亞馬遜正對谷歌數(shù)字廣告業(yè)務日益蠶食，谷歌近日打算通過提高自身的購物能力進行反擊。

谷歌日前宣布其將于今年晚些時候開始在其手機網(wǎng)站首頁和智能手機應用程序上投放廣告，這將為這家搜索引擎提供大量新廣告位，以提振營收。谷歌還將開始在搜索結果中放置最多8張圖片的廣告庫，進一步增加廣告供應。這些廣告將出現(xiàn)在谷歌的全球頁面和應用程序上。

一些Alphabet投資者質(zhì)疑，亞馬遜和社交網(wǎng)絡臉書旗下的Instagram等服務是否正在吸引在線購物者，進而吸引廣告商，造成了谷歌廣告主的流失，這一問題引發(fā)了一些投資者的擔憂。

對此，谷歌高管表示這次的最新功能和廣告位針對的是用戶的行為方式，而不是源自于競爭對手。

此外，谷歌Travel and Shopping副總裁Oliver Heckmann表示，谷歌是隨著用戶對在線服務需求的變化而做出改變的。谷歌希望用戶能夠更容易發(fā)現(xiàn)和購買商品，因為當用戶在看電視或者沐浴時，他們會不自覺的進行在線購物。

谷歌更多通過移動軟件獲取廣告收入，這并不令人感到意外。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者更多通過移動軟件或智能手機獲取互聯(lián)網(wǎng)服務，手機已經(jīng)取代個人電腦成為主導性的上網(wǎng)設備，谷歌也需要跟隨消費者，將廣告業(yè)務遷移到移動軟件或者移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。