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短視頻產(chǎn)業(yè)雖然紅火了幾年，卻一直被看做一個(gè)“沒(méi)有壁壘”的行業(yè)——依靠頭部用戶(hù)出產(chǎn)內(nèi)容，流量隨著MCN機(jī)構(gòu)的遷移而遷移，短視頻平臺(tái)自身缺乏主動(dòng)權(quán)。

實(shí)際隨著短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，以往短視頻巨頭的流量正在被“分配”給其他平臺(tái)，今年年初，Digiday在報(bào)道中指出，F(xiàn)acebook上的很多短視頻流量已經(jīng)呈現(xiàn)出腰斬的趨勢(shì)，而NowThis開(kāi)始大力制作和推廣長(zhǎng)視頻節(jié)目，以暫時(shí)避開(kāi)短視頻行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

目前在中國(guó)，短視頻的勢(shì)頭仍然一片大好。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)調(diào)研報(bào)告顯示在去年一年中，短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了57.3億，到2020年將達(dá)到300億。

可最近騰訊大力推進(jìn)微視入局，快手、抖音、微視展開(kāi)“三國(guó)殺”戰(zhàn)局，同時(shí)在2012到2017年間，短視頻行業(yè)有44.8%的融資都投向平臺(tái)方。巨頭和新貴站上同一起跑線，競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)只會(huì)愈演愈烈。中國(guó)短視頻平臺(tái)能否跳出怪圈，找到自己的壁壘？

治愈沉疴：用技術(shù)緩解短視頻平臺(tái)的流量焦慮

首先我們可以來(lái)看看短視頻平臺(tái)最嚴(yán)重的沉疴——流量焦慮，上文提到，短視頻平臺(tái)的流量往往依靠頭部用戶(hù)生產(chǎn)的內(nèi)容，而這些頭部?jī)?nèi)容又會(huì)被各個(gè)平臺(tái)所爭(zhēng)奪。實(shí)際上海外老牌短視頻平臺(tái)Vine就是因?yàn)榫W(wǎng)紅集體遷移到Instagram上，最終導(dǎo)致流量枯竭，最終被關(guān)停。

這也是短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)都著急打出“社交牌”的原因——在平臺(tái)為用戶(hù)提供關(guān)系價(jià)值，從而更好的維系住流量。

不過(guò)從以映客為代表的移動(dòng)直播平臺(tái)看來(lái)，脫離社交產(chǎn)品本身談社交，本身就是一件非常困難的事。

山崎正和在《社交的人》里面寫(xiě)到，人的交往對(duì)象不僅僅是個(gè)人，也包括了自己所在的整個(gè)文化世界。也就是說(shuō)短視頻平臺(tái)與其想方設(shè)法讓用戶(hù)與用戶(hù)之間產(chǎn)生溝通與關(guān)系，不如加強(qiáng)用戶(hù)與文化世界的聯(lián)系。

而能夠創(chuàng)造這一價(jià)值的，就是AI技術(shù)。

我們可以先反向理解一下，為什么那么多短視頻、直播等等平臺(tái)需要頭部用戶(hù)、需要MCN？最直接的原因是，這些用戶(hù)和機(jī)構(gòu)可以保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性。那么，難道普通用戶(hù)出產(chǎn)的內(nèi)容就一定是劣質(zhì)的、一定是別人不感興趣的嗎？

當(dāng)然不是這樣。只是平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力有限，無(wú)法從數(shù)量巨大的普通用戶(hù)中尋找他們出產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，維系住少數(shù)高產(chǎn)、優(yōu)產(chǎn)的頭部用戶(hù)，是一種性?xún)r(jià)比更高的做法。

所以說(shuō)，在這方面做的最成功的平臺(tái)是快手。不是因?yàn)閯e的，就是因?yàn)榭焓质且粋€(gè)“沒(méi)有網(wǎng)紅”的平臺(tái)。更準(zhǔn)確的說(shuō)是，普通用戶(hù)和網(wǎng)紅同樣都能獲得關(guān)注，普通用戶(hù)發(fā)布內(nèi)容積極性更高、交互更為頻繁。

其中的原因不僅僅來(lái)自于快手在三四線城市中的高度下沉，也來(lái)自于AI對(duì)于對(duì)于用戶(hù)和內(nèi)容的雙向理解能力。

在短視頻平臺(tái)上，大量用戶(hù)的評(píng)論、點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、播放時(shí)長(zhǎng)等等行為就是在不斷的進(jìn)行數(shù)據(jù)標(biāo)注。建立在用戶(hù)行為數(shù)據(jù)之上，結(jié)合強(qiáng)大的視頻多模態(tài)分類(lèi)、高層語(yǔ)義分割等等技術(shù)，就可以細(xì)致發(fā)掘用戶(hù)所發(fā)布的內(nèi)容：拍攝的是人物還是美食？展示出的情感傾向是快樂(lè)、悲傷或是搞笑。

