從手機QQ更新看LBS商業化進程啟示錄觀點
文/楊君君（微信yangjunjun420）
1月22日，曾經風靡一時的街旁網確認關閉服務器，這則消息就像是一滴冰冷的水珠猝不及防的滴在手心，冰冷卻又無害。能讓我們記起的是，在不算遙遠的微博時代，街旁依靠LBS簽到功能被很多人視為移動商業化的未來，而我們記不起的是，我們到底有多久沒有想起過這款應用了。
街旁的關停其實只是整個行業的一個縮影，在LBS商業化的進程中還經歷過很多類似的事情。在LBS興起的時期，一個曾經被人津津樂道的案例是：寶馬公布了一輛展出車的展廳位置，宣布在規定的時間內，誰用Foursquare在該展廳簽到次數最多，車就送給誰。這個病毒性質的營銷事件在當時引發了一場全民簽到狂歡，但最終仍然不可避免的是，這僅僅是一個現象級的營銷案例，Fourquare在去年5月拆分之后，引來用戶罵聲一片，現在仍然在汲汲尋找持續性的商業變現之路。
已經身為阿里巴巴集團UC移動事業群總裁的俞永福在去年11月份舉辦的MDCC移動開發者大會時表示，“LBS是移動互聯網區別PC互聯網的最大變量，并將成為整個行業的標配”。確實，LBS的出現本身給用戶帶來了足夠的新穎度，但這僅僅只是刺激用戶使用的一種行為，但稱不上用戶需求。當LBS幾乎成為所有App應用的底層工具，還以LBS為核心競爭力的公司已經沒有了太多的機會。
社交，可以說是與LBS結合最緊密的互聯網運營模式，憑借LBS技術，網絡社交順利的完成了從虛擬社交到現實社交的轉變，最典型的例子莫過于國內的社交巨頭騰訊，依靠微信和手機QQ兩款App，使得騰訊長期占據移動應用排行榜的前兩位。但在這兩款應用中，相比現在正急于將一切搬到手機上的微信而言，手機QQ對于社交的情節更重。
就在最近，手機QQ發布了2015年的第一個版本，其中除了上線紅包功能之外，手機QQ將重點放到了陌生人社交領域——要知道，一般新年第一個版本都會在很大程度上代表著接下來時間的發展重點。新版手機QQ將入口“附近”中“附近的群”、“活動”、“約會”、“熱聊”進行了統一，同時將附近的人作為了其默認展出項。
手機QQ給LBS技術的下一步發展釋放了三個信號，第一，LBS場景化建設將會成為重中之重，人們早已對基于地理位置的“常規”約會方式免疫，似乎附近的人已經無法激起荷爾蒙的產生，而更多的要在場景之下，群、熱聊之類的方式反而成為了人們“試一試”的動力之源；第二，LBS的線下延伸將重度與線上結合，由于LBS的存在，用戶似乎顯得已經沒有那么急躁，就像女生一般對直入主題都沒有太多好感那樣，約起來需要更多的前戲鋪墊，而活動、約會這種更對自己有說服力的方式成為了重要因素，而在其中，LBS扮演的是可以直接在網上找尋一個一眼看透的地方；第三，LBS服務本身與自身的結合和助推是發展的重點，社交一直為人所詬病的無非是無法直接的切入交易領域，進而讓現金離自己更近一些，而移動互聯網下，LBS順理成章的成為了連接社交和商業的渠道，在LBS的助推下，社交可以直接的切入商業，完成變現。
不過，目前手機QQ并沒有完成“社交-商業-交易”的閉環，原因是雖然手機QQ擁有了基于LBS定位的社交和商家，并且有成熟的支付體系，但并在商業和交易的流程中，缺少在線預定和點餐的環節，使得在商業和交易中出現了斷層。好在，手機QQ完成了移動社交的閉環。由于在陌生人社交中，手機QQ給用戶提供了第二身份——用戶在陌生人社交中可以重新設置資料進行交友，所以可以形成基于從LBS定位的陌生人社交到線下見面形成熟人添加真實QQ的陌生人到熟人的轉化閉環。
曾經看過好幾份關于國內約X網站排行榜，豆瓣都毫無爭議的雄踞第一位。或許在很多人看來，豆瓣只是一個文藝小清新的地方，怎么能夠如此生猛？實際上，對于社交來說，主動權其實一大半掌握在女生的手里。要知道，在一個社交平臺上，女性用戶獲取成本是男性的20倍左右。優柔寡斷是女生的通病，說服自己需要一個理由，豆瓣的文藝氣息無疑塑造了這樣一個良好的氛圍。同理，LBS對于手機QQ之類的移動社交軟件來說，場景化有著同樣的功效。
LBS技術目前已經非常成熟，但在其基礎服務之上，究竟能夠創造什么樣的商業模式，我們現在還未可知。但，最起碼LBS在社交領域的落地生根，代表了其并不是一無是處，而更多的在于究竟該怎樣使用它。現在，幾乎所有的App都會在安裝后第一時間詢問用戶是否允許獲得地理位置權限，其實最大的作用就是收集用戶的位置進而做精準推薦。好吧，我們也認為這是LBS的另一種商業化模式吧。
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