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文  小刀馬

有證券分析公布報(bào)告稱(chēng)，預(yù)計(jì)今年蘋(píng)果公司iPad平板電腦的銷(xiāo)售量將同比下降約30%，創(chuàng)下史上最大降幅。凱基證券預(yù)計(jì)2015年iPad銷(xiāo)售量為4400萬(wàn)臺(tái)到4500萬(wàn)臺(tái)。根據(jù)凱基證券的預(yù)測(cè)，iPad銷(xiāo)售量已經(jīng)開(kāi)始下滑，預(yù)測(cè)上半年將下降50%以上。今年第一季度iPad銷(xiāo