所以短視頻平臺(tái)中的海量視頻內(nèi)容，都能夠通過(guò)獨(dú)有的多媒體內(nèi)容理解算法及平臺(tái)被AI“看懂”，從而通過(guò)內(nèi)容與用戶(hù)的匹配度進(jìn)行分發(fā)，并非一味以熱度、粉絲數(shù)為參照。

這樣一來(lái)，短視頻平臺(tái)就向用戶(hù)提供了與整個(gè)文化世界交往的價(jià)值。這樣獨(dú)特的社交模式可以把用戶(hù)牢牢吸引在平臺(tái)上，讓他們不會(huì)隨著頭部用戶(hù)去留，也就緩解了短視頻平臺(tái)的流量焦慮癥。

繭房陷阱高燒不退，AI為短視頻平臺(tái)對(duì)癥下藥

除了流量焦慮癥之外，短視頻平臺(tái)目前還面臨的一大“癥狀”就是信息繭房。

在推薦算法幾乎已經(jīng)成為一切內(nèi)容平臺(tái)標(biāo)配的今天，發(fā)掘用戶(hù)的喜好再為他們推薦相應(yīng)的內(nèi)容已經(jīng)成為了一件容易的事。但這樣很可能出現(xiàn)兩個(gè)問(wèn)題：

1、平臺(tái)只顧吸引流量為用戶(hù)推薦吸引眼球的內(nèi)容（很可能是不當(dāng)內(nèi)容），導(dǎo)致用戶(hù)行為在平臺(tái)圈定的范圍內(nèi)不斷進(jìn)行反饋，使得信息繭房越來(lái)越牢。

2、平臺(tái)對(duì)于用戶(hù)的理解過(guò)于片面和被動(dòng)，無(wú)法獲知用戶(hù)喜好的變化。也許一位用戶(hù)剛進(jìn)入平臺(tái)時(shí)喜歡看搞笑內(nèi)容，可慢慢開(kāi)始關(guān)注烹飪，如果平臺(tái)沒(méi)能及時(shí)捕捉這一變化，用戶(hù)自然就會(huì)分流到能提供相應(yīng)內(nèi)容的平臺(tái)中去。

這樣一來(lái)，信息繭房就成為了一個(gè)巨大的陷阱，看似給予了用戶(hù)他們想要的東西，實(shí)際上對(duì)用戶(hù)需求的滿(mǎn)足是非常片面的。

在這一問(wèn)題的解決上，短視頻平臺(tái)可以通過(guò)年齡、性別、地域、手機(jī)連接情況等等用戶(hù)特征來(lái)建立包括了用戶(hù)理解向量、用戶(hù)興趣和用戶(hù)關(guān)系的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合上文提到的內(nèi)容理解，在兩者之間形成精準(zhǔn)的匹配。如無(wú)意外，抖音的推薦算法應(yīng)該就利用了這方面的技術(shù)。

同時(shí)在內(nèi)容分發(fā)方面，還有一種更先進(jìn)的實(shí)時(shí)的標(biāo)值響定技術(shù)——隨著用戶(hù)每一次行為調(diào)整信息流推薦內(nèi)容，這種實(shí)時(shí)在線學(xué)習(xí)推薦系統(tǒng)不僅更加精準(zhǔn)，也一定程度上避開(kāi)了信息繭房的現(xiàn)象。平臺(tái)可以捕捉用戶(hù)喜好的每一絲變化，通過(guò)更新模型來(lái)核定甚至促成變化的發(fā)生。

例如實(shí)時(shí)日志系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)用戶(hù)為烹飪內(nèi)容點(diǎn)了個(gè)贊，就立刻在下一屏信息流中展示出更多烹飪內(nèi)容，用戶(hù)或許就此對(duì)烹飪內(nèi)容生出了興趣。這樣對(duì)瞬間想法和行為的捕捉，是傳統(tǒng)內(nèi)容推薦、編輯推薦模式完全無(wú)法想象的。目前快手正在應(yīng)用這種技術(shù)，幫助用戶(hù)突破信息繭房。

除此之外，協(xié)同推薦算法也是一個(gè)解決信息繭房的常用方法。除了用戶(hù)自身的喜好之外，平臺(tái)還可以為用戶(hù)推薦與他們喜好相似用戶(hù)的喜歡的內(nèi)容。綜合起來(lái)，給予用戶(hù)一個(gè)更廣闊的世界。

