黃章重出江湖第三把火將燒向何處？觀點
【砍柴網推薦】一邊是心態急劇變化、繼續社會化媒體重振雄風的魅族，一邊是重新煥發生命力、商業化逐步破局的新浪微博，兩者的結合必然是1+1>2的結果。黃章正在向小米挑戰：我可以比你做得更好。
黃章重出江湖社會化營銷點燃三把火
在表現不佳的市場銷量環境下，在小米、華為等競爭對手擠壓下，高逼格的魅族甚至黃章本人，終于開始主動求變，目標很明確：依托社會化營銷來擴大大市場份額;但路徑卻需要系統而戰略性的規劃。
3月26日，魅族通過新浪微博發起“小米換購魅族”活動，首次通過社交平臺展開售賣，公開向小米發炮。回顧1個多月前，重出江湖的黃章開通新浪微博，放言讓更多人知道“除了小米，還有更好的魅族可以選擇”。在社會化營銷上，黃章已經迅速使出兩大招，其第三把火又將燒向何處?
魅族+新浪微博=天時地利人和
營銷講究時機的重要性，社會化媒體營銷更加講究時機。魅族與新浪微博的結盟，絕非一時心血來潮。
首先來講天時，此時的微博恰逢IPO之際，微博成為媒體追逐焦點。此外，在馬航MH370失聯事件引發眾多媒體、政務、普通用戶頻繁刷頻。億萬網友用關切的目光一遍一遍刷新微博挖掘事件最新進展，微博在大事件中成為唯一一個可持續、可追蹤、自凈化的消息傳播平臺。伴隨著信息洪流而來的是“回歸微博”的呼聲，甚至有人認為微信朋友圈造成假消息泛濫、視野狹隘，易成井底之蛙，是時候重新回歸微博開啟公民理性。從種種跡象來看，目前正是“回歸微博”洪流的開始。黃章選擇在這個時機切入，占盡了用戶關注度及媒體關注度。黃章開始從“火星人”蛻變成為一個精明的“商人”。
地利則在于“微博營銷閉環”終于成型，尤其是微博支付的強化。我們知道，新浪微博上此前進行過多次社會化閃購，包括魅族的頭號競爭對手小米、奔馳Smart以及樂視盒子。包括此后新浪微博還閃購過報紙雜志。這些都已經被證明是相當成功的案例;但這些閃購案例在整個支付場景中使用的是“微博錢包”及其他支付方式，距離理想效果存在差距。今年年初，新浪微博與阿里巴巴旗下支付寶合作共同開啟微博支付，整個打通了“引流-瀏覽-興趣-下單-支付-分享”的閉環。這也意味著，在此次魅族與新浪微博的合作中支付體驗更佳。這種支付體驗將挽回此前在進入支付頁面且“不耐煩”或認為沒有好的支付工具的用戶。
再來看看人和。人和在于共同的利益訴求。新浪微博一方，不僅需要更多的商業案例來應征社會化閃購的可行性、社會化媒體營銷閉環的打通;而且需要引入更多的品牌客戶來印證微博的商業化并不等于微博逛淘寶。與此同時，這種商業模式的成功將引發其他品牌連鎖效應。而魅族一方，則需要解決幾個問題：如何“去神秘化”讓自己的聲量最大化;如何樹立黃章的公眾形象;如何傳遞魅族更加積極進取的工匠精神;如何構建自己的“粉絲經濟”。據傳，小米與騰訊的合作已不局限于業務層面，那么對魅族而言，擁有強大傳播屬性的微博將是其 “社會化媒體營銷第一戰”的最佳盟友。
第三把火燒向何處
此戰雖說占盡天時地利人和，但是社會化媒體營銷畢竟是細水長流的過程。有謀略者得天下。我們來回顧一下黃章在微博上的精心布局。
第一把火，開通微博。黃章的微博只關注好基友周鴻祎一人，注定了該微博雷厲風行、隨時應戰的作風。而且第一條微博即高調展示自己從“火星”回到“地球”的姿態，全面將炮火引向小米。此為“開門見山”：老子不再向過去一樣貓著，現在就是該打打，該罵罵，該拉攏陣營的就拉攏，挑釁十足。
第二把火，社會化閃購。火爆的數據印證了該閃購模式的成熟化，而魅族則得到小米式的待遇，受到媒體及微博粉絲狂熱追捧，初步展示出“粉絲經濟”的強大效應。此為借力微博之力“火速趕超”。
那么，第三把火將會是什么呢?第一種猜想，將閃購模式常態化，持續博得媒體關注。準時準點上線預約碼，培養粉絲習慣，形成一幫搖旗吶喊的“鐵桿粉”。通過持續性的社會化營銷活動拉攏他們，讓他們進入魅族生產、營銷、設計各環節;那個時候的魅族，將真正成為粉絲口中“我們的時代”。第二種猜想，O2O閉環全面打通，雖然大膽但并非不可能。魅族是有線下專賣店的，一旦將線上流量與線下實體店實現打通，將吃下一塊巨大的增量市場。舉例來說，通過對社會化閃購獲得的新增粉絲發放優惠券、flyme體驗碼，線下實體店看到這些可現場購機減免、提貨。
總結：一邊是心態急劇變化、繼續社會化媒體重振雄風的魅族，一邊是重新煥發生命力、商業化逐步破局的新浪微博，兩者的結合必然是1+1>2的結果。黃章正在向小米挑戰：我可以比你做得更好。
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
