對于蘋果來說，今年實在是大起大落的一年，就在前幾個月還剛剛成為全球首家市值破一萬億的科技公司，沒想到在2018的冬天，也迎來了它的“寒冬”。前有高通禁售，后有股價下跌。面對如此情境，蘋果高管實在坐不住了，進行了一系列的降價、限時折抵換購等活動，以求在逆境中殺出重圍。
通過抵消的折扣計算，iPhone XR為4399元起，iPhone XS是6599元起。這可能也是蘋果進入中國市場以來，所推出的最大優惠活動。
目前北京、上海蘋果直營店都已經開放了該項活動，消費者到店后可以直接聯系工作人員進行換購，而工作人員也表示，折抵價格與折抵產品的機型和狀況有關，只要未拆機的手機在沒有進水、變形、碎屏的情況下即可進行換購，日常的輕微使用痕跡并不會影響折抵價格。
堂堂蘋果居然也走上了降價促銷的不歸路？有網友懷疑，庫克該不會是在禁售前打算清倉吧？能賣幾臺就賣幾臺！
值得注意的是，促銷新iPhone，中國不是第一站。12月初，蘋果在美國官網上線了折價換新的優惠活動，并向老用戶推送消息，宣傳新iPhone，鼓勵用戶參與以舊換新。此前，蘋果還在日本為運營商提供補貼促使運營商以三折銷售iPhone XR。
近兩年，隨著國產手機的崛起，蘋果不得不采用提高單品價格以保證營收和利潤。從蘋果近期的一系列動作來看，蘋果也是希望通過品牌黏性增加客戶量，以此來提高新款產品的銷量，但是蘋果手機在我國的市場份額已經接近飽和，而在國產手機性能越來越好、價格也相對低很多的前提下，蘋果的換購和降價活動對新iPhone的銷量提升作用不會太大。
