提倡付費訂閱的今天，粉絲到底該為什么樣的明星內容買單？水煮娛
現階段，安心且活得好的付費產品，本質上依然是粉絲經濟。
什么人的粉絲錢最好賺？當然是流量明星。在國內應援活動還沒有體系化時，出現了問題就需要我們及時加以糾正并引導。如何才能建立一個健康的粉絲文化，而不是以“金錢”為導向的粉絲忠誠度檢測呢？
支付60塊錢解鎖明星照片到底值不值
前不久，由爆款節目《偶像練習生》出道的范丞丞火了一把，只是這次不是因為他的姐姐范冰冰也不是個人最新作品，而是讓網友驚呼的“睡后收入”新玩法。即在微博平臺上僅憑一張“付費可見自拍”，在一夜之間內什么也不用干，醒來就有8萬人付費，輕松攬得480萬元人民幣。
圍繞“支付60塊錢解鎖明星照片到底值不值”，這個話題，核心粉絲紛紛表示相當理解“就幾十塊錢，內容挺值”。邊緣粉絲與吃瓜群眾則表示這是經紀公司和微博想方設法的利用流量圈快錢，不值得鼓勵。
“付費自拍”之所以引起爭論，大概是因為這項服務還屬于新生事物，網友們對它的理解可能會有些偏激，即使隨后澄清這不是明星個人的意愿，但經紀公司與微博的合作方式還是多多少少讓人詬病。
最值得我們注意的是，范丞丞經紀公司樂華與微博的聯合聲明稱道：“這次微博與樂華公司層面的制作旨在健康運營粉絲經濟，構建健康的粉絲文化。”
在批量化產出偶像的當下，優勝劣汰是粉絲追隨的法則，存在競爭即存在比較，存在比較即存在攀比。在付費越來越不經大腦考慮的背景下，我們需要清楚的認識到：粉絲買單的內容中，流行的不一定就是值得鼓勵的。那提倡付費訂閱的今天，粉絲到底該為什么樣的明星內容買單呢？
粉絲花費的變革：從短信支付到移動支付，追星更加時效化
早年間，偶像與平常老百姓之間的距離是遙遠的，比如曾經崇拜的鞏俐、劉德華等國際巨星，我們眼中的他們完美無瑕，是真正能被稱為男神、女神的代言人，“崇拜感”也是源于自身的美好向往與寄托，在實體店買個影碟、唱片就是表達內心喜愛的具體表現。
直到2005年，粉絲間開始組織性的有了交集，粉絲經濟開始有規模性的變現，追星變成了“個人性+集體性”于一身的事情，具體則體現在支持方式上的變革。
這一年，《超級女聲》橫空出世，從分賽區海選到全國百強再到總決賽，每個選手的晉級之路都有一條清晰的線路，進階過程均面向觀眾同步播出，到決賽時，選手前期所積累的人氣便直接反映到了短信支持數量上。
按照決賽規則，粉絲要給偶像投票，首先要花1元錢定制短信（聯通和小靈通用戶為0.5元），收到回復后才能投票，每投一票0.1元。鐵桿粉絲最多可以投15票。
此外，一旦用戶發送投票短信，就被運營商默認參與接收關于超女各類資訊與花絮的增值服務，基本服務費為6元。定制之后會在一個月內發送15條超女花絮，一條1元。追星幾月有余，情感認同也愈加深切，自己也是選手幾個月努力的見證人，決賽送上一條短信又算得上什么呢？
當晚，前三甲的短信支持總數達到800多萬，李宇春以352萬的超高短信票數獲得冠軍，也被封為“短信王”。
時隔十多年后，短信早已被時代所淘汰，全民選秀時代開啟，移動支付讓我們分分鐘都能釋放內心喜好，粉絲與偶像間的距離被鏡頭拉的更近，情感認同開始升級，這就出現了如“媽媽粉”“姐姐粉”“女友粉”等代表親密關系的昵稱。
因此，當充視頻網站會員、買微博增值服務、購買線下品牌集贊等可以決定偶像最終的命運時，粉絲們迫切將這種渴望的情緒寄托于付費產品上。互聯網節奏中，時間緊任務重，大家根本來不及思考更多，稍稍晚點別家粉絲數據就會超越。
因此我們常常會看到，一個偶像只是上了一個熱門節目、客串了幾個鏡頭，甚至連代表作都談不上時，他就可能因“顏值”“路人緣”“幽默”等關鍵詞霸屏熱搜，粉絲關注的點被培養的趨于元素化、扁平化，導致在網絡環境中，只要抓住大眾癢點，便能迅速將某偶像炒紅。
所以，在過去的短信時代，我們將每條支持信息視作對偶像個人進步的積極反饋，現在的互聯網時代，我們將每條支付信息視作對偶像人氣數據的及時維護。
社交趨于情緒化，“操縱”人心變得越來越簡單
顯然，現在的追星心態、環境已和當年有很大差別，原本由公司負責為藝人做的一些宣傳推廣，現在都由粉絲主動花錢來做。粉絲們購買他代言的產品，為他花錢，轉發他的微博，控制網絡上關于他的負面傳聞，為偶像創造流量并竭力爭取更多的演出機會，就是因為偶像給了粉絲一種幻覺：
