街舞鐵甲網綜差強人意，愛奇藝的嘻哈神話能否延續？水煮娛
2017夏天火了一個《中國有嘻哈》，成為網綜切入小眾文化的成功樣本，毫無疑問，首個嘗試“吃螃蟹”的愛奇藝，今年自制內容的走向就是沿著“有嘻哈”的模式，吃下一個又一個新“螃蟹”。
然而想法總是好的，單就《熱血街舞團》和《機器人爭霸》來看，愛奇藝受到的競爭阻隔來得如此之快，這是外界所沒預測到的。一連兩款網綜遭遇高開低走的狀況，與優酷出品的《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》的意外逆襲相比，無疑將愛奇藝置于一個異常尷尬的境地。
或許一個爆款的出現，并不能代表愛奇藝在打造網綜節目的水準，甚至也不能證明小眾文化會成為自制內容的切入口，這是典型的幸存者偏差。對于剛剛上市、股價波動明顯的愛奇藝來說，這不是一個好消息。
優酷無爆款，但卻成功阻擊愛奇藝
在綜藝節目中，開撕、反轉或神剪輯可能是制作組修煉得最爐火純青的“技能”，但沒想到現實中這種劇情也能頻頻上演。
《這！就是街舞》開局不久，就報出了四位導師聯合炮轟節目組剪輯混亂無章、誤導觀眾的負面，使得觀眾對尚未露面的《熱血街舞團》期待頗高。隨后《熱血街舞團》在《這！就是街舞》播出第四期時同一時間開播，開播40分鐘即宣布播放量破億，而后者當時單期千萬級別的播放量則略顯“寒酸”。
不過這樣的開端卻導致了一個截然相反的結局，不管是口碑還是關注度，在這場優酷與愛奇藝正面力扛的競賽中，有著爆款樣本的愛奇藝反而輸得很徹底。
在4月底豆瓣公布的綜藝排行榜上，《這！就是鐵甲》、《這！就是街舞》評分分別為8.4和7.6，再加上評分高達9.3的《圓桌派第三季》，優酷綜藝憑借這三個節目，確實獲得了不錯的口碑積累。
而縱觀愛奇藝今年的網綜，《偶像練習生》雖開局火爆，但評分才5.6、尚未及格，《熱血街舞團》更是口碑滑落低至5.3，《機器人爭霸》評分7.6，卻依然沒超越同期的《這！就是鐵甲》。
一面是優酷低開高走、一面是愛奇藝高開低走，即使后者靠著顯眼的播放量故作鎮靜，也難以掩蓋觀眾流失的事實。
有數據顯示，第一期熱血街舞團獲得2.3億的播放量，到了第四期下滑到1.9億，直至第六期開始接近1億的底線，第7期、第8期就徘徊在8000-9000萬左右了。而且從百度指數和微信指數可以看出，《這！就是街舞》呈現后來者居上的趨勢。
同樣是在廣告招商上，《熱血街舞團》總招商6.5億，雖然是《偶像練習生》的兩倍有余，可《這！就是街舞》同樣官宣招商過了6億，可見商業利益層面，愛奇藝的吸金能力并沒有高出優酷或騰訊很多。
當然僅憑這兩個節目的對比，還遠遠不能下定論，因為無論是街舞還是機甲，優酷依然沒有打造出一款像《中國有嘻哈》這樣的超級網綜。
據官方數據顯示，截止到收官之時，《這！就是街舞》網絡播放量為12.3億，而去年《中國有嘻哈》節目視頻播放量達到30億次，短視頻播放量達到80億次。更關鍵的是，《這！就是街舞》參賽選手的熱度遠不及PGone、Gai等Rapper，甚至比不過《偶像練習生》出道的愛豆，這關系到后續商業變現的利益。
但是不可否認的是，在小眾文化潛藏的爆款邏輯下，優酷阻隔了愛奇藝再造一個熱門IP的規劃，甚至也證明了面對同樣題材的網綜，優酷的制作能力和糾錯能力在愛奇藝之上，這已然是最大的成功。
相反，愛奇藝卻要面對能不能復制《中國有嘻哈》的難題。
愛奇藝劇情式真人秀還未延續就已失效？
從《中國有嘻哈》出乎意料地爆火后，愛奇藝網綜便提出了“劇情式真人秀”的概念，雖然作為這一概念的提出者，其副總裁陳偉很早就否定了“劇情式真人秀萬能”的說法，可從《偶像練習生》、《熱血街舞團》到《機器人爭霸》，愛奇藝宣傳節目時的定位一直還是劇情式真人秀。
而這兩個節目的失敗，是否預示著劇情式真人秀的失效？
回頭再看《中國有嘻哈》，制作組之所以首創了劇情式真人秀的模式，是因為一開始制作組就深知這種小眾文化要想推廣，必須借力而行，而實際上他們所借助的并沒有擺脫綜藝的慣用套路。
一是流量思維，二是矛盾營造，或許是嘻哈文化中天然的戲劇沖突和個性標簽，使得節目在這兩點上拿捏得較為適當，也由此吸引了觀眾的注意。
可說到底劇情式真人秀能稱之為模式嗎？它可能只是愛奇藝爆款范本問世后，被冠以成功之名的一個概念。我們看到在《熱血街舞團》和《機器人爭霸》中，相同的概念卻引起了不少問題。
車澈曾說過，劇情式剪輯可以彌補舞蹈的單薄，理論上這一理念沒錯，可他可能沒想到過度的劇情設計或剪輯只會淹沒節目題材本身，這實際上是本末倒置。正如很多觀眾吐槽那樣，我是來看街舞競賽的，你卻讓我看一堆勾心斗角、爾虞我詐，甚至賽制的安排刻意制造出內斗的戲份，也引起很多人反感。
這與節目組的另一個問題也有關系，當這種劇情占據篇幅過長，真正給參賽者展示的時間又能有多少？可能也正是因為如此，《熱血街舞團》采用了團戰的方式，可實際上這增加了選擇晉級人員的難度，也更容易產生不公平的結果。另外壓縮選手時間的還有流量至上的思維，為了討好粉絲，前幾期節目的大部分時間都是看流量明星。
與之相反，愛奇藝的致命傷正是《這！就是街舞》備受好評的關鍵因素，在愛奇藝依然想著如何把小眾文化綜藝化和娛樂化的時候，優酷選擇的方案是聚焦，聚焦選手、突出街舞，僅靠這兩點，顯然在觀眾緣方面后者就贏了。
這正是劇情式真人秀的潛在弊病，去年《中國有嘻哈》在網綜市場異軍突起時未能發覺，一旦有了競爭者在同一賽道上，就暴露無疑。而更大的挑戰還在后面，《中國新說唱》已經未播先熱，優酷也安排節目進行攔截，再加上騰訊的模仿基因，如果在有競爭的市場環境下，愛奇藝未能延續“有嘻哈”的成功，那只能證明其爆款邏輯并不成立。
爆款誕生記：一手抄襲、一手原創
如果說愛奇藝無法復制“有嘻哈”的成功，是因為競爭者上位，那獨辟蹊徑、像當初挖掘小眾文化的嘗試一般，再造一個新爆款，自然能夠保持其在內容自制方面的優勢。
只不過，這關系到一個核心問題，就是原創力，但事與愿違，愛奇藝的爆款節目均被質疑抄襲，甚至被外界諷刺為“無爆款不抄襲”。
今年戛納電視節上，國際IP保護協會FRAPA點名愛奇藝《偶像練習生》與韓綜《produce101》相似度高達88%，刷新史上抄襲之最。而且原版《produce101》制作公司CJ E&M公開指責愛奇藝已不是第一次抄襲其重點IP，在去年暑期上線的《中國有嘻哈》，從節目LOGO到舞美風格以及賽制上，都與韓綜《show me the money》相似度很高。
就在不少人以為愛奇藝已經購買了該節目正版版權之時，制作方韓國Mnet電視臺卻言明《中國有嘻哈》并非CJE&M官方授權，愛奇藝并未正式購買其節目。除此之外，最近新浪還在微博上公開斥責愛奇藝“愛奇藝粉絲嘉年華”抄襲微博“粉絲嘉年華”，并列舉出六宗罪。
在國內缺乏完善版權追究機制和版權意識尚未形成共識的情況下，愛奇藝的抄襲負面在商業利益面前，看似不值一提，所以至今它都沒能正面回應抄襲一事。但對于最近兩年愛奇藝日益清晰的國際化路線來講，抄襲將直接影響上市公司的形象，也有可能給與國外制作公司的合作帶來不利因素。
不過和層出不窮的抄襲質疑相反，愛奇藝還在打原創牌，這就令人頗為不解。今年第一季度財報發布后，CEO龔宇以及CFO王曉東等公司管理層在回答分析師提問時，提及原創內容。
據表述，愛奇藝原創內容占總內容支出的比例雖然比較小，但是有些內容類別，比如綜藝節目，自制原創內容的支出占比已經占到50%到60%，也就是說大部分的綜藝內容已經是自制，顯然像一直自詡原創的《中國有嘻哈》、《偶像練習生》等節目，都被算作之內。
當然，值得認可的一點是，相比優酷、騰訊視頻都有背后的大文娛體系作為支撐，愛奇藝深知背后資源的羸弱，故而在花式賺錢上，它的探索比前兩者賣力得多。比如《偶像練習生》播出時推出的偶像練習生VIP定制卡，以及《熱血街舞團》創意插入廣告等等。
《熱血街舞團》、《機器人爭霸》即將成為過去式，《中國新說唱》才是今年愛奇藝的重頭戲，只不過嘻哈已被“教化”，觀眾還能看到原滋原味的“有嘻哈”嗎？若是滿屏的正能量，估計這屆網民要不樂意了。
作為國內最具創造力和活力的網綜制作平臺之一，習慣了奔跑在大道上的愛奇藝，可能將面臨一段走鋼絲的路程。
來源：歪道道
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