壁壘的地基：AI與短視頻的無(wú)限未來(lái)

治好了流量依賴(lài)癥和信息繭房，AI技術(shù)就可以成為中國(guó)短視頻平臺(tái)的壁壘了嗎？

恐怕我們目前還不能下這個(gè)定論。AI之于短視頻，不僅僅是簡(jiǎn)單用戶(hù)理解和內(nèi)容分發(fā)。AI對(duì)于影音數(shù)據(jù)的理解和學(xué)習(xí)，創(chuàng)造和加工內(nèi)容的能力，對(duì)于情感信號(hào)的細(xì)致分析，都與短視頻產(chǎn)業(yè)有著密切的聯(lián)系。而AI技術(shù)能否真正成為中國(guó)短視頻平臺(tái)的壁壘，還要看短視頻平臺(tái)能否利用AI技術(shù)的未來(lái)成長(zhǎng)能力。

簡(jiǎn)單看來(lái)，AI技術(shù)與短視頻未來(lái)還有以下幾種可能。

1、 圖像處理技術(shù)對(duì)短視頻制作的加持

我們拍短視頻時(shí)用到的背景摳圖、美顏濾鏡等等，都是由AI供能。但AI與短視頻制作之間絕對(duì)不僅于此。

隨著移動(dòng)AI芯片、陀螺儀等等手機(jī)硬件能力的不斷發(fā)展，未來(lái)用手機(jī)結(jié)合AI拍出電影特效般的短視頻并不是幻想。現(xiàn)在抖音和快手都加入了華為的HiAI生態(tài)聯(lián)盟，利用AI芯片算力提升圖像處理效果。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，就要看誰(shuí)能將算法和硬件完美結(jié)合了。

2、 多模態(tài)信息融合帶來(lái)的強(qiáng)理解能力

今天我們?nèi)匀辉谕ㄟ^(guò)圖像識(shí)別和標(biāo)簽來(lái)識(shí)別視頻中的信息，等隨著多模態(tài)信息融合能力的加強(qiáng)，我們可以分別通過(guò)圖像、標(biāo)簽、音頻和其他傳感器信號(hào)來(lái)共同識(shí)別一個(gè)視頻中的內(nèi)容。

更強(qiáng)大的感知能力自然可以實(shí)現(xiàn)更好的內(nèi)容理解和分發(fā)。比如現(xiàn)在很多配音視頻是把悲情畫(huà)面配上搞笑的對(duì)話(huà)，以往單純依靠機(jī)器視覺(jué)對(duì)視頻畫(huà)面進(jìn)行分析，往往可能產(chǎn)生錯(cuò)誤的理解。但如果把NLP對(duì)于語(yǔ)音的分析和機(jī)器視覺(jué)的分析結(jié)果融合在一起，或許可以讓AI也理解到其中的反差笑點(diǎn)。

3、 壓縮技術(shù)的發(fā)展

還記得美劇《硅谷》里貫穿全劇壓縮技術(shù)嗎？實(shí)際上隨著AI技術(shù)的發(fā)展，更小的內(nèi)存占用和更高質(zhì)量的畫(huà)面正在成為現(xiàn)實(shí)。2016年谷歌就曾經(jīng)推出過(guò)一種用循環(huán)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)壓縮圖片的技術(shù)，讓AI學(xué)習(xí)人眼對(duì)圖片的理解模式，忽略掉人眼難以發(fā)掘的數(shù)據(jù)細(xì)節(jié)。

如果這一技術(shù)進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，由此帶來(lái)的帶寬成本降低和用戶(hù)體驗(yàn)提升，很可能成為短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中的重要籌碼。

另一方面，對(duì)于圖像處理算法模型以及計(jì)算量的壓縮也十分重要。快手的人工智能實(shí)驗(yàn)室Y-Lab就通過(guò)自主研發(fā)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，在這方面做了大量的工作。更快的處理視頻特效、讓視頻特效可以在所有手機(jī)上運(yùn)行，對(duì)于短視頻這種下沉比率極高的產(chǎn)品而言至關(guān)重要。

總而言之，AI技術(shù)剛剛露出了成為短視頻平臺(tái)壁壘的潛質(zhì)，打下了地基。目前我們看到的技術(shù)差距僅僅是個(gè)開(kāi)始，未來(lái)在不同短視頻平臺(tái)之間是會(huì)相互追趕，或是差距拉大，才是中國(guó)短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的好戲。

來(lái)源：腦極體