“我的成功依賴你一點一滴的支持，任何屬于我的榮耀你都與有榮焉；我是屬于你的，我是為滿足你的需求而生。”
這成為了目前不少粉絲最熱衷為偶像做的事情。
就如范丞丞的“付費照片”事件，鐵桿粉絲們強烈的呵護情緒驅動著自己必須消費，萬一經紀公司隔天看到數據不理想，還怎么給偶像更多資源和機會呢？
當微博、微信等宣傳互動平臺改變了明星的成名方式，背后團隊通過買熱搜買寫手，都能清晰的看到瀏覽量，閱讀數，評論數，轉發量，以及留言評論，甚至還可以花錢找水軍控制輿論，如果效果還是不理想，團隊可能隨時就會替換掉當前扶持的弱勢偶像。
因此，在偶像量產化的今天，抓住流量就是抓住機會。秉著“偶像需求就是粉絲需求”的法則，“應援”和“投票”開始被視頻網站、各大品牌集中利用，粉絲需要通過不斷加注獲取先機，這就造成了為拿到稀少機會。
粉絲集資的錢越來越多，需要花費的時間精力越來越多，但粉絲們仍然不知所疲，一句“他值得”就足夠解釋，這便埋下了盲目追星的隱患。
以《偶像練習生》為例，決賽階段，一個愛奇藝賬號一天只能投一票，VIP賬號僅2票，所以想要多投票，粉絲只能從淘寶購買愛奇藝賬號，一個有效賬號0.4-0.5元，粉絲組織一買就是幾萬個，幾千塊就這樣出去了。
而冠名商農夫山泉的投票規則是，買一箱維他命水，會送48次投票機會，3月28日決賽前最后一次購水，票數翻倍。愛奇藝VIP定制卡是粉絲追票最大的希望，買一個月愛奇藝VIP，你可以獲得最多30次投票機會，不限購買次數，相當于0.7元買一票，所謂性價比更高。
這些項目的單次成本看起來的確不高，加上年輕粉絲習以為常的情緒化消費，這些品牌商想方設法的設置各種規則來渲染“偶像迫切需要你”的情緒，“付付付”無意間就成為了粉絲日常的追星習慣。
但是，這樣被動化的追星是粉絲愿意看到的嗎？當然不是，只是他們身在情緒中難以跳出，當節目風潮褪去，才發現結果并不如自己所愿。
向渲染炒作說不
在操縱人心愈發精準的今天，我們更需要擦亮雙眼理性對待，回歸到“付費觀看照片”這個模式上來說，試問，追求感官層面的審美刺激真能給自己帶來持續且良好的體驗嗎？也許明天愛豆就會被其他顏值更高的新生代明星所代替，粉絲維護光靠“一張臉經濟”必然是不能長久的，最終能維系人心的依舊是用作品說話。
所謂“一人成功，萬人效仿”，最讓人憂慮的還不是粉絲過度消費，是對那些心智尚未成熟的年輕人造成了潛在價值觀的重塑，“顏值即正義，數據即王道，付費即忠誠”。
在資本的逐利下，一些尚未成年的粉絲或將產生出這樣的金錢觀：“只有當明星才會擁有這樣的數據資源，才能一夜之間躍升為百萬富翁”。此時，明星對粉絲的價值導向還能保證不偏離嗎？
而我們愿意看到的，是偶像帶給粉絲們對自己、對生活、對社會態度的積極反饋，而不是單一的元素化情緒刺激。讓我們欣喜的是，近年來，以粉絲為主體的“粉絲公益”模式也日趨成熟，偶像的正面行為往往也能“一呼百應”。
粉絲們已從幕后走到臺前，主動策劃公益活動，成為推動中國公益事業的一面旗幟，而不是刷著手機做些日復一日、無關痛癢的事情。
因此，社會有責任和義務引導粉絲群體為陽光向上、有意義的偶像內容消費，鼓勵和倡導粉絲樹立積極的價值觀念和生活方式。雖然我們不能強求每個人的消費習慣，但我覺得大家心中還是要學會一些判斷，這不是負擔，而是負責。
健康的粉絲文化氛圍構建是需要偶像和粉絲通過正能量來促進的，絕不是單靠五花八門、情緒化的“付費模式”就能解決的。
說到這里，來給大家分享一下前不久的熱點事件，浙江大學第二附屬醫院眼科的胡江華在其發表的SCI論文中感謝了偶像林俊杰，被大家稱為“追星追出新高度”！她認為在過去十年間，林俊杰的歌曲給了自己強大的精神支持。
針對追星，她的觀點是：“追星不能盲目，偶像所傳播的正能量推動著我們不斷進步，會讓我們走得更遠，成為更好的人。”
結語
總之，粉絲付費模式本身并沒有什么問題，但它并不宜在大眾平臺大肆渲染炒作。尤其是扁平化、無意義的情緒付費模式，這很可能將粉絲經濟導向狂熱、盲從和非理性。
粉絲要堅守一種愛好廣泛、理性追星、適度參與的追星行為模式，更要量力而行，學會控制情緒。因為健康的粉絲文化絕不是只停留在表面浮華，而是有機融入到每個人的生活細節中。
來源：文化產業評論 作者：趙榮進
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