從打擊App刷榜看蘋果的底線觀點
這兩天蘋果打擊App刷榜者的消息刷屏了，《安居客》、《友秘》、《微在》、《秦時明月2》、《悟空與貂蟬》等應用和游戲因為刷榜遭遇了蘋果的嚴重懲罰，有的被降權到1000名以后，有的直接被下架了，可能刷榜的還有很多，只是沒有那么明顯，還沒有被蘋果揪出來。這些刷榜的之所以遭到懲罰，最大的原因就是觸碰到了蘋果的底線。
蘋果的底線是什么？
沒有人知道，因為這個一直是一個秘密，但是從之前很長的一段時間的蘋果做法來看，蘋果還是非常具有人性化的，對于刷榜的行為還是挺仁慈的。這個可以從蘋果對待app的做法上看的出來，自從2010年之后，國內的一些團隊知道了蘋果的排行算法之后，刷榜一直沒有停過，蘋果可能知道大家想要量，所以才刷榜，為了公平性，不得不不停的修改自己的算法，一次，兩次，三次，直到現在蘋果不知道修改了多少次算法。蘋果每一次修改算法，幾乎都維護不了多久，就被牛逼的國人破解......蘋果真是挺能忍耐的，直到后來，蘋果開始出臺一系列的懲罰錯誤，希望以此來威懾那些刷榜的國內開發者，盡管這樣，蘋果對刷榜的懲罰還不是很嚴厲，因為從蘋果官方出臺政策后，懲罰的app還是比較少的，一方面可以看出蘋果對國內開發者的勞動成果比較尊重，另一方面也說明了蘋果對刷榜的忍耐程度足夠強。可是，國內的刷榜者永遠是膽大包天，一次又一次的挑戰著蘋果的底線，這次從12月1日，蘋果大面積的懲罰刷榜的開發者，通過降權、下架開發者的應用......這些行為可以看出蘋果官方的忍耐底線已經到頭了，蘋果以后可能對刷榜的打擊會更加嚴厲。
國內開發者為什么喜歡刷榜？
一方面是因為想要快速獲得大量的用戶。筆者曾經也是推廣app的，但是我都沒有想到過刷榜，后來硬是通過新增的自然用戶達到了排行榜上，自從上了排行榜之后，app應用的下載量就越來越高，帶給我們的用戶也很多，而國內的開發者喜歡刷榜，就是因為排行榜上的曝光率非常高，能讓應用獲得很多的用戶。另一個方面，刷榜這種立桿見影的方式，可以減少推廣的時間成本和預算，為什么這么說，因為如果通過自然方式來推廣一個新App的話，可能需要很長的時間，這個時間大概在兩到三年，期間還要投入大量的人力成本。
國內做app的大多都特別想發財，特別想在短時間內發財，資本家的心思使得他們在產品質量上和推廣方法上基本是能少做就少做，但是這些開發者不明白，打造一個知名app不是那么輕松的，推廣出一個知名app和敲代碼是兩回事，開發一個產品或app，你只要多敲點代碼，多加班，一個產品就能快速上線，但是推廣不是，推廣的效果往往是累積的，這個累積需要很長的時間，比如墨跡天氣，老虎地圖，我查查等基本都是2010年開始做的產品，從開發到達到上億用戶基本都積累了三四年的時間，而那些沒有經過時間累積的產品，比如瘋狂猜圖、臉萌等產品，基本存活的時間也是非常短暫的，大多都是曇花一現，而通過刷榜的形式想節約推廣時間和人力成本的方法，這樣的產品走不遠。
最后一個方面，刷榜是給老板，投資人看的，是為了交差用的，新的App上線一段時間后，投資人都是需要看數據的，短期內想提高app的用戶量，又降低成本的，只有刷榜，而這次大規模的刷榜，可能是因為春節即將來臨，投資人或者老板想看個好的數據，內在團隊人員想拿多點年終獎，過個好年，所以才導致了這次大規模的刷榜。這個也嚴重觸碰到了蘋果的底線，引起了蘋果的大面積懲罰。
面對懲罰什么還敢刷榜？
一方面很多刷榜的開發者抱有僥幸心理，國內刷榜的開發者雖然多，但是很多開發者刷榜還是很謹慎，不會讓app提升的過于迅速，這些都躲避了蘋果的審查。
另一方面，雖然蘋果對刷榜進行嚴厲的懲罰，但是這些懲罰還不是很嚴重，蘋果前期的懲罰主要是警告，對刷榜的開發者還沒有更嚴厲的措施。
所以這些行為導致了一些刷榜的開發者，無所畏懼。雖然有些app被強權、下架，開發者還是有很多應對方法，比如通過換皮、換公司，還可以快速提交新的app到蘋果的商店上，這些也讓國內開發者的刷榜行為屢禁不止。
還有，刷榜這種方法，我想蘋果內部是非常清楚，蘋果無論在硬件上，還是在軟件上，對自身的產品都把控的非常嚴格，不允許任何人破壞其產品，那么對app store的應用排名更應該是了如指掌，蘋果沒有進行大規模的處罰，也可能是為了拓展更多的開發者，增加更多的優質應用，但是這個容忍總是有限度的，當優質的應用增幅降低，不良的應用越來越多時，這些都顯然破壞了蘋果商店的排行規則和生態，那么對刷榜應用的懲罰也會加重。
最后，告誡各位開發者和創業者，還是集中精力把產品做好，挖掘真正的用戶需求，做一個優質的產品。同時，在推廣方面的做好長遠打算，有步驟的進行推廣，做好量的積累，莫不可投機取巧，投機取巧走捷徑的方法成就不了偉大的產品和品牌，偉大的產品和品牌都超過10年以上的時間累積和用戶檢驗。
作者：移動互聯網李建華，微信:ydhlwdyq 聲明：任何媒體轉發本文章須保留作者信息和來源，否則將以侵犯著作權向你追責。
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