共同構建健康的娛樂生態
在合作戰略中，愛奇藝基于IP產業鏈，通過資源、資金等方面的支持及收益共享的目標來推出并不斷完善合作伙伴計劃，至今已經發布了針對制作超級網劇的“海豚計劃”；對新制作公司進行投資孵化的“幼虎計劃”；培養優秀演藝人才的“天鵝計劃”及“文學云騰計劃”、“漫畫蒼穹計劃”、“動漫晨星計劃”、“北極星計劃”、“影業飛鷹計劃”八大合作伙伴計劃，目前已經取得了不錯成績，如致力于推動漫畫IP影視游戲化的“蒼穹計劃”中，已有《春秋封神》、《今天開始做明星》等八部漫改網大作品正式開機制作：“海豚計劃”中已有《原生之罪》、《破冰行動》等五大項目將陸續上線。
龔宇表示，包括愛奇藝旗下自制團隊、愛奇藝的被投公司以及各業務線上戰略級別的合作伙伴，都會與愛奇藝深度共享平臺在技術、經驗、資金、資源上的能力和儲備，在人才培養，創業支持，內容研發生產、多元變現等形成最密切的共贏關系，突破普通合作伙伴在互利模式上的局限。
在內容領域進行合作伙伴計劃之外，愛奇藝與百度、京東、大地院線等平臺合作，分別推出“百愛計劃”、“京愛計劃”、“大愛計劃”，在科技、電商、院線等維度，進一步拓展行業邊界，賦能泛娛樂布局。緊密與各方合作伙伴的聯系，共同構建健康的娛樂生態，成為愛奇藝重要的戰略布局。
另外，以AI人工智能技術為代表的前沿科技為視頻平臺帶來了更為顛覆性的影響，極大提高了內容制作、分發、變現的效率。如愛奇藝利用AI算法，將人工智能融入劇本創作、選角、流量預測、審核、編碼、剪輯、運營、搜索、推薦、宣發、熱點預測等環節，在平臺智能化的同時，服務更加人性化，不斷開拓泛娛樂行業的商業化潛力。龔宇指出：“未來的娛樂是AI的娛樂，創作者和平臺將通過AI技術為用戶做個性化創作和精準推送。”
來源：藝恩網 作者：付曉嵐
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