居家健身品牌「沐小馬」近日完成近千萬元 Pre-A 輪融資，投資方為青島聚康企業管理有限公司。本輪資金將重點用于電機等核心零部件的自研、新產品的研發及推廣。

「沐小馬」成立于 2023 年，希望從實用性出發，通過產品形態、配重形式的優化，推動 " 力量器械 " 進入真實的居家健身場景。其首款產品 " 活力健身凳 " 最初在 " 小米有品 " 完成眾籌上線，目前產品矩陣已擴充至入門級和專業級健身凳、健身配件等，且已布局天貓、抖音及線下等多渠道。

沐小馬 " 活力健身凳 "

沐小馬創始人朱云濤曾在海爾任職多年，具有豐富的家電產品設計經驗，也完整經歷了中國家電品牌一步步從外資品牌手中拿走份額的時期。

回顧家電大公司的成長史，朱云濤認為，除了最中心的冰箱、電視、洗衣機、空調以外，豆漿機、掃地機器人、吸塵器等小家電的爆發，才真正支撐起一家家頭部公司的市值想象力。居家健身領域也是類似，C 端需求的爆發必然要伴隨品類的持續迭代和擴充，" 直到今天，市面上說得出的產品還是跑步機、橢圓儀、劃船機、動感單車，但除此之外還有更多進一步的需求沒被滿足。"

走訪行業展會中，沐小馬團隊發現，有氧器械在健身市場的占比較低，力量器械才是主力。這與用戶視角的常識相通，走進健身房的用戶更多以力量訓練為目的，" 這個市場要爆發，力量器械就要走進千家萬戶。" 朱云濤告訴 36 氪。

力量器械如何進入居家場景？智能化是一個確定性的方向——就像燃油車與新能源汽車的迭代一樣，在居家健身器材中，傳統的配重塊會被電機取代，由電機來產生阻力，" 首先會很小巧，其次它有數據，能實現人機交互、能嵌入 AI 算法，未來的健身世界應該如此。"

但 " 千家萬戶 " 能否成為現實，價格仍是其中的核心因素。以打開大眾市場為錨點，沐小馬首先鎖定了大眾化的價格段，再反推成本結構，" 現在市場上的電機和解決方案滿足不了成本需求，那我寧可自己先研發。" 朱云濤說。

據我們了解，國內相關的電機供應商以本末科技、雷辰機電為主，現有的主打 " 智能化 " 的居家健身品牌也以外購電機為主，因而成本更高、價格也動輒達到萬元門檻。

2024 年初起，沐小馬團隊的重心一方面在現有產品的市場推廣，另一方面則放在阻力源電機的研發中。目前，其電機已完成研發并量產，成本相較 " 對外采購 " 而言有大幅下降，終端器材產品的售價大約能做到行業普遍水平的 60%。

智能化居家健身設備的 " 新敘事 " 之前，沐小馬近兩年也憑借其健身凳產品，先走出了一條 " 被認識 " 的道路。

在過去兩年的健身凳產品研發中，沐小馬拋開了居家健身器材常見的 " 商用器材簡化 " 的底層邏輯，而是基于居家場景的原生需求重新設計，主旨是解決兩大問題——一是如何增加使用粘性、讓器材真正被用起來；二是不健身的時候它能用來干什么。

" 無論是外觀造型還是用料，我們的健身凳本身都做成了一個非常優秀的凳子，你看不到一根鋼管。" 朱云濤說。在其健身凳中，木頭、皮質、圓角是主要元素，每天一小時的健身功能之外，它足以扮演 " 家用凳 " 的角色，" 我做了 15 年的家電設計，知道什么樣的東西放到家里會讓人舒服。"

目前，沐小馬的主力產品是 " 活力健身凳 " 和 " 自由健身凳 " 等，前者售價 2000+ 元，占地 0.4 平米，定位多功能家用綜合力量訓練，用戶以日常健身的女性及中老年男性為主；后者的用戶更多是專業健身人群，售價 5000+ 元，占地 0.36 平米，阻力能做到 180kg。此外，其產品也涵蓋普拉提圈、阻力繩、啞鈴、拉力器等家用運動配件。

沐小馬 " 自由健身凳 "

據朱云濤透露，2024 年、2025 年，沐小馬的健身凳產品銷售量均在 2 萬 +，2024 年約有 70% 出口到海外，覆蓋美國、歐洲、中東、東南亞等國家和地區。2025 年，隨著對國內市場的進一步推廣，海外市場占比降至 60% 左右。其線下渠道也在鋪設中，除了自營的 " 沐小馬運動生活館 "、經銷商線下布局外，他們還在入駐女子健身房、普拉提館等。

總體來看，沐小馬目前行走在從 " 居家健身 " 到 " 智能健身 " 的過渡期，前期積累的用戶和規模也為團隊提供了 " 成本下降 " 的基礎。

未來，沐小馬將沿著兩個方向發力：一是塑造品牌，做居家健身的全系列產品，成為這一領域真正有共識的品牌，" 提起家電有海爾和美的，但居家健身目前還沒有任何品牌有這樣的認知度。" 二是提升技術，自研電機、自研控制系統，也將 AI 算法更好地融合到健身數據管理及日常訓練指導中。

來源：36氪