被逼上絕路，蘋果ipad終將巨屏化？觀點
隨著iphone 6及plus等大屏手機的受寵，有關(guān)平板電腦生死未卜的命運就一直是業(yè)界討論的焦點。自打iphone 6入市以來，果不其然地出現(xiàn)了大屏手機和平板電腦同門廝殺的局面，一頭是iphone 6及plus入市三個月以來嚴重供不應(yīng)求，一頭是ipad市場業(yè)績連續(xù)三個季度持續(xù)下滑。不難看出，iphone 6的成功其實是以犧牲ipad平板電腦為代價的，此種情況下，蘋果勢必會調(diào)整ipad的戰(zhàn)略決策。
近日，有傳聞稱，蘋果將于明年推出12.9英寸巨屏平板電腦，意欲重振被大屏智能手機蠶食后萎靡的平板市場。如果傳聞屬實的話，平板電腦的巨屏化，將使蘋果在平板市場應(yīng)對大屏手機沖擊的有力戰(zhàn)略舉措。而且，不止蘋果公司，像三星、惠普、索尼、微軟等在內(nèi)的各大手機廠商、PC生廠商，都在巨屏化平板領(lǐng)域蠢蠢欲動。
何為巨屏？正常情況下，平板電腦尺寸會在7英寸-10英寸左右，如果一個平板電腦達到12英寸以上接近PC電腦的尺寸就可以稱之為巨屏。應(yīng)該說達到這個尺寸的平板電腦就徹底與手持、便攜等功能訣別了，反而會在觸摸式交互與鍵盤式操作上與PC電腦掀起一輪新的廝殺。不禁要問，平板電腦巨屏化能絕路逢生么？戰(zhàn)火會不會燃至PC電腦市場？關(guān)于智能終端設(shè)備尺寸大小的爭論何時才能平息？
一、被大屏手機逼上絕路
很長一段時間，蘋果手機一直固執(zhí)地堅持以“便攜”為核心，如果純粹以此為標準，4英寸將會是智能手機設(shè)備的尺寸極限，這就意味著，跨步至4.7英寸乃至5.5英寸對蘋果而言其實是一次賭徒行為。在市場對于蘋果大屏手機強饑渴的大背景下，蘋果肯定會收獲一波顯耀的成功，但與此同時也會種下隱患。
從產(chǎn)品的角度來看，iphone 6 plus 跨度至5.5英寸，距離7.9英寸的的mini系列平板就一步之遙了，這將給用戶帶來一個選擇難題，到底選大屏手機還是平板電腦呢？過去界限很清楚，手機就是隨身攜帶的移動通信工具，兼顧娛樂消遣功能，平板電腦則是為了彌補手機的不足，在娛樂影音體驗上深度優(yōu)化的設(shè)備，用戶常采用手機+平板的搭配組合。但大屏手機的出現(xiàn)，讓手機和平板的功能界限模糊了，用戶在終端選擇上會不假思索合二為一，在便攜性和使用體驗上都做出妥協(xié)，從而選擇大屏手機，這樣以來，平板電腦自然就淪為棄兒。
恰逢此時的平板市場就已經(jīng)存在硬件創(chuàng)新不力，市場需求疲乏的種種問題。屋漏偏逢連夜雨，大屏手機的出現(xiàn)反而加劇了整個平板市場的落寞，可謂把平板電腦往絕路上逼。不過，從應(yīng)用場景上來區(qū)隔，平板電腦的最大作用就是提升用戶的電子閱讀、網(wǎng)頁瀏覽、影音娛樂、休閑游戲等使用體驗。在大屏手機的逼迫下，平板電腦倒不至于死路一條，但眼下勢必要在用戶使用體驗上強化，從而拉開與大屏手機的差距，從而才能伺機逆襲。所以，以蘋果為首的各大平板廠商朝著巨屏化做改進，就不難理解了。但，被逼上梁山，是匪還是好漢，很難評定。
二、給PC電腦致命一擊
