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近年來，我國(guó)的電視劇集數(shù)過長(zhǎng)成為了觀眾重點(diǎn)吐槽的對(duì)象，動(dòng)輒數(shù)十集甚至近百集，“注水”現(xiàn)象嚴(yán)重，而與此相伴隨的是觀眾對(duì)長(zhǎng)劇的棄劇率在急速攀升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2018年第一季度，觀眾對(duì)45集以上的長(zhǎng)劇棄劇率已經(jīng)達(dá)到了56%。與此相反的是，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開始大量推出短劇。從國(guó)際市場(chǎng)來看，短小精悍的劇集正在越來越受到追捧，而且通過劇集內(nèi)容與社交媒體的巧妙結(jié)合，也在創(chuàng)造著新的制播模式。在未來，如“裹腳布”般又臭又長(zhǎng)的劇集或?qū)⑼顺鰵v史舞臺(tái)，迎來“短劇時(shí)代”。

網(wǎng)絡(luò)短劇正在占領(lǐng)全球影視市場(chǎng)

對(duì)于快速崛起的網(wǎng)絡(luò)短劇市場(chǎng)來說，由挪威數(shù)字頻道NRK.no推出的《羞恥》具有標(biāo)志性的意義。這部青春題材系列劇，講述關(guān)于奧斯陸某所高中一群青少年的日常生活，目前已經(jīng)播出四季，每季僅有10集，每集時(shí)長(zhǎng)在15至30分鐘不等。憑借著精良的內(nèi)容制作和新穎的播出形式，該劇獲得了全球觀眾的熱烈追捧。制作人兼NRK青少年頻道主管Ha kon Moslet表示，這部劇成功的關(guān)鍵在于“它是一部純粹的網(wǎng)生劇，而不是將一個(gè)電視的概念運(yùn)用到社交媒體上去。”他進(jìn)一步解釋，“這部劇采用與劇中故事的時(shí)間線同步放送的形式，且每天都會(huì)在社交媒體上發(fā)布若干個(gè)幾分鐘的小片段”。  

最近，《羞恥》還作為首部短劇入駐Facebook 的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)Watch，該平臺(tái)還將推出一檔10集*10分鐘的青少年短劇《Five Points》。Facebook開發(fā)主管Mina Lefevre表示，“我們正處于探索階段，看看什么方法有效、什么地方更加吸引人，之后再大力開發(fā)這塊”。

芬蘭的YLE公共廣播公司也在嘗試制作與Snapchat和Instagram這類社交媒體結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)短劇。負(fù)責(zé)人Jarmo Lampela表示，“為7至18歲的年輕人提供不同類型的作品對(duì)于我們頻道發(fā)展是十分重要的，他們是YouTube一代，很多孩子從來沒看過YLE，所以我們必須想盡辦法吸引他們的注意。”去年，電視劇部門推出了第一檔與社交媒體結(jié)合的系列劇樣片，并打算在今年9月正式播出。樣片中的主角是一群年輕游泳者， YLE在一天內(nèi)大約發(fā)布了60段關(guān)于主角日常生活的15至90秒不等的短片，觀眾可以按照個(gè)人喜好選擇自己想看的角色。

與此同時(shí)，一些社交媒體平臺(tái)也開始入局，希望在這片市場(chǎng)藍(lán)海中分一杯羹。在過去的一年間，Snapchat已經(jīng)推出了40余種涵蓋多個(gè)類型的短劇。今年3月，Snapchat推出第一檔犯罪題材短劇——《真實(shí)犯罪》，該劇共有6集，每集只有5分鐘。Snapchat原創(chuàng)內(nèi)容負(fù)責(zé)人Sean Mills表示，這部劇的故事內(nèi)容以Facetime的對(duì)話式展現(xiàn)來迎合現(xiàn)代年輕觀眾的觀劇習(xí)慣，“對(duì)于年輕一代來說，移動(dòng)電子屏是他們接觸到的第一個(gè)屏幕。如今，大約70%的視頻是在移動(dòng)設(shè)備上使用的，但是創(chuàng)意社區(qū)才剛剛?cè)刖帧?rdquo;