按理說，平板電腦和PC電腦井水不犯河水，一個屬于觸摸式交互陣營，一個屬于鍵盤式操控陣營。在觸摸式交互陣營，平板電腦可能會和智能手機產(chǎn)生競爭，但受人體工程學(xué)的約束，PC電腦的鍵盤式操作體驗，目前為止，在辦公領(lǐng)域尚占有絕對優(yōu)勢，并不會受平板電腦的太大沖擊。從蘋果的第四季度財報數(shù)據(jù)來看，蘋果Mac的銷售表現(xiàn)不俗，較去年同期增長20.68%，這在整體PC電腦需求都在下滑的背景下，釋放出了一個非常積極的信號，觸摸式交互并不像想象中來得那么兇猛。
之所以平板電腦很難威脅到PC，根本原因就是尺寸問題。因為觸摸式交互更注重輸出，而鍵盤式交互更注重輸入，在平板尺寸較小的時候，很難有合適尺寸的配套鍵盤配套出現(xiàn)，而一旦平板電腦達到PC電腦的尺寸，就未必了。屆時平板電腦有了配套的鍵盤輸入設(shè)備，就會實現(xiàn)一機兩用，直接威脅到PC電腦的地位。
事實上，這兩年，微軟的surface系列平板就一直主打觸控+鍵盤的雙模式方案，PC老大聯(lián)想也在yoga等系列電腦上發(fā)力觸控一體機操作體驗。這似乎預(yù)示著，未來趨勢一定在觸控一體機操作上。現(xiàn)在在windows，android陣營都有產(chǎn)品介入，一旦ipad 巨屏化，ios入局之后，觸控一體機定會成為主流。那么，問題就來了，蘋果跟風三星等嘗試平板電腦巨屏化，看似能給平板市場帶來轉(zhuǎn)機，但會不會又因此傷及PC電腦Mac呢？這真是一件令人頭疼的事情。試問，在同一ios系統(tǒng)下，加載鍵盤的巨屏ipad和Mac區(qū)別在哪里呢，這個局蘋果該怎么破？
三、智能終端場景化未來
萬萬沒想到，一個手機尺寸的調(diào)整，竟會帶來如此多的“后遺癥”，蘋果似乎陷入死局了，看來生態(tài)型的公司，此強彼弱的局面在所難免了。但倘若深究此問題的根源，就會發(fā)現(xiàn)，無論是手機還是平板亦或是PC，都只是人們連接互聯(lián)網(wǎng)的一個硬件載體，尺寸大小都只關(guān)乎不同細分市場用戶的喜好問題，在此討論小屏、大屏甚至巨屏的問題其實并沒有多大的意義。那么問題出在哪里呢？筆者認為全在乎用戶的智能設(shè)備消費場景還不夠明確。
智能手機的使用場景本質(zhì)上是移動通信設(shè)備，定當以滿足便攜性為首要因素，而娛樂閱讀等體驗智能算是附加，如果為了滿足這些附加功能，而犧牲便攜性其實是背離智能手機的應(yīng)用場景的。大屏手機更像是一個時髦地趨勢性產(chǎn)品，終歸有一天會回歸移動通信的本質(zhì)，所以蘋果才會有回歸4英寸尺寸的打算。
平板電腦的使用場景本質(zhì)上是家庭娛樂影音體驗設(shè)備，是作為彌補手機體驗性不足以及PC便攜和操作體驗不夠誕生的產(chǎn)品。所以平板電腦是基礎(chǔ)功能之外拔升體驗的產(chǎn)品，可以在企業(yè)和教育等細分市場上找到方向，但這些細分市場的需求都是潛在的，尚待喚醒。這就決定了，平板電腦并非剛需，是一個在市場上較為被動的產(chǎn)品。平板電腦巨屏化會是一個趨勢，但并不是最佳出路。在手機、平板、PC之間如何平衡和區(qū)分用戶的使用場景是蘋果等各大智能終端設(shè)備廠商必須要考慮的課題。
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