另外，一些最初在電視上播出的短系列劇也在嘗試將原有的內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)媒體融合。《相機(jī)咖啡館》是由法國(guó)prodco制作的一檔以單鏡頭視角記錄辦公室職員生活的觀察類節(jié)目，三位職員每天會(huì)在四分鐘的節(jié)目中討論各種日常話題。在過去的15年里，該節(jié)目版權(quán)一共被24個(gè)國(guó)家收購(gòu)過，而且人氣一直都非常高。目前，其發(fā)行公司Calt正在考慮移動(dòng)端和點(diǎn)播用戶的收視需求，“《相機(jī)咖啡館》剛誕生的時(shí)候技術(shù)非常有限，所以它當(dāng)時(shí)只是為電視制作的。但現(xiàn)在，它需要追趕潮流，而且像YouTube這樣的新科技確實(shí)不錯(cuò)”。

由此可見，無論是互聯(lián)網(wǎng)新媒體還是傳統(tǒng)電視臺(tái)，如今都紛紛開始在網(wǎng)絡(luò)短劇和社交媒體的結(jié)合上試水，以幫助自家內(nèi)容獲得更多的注意力，從而在市場(chǎng)中立于不敗之地。

為什么短劇越來越受到市場(chǎng)的青睞？

夢(mèng)工廠動(dòng)畫公司前首席執(zhí)行官Jeffrey Katzenberg建立的風(fēng)投公司W(wǎng)ndrCo在去年專門募集近6億美元，目的是打造僅可供移動(dòng)端觀看的視頻內(nèi)容。他對(duì)此表示，“我相信10年后，一定會(huì)有一家視頻公司將會(huì)有與電視業(yè)同樣大的規(guī)模，但他們只生產(chǎn)短小的移動(dòng)端內(nèi)容。”

影視市場(chǎng)出現(xiàn)這樣的變化，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展息息相關(guān)。根據(jù)We Are Social和Hootsuite聯(lián)合公布的《2018年數(shù)字報(bào)告》顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已突破 40 億大關(guān)，占全球總?cè)丝诘?2.9%，其中有56%的網(wǎng)絡(luò)流量來自于移動(dòng)終端（包括手機(jī)以及平板電腦）。不僅如此，據(jù)統(tǒng)計(jì)一部手機(jī)平均每月需要消耗2.9G且同比增長(zhǎng)逾50%，移動(dòng)上網(wǎng)已經(jīng)成為了很多人的生活方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的普及和流量的增長(zhǎng)，使得內(nèi)容的碎片化成為必然的趨勢(shì)，據(jù)comScore統(tǒng)計(jì)，人們平均每隔三分鐘就會(huì)使用一次社交媒體，移動(dòng)視頻成為主要的社交內(nèi)容形態(tài)，為網(wǎng)絡(luò)短劇的發(fā)展提供了肥沃的土壤。

另外，網(wǎng)絡(luò)短劇獨(dú)特的發(fā)行方式也迎合了互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶的觀劇習(xí)慣。一方面，傳統(tǒng)媒體的電視劇呈現(xiàn)單向傳播的特性，每次播出后觀眾只能等待固定時(shí)間來觀看下一集，而這期間制作方和觀眾之間幾乎無法溝通，但互聯(lián)網(wǎng)的交互性使得雙方進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)成為了可能。另一方面，由于時(shí)長(zhǎng)的限制，很多劇集在播出時(shí)都會(huì)做一些刪減，極易導(dǎo)致劇情缺乏連貫性甚至是邏輯架構(gòu)，而網(wǎng)絡(luò)短劇完全可以借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)使得劇中的人物和情節(jié)更加豐富飽滿。比如，《羞恥》通過每天在官網(wǎng)、Instagram, Snapchat 和Facebook上發(fā)布各種視頻片段和人物之間的文本對(duì)話，不僅使得觀眾可以參與其中，也令劇中的故事內(nèi)容更加生動(dòng)、親切。

不僅如此，短劇的低成本優(yōu)勢(shì)也使其更易獲得影視制作者的青睞。NRK P3的H konMoslet曾在采訪中透露，“作為一部制作精良的短劇，《羞恥》是性價(jià)比很高的產(chǎn)品。”據(jù)悉，這部劇的第二季和第三季總共才花了1000萬挪威克朗（約120萬美元），這還是在2016年預(yù)算增加的情況下。據(jù)悉，澳大利亞indie More Sauce和法國(guó)Canal Play聯(lián)合制作的短劇《上流社會(huì)》的制作成本也比較低廉，整季的預(yù)算費(fèi)用為40萬美元。制片人Gilles Galud也曾表示，“在法國(guó)，每部網(wǎng)絡(luò)系列劇的價(jià)格是每100分鐘1百萬歐元，所以每分鐘1萬歐元的網(wǎng)劇預(yù)算要比每分鐘2.5萬歐元的電視劇預(yù)算少很多。”

總而言之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日益繁榮為網(wǎng)絡(luò)短劇的快速發(fā)展提供了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力，并且網(wǎng)絡(luò)短劇與社交媒體巧妙結(jié)合的制播方式也可以充分滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶強(qiáng)調(diào)即時(shí)性、互動(dòng)性的娛樂需求。此外，網(wǎng)絡(luò)短劇自身短小精悍的特點(diǎn)還能為影視制作者省去了不必要的成本開銷，這些優(yōu)勢(shì)都將使得網(wǎng)絡(luò)短劇日漸成為影視市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。

短劇能否成為我國(guó)未來的制作趨勢(shì)？

從國(guó)際市場(chǎng)來看，未來短劇無論是對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還是電視頻道來說，都將會(huì)是影視行業(yè)一個(gè)值得探索的制作方向。那么短劇的制作能否適用于我國(guó)的影視劇市場(chǎng)呢？在筆者看來，答案是肯定的。

一方面，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的發(fā)展和社交媒體的普及為網(wǎng)絡(luò)短劇提供了良好的成長(zhǎng)前景。據(jù)第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2017 年 12 月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá) 5.79 億，占網(wǎng)民總體的 75.0%。其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到 5.49億，占手機(jī)網(wǎng)民的 72.9%。另外，社交媒體已成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體中最為流行的媒體類型之一，截至 2017 年第三季度，新浪微博月活躍用戶達(dá)到 3.76 億。可見，社交媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶最主要的娛樂方式。

另一方面，過去我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)短劇領(lǐng)域其實(shí)也有過一些探索。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2014年異軍突起的網(wǎng)劇市場(chǎng)中， 10分鐘以內(nèi)的短劇占44%，10至20分鐘的短劇占27%，20至30分鐘的短劇占23%，而30分鐘以上的長(zhǎng)劇還不到6%，2015年20分鐘以下的短劇也同樣占據(jù)了主流位置，但隨后我國(guó)的網(wǎng)劇卻呈現(xiàn)集數(shù)和時(shí)長(zhǎng)愈來愈多的現(xiàn)象。而在剛剛過去的“2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇”上，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉指出，長(zhǎng)劇的棄劇率在急速攀升。2018年第一季度已達(dá)到56%，這意味著有一半以上的用戶看完長(zhǎng)劇的第一集或第二集就放棄了。根據(jù)各種數(shù)據(jù)顯示，他提出：“現(xiàn)在用戶已經(jīng)沒有時(shí)間了，觀眾的觀劇時(shí)長(zhǎng)在逐漸下降，但全站整個(gè)的時(shí)長(zhǎng)并沒有下降。從任何數(shù)據(jù)來看，觀眾需要在最短的時(shí)間看到最好的東西，這是未來重要的趨勢(shì)。”

基于以上兩方面的分析，我們有理由相信，未來我國(guó)網(wǎng)劇市場(chǎng)或許將會(huì)迎來時(shí)長(zhǎng)短、集數(shù)少的真正“短劇時(shí)代”。

來源：影視產(chǎn)業(yè)觀察  作者：胡鈺鑫 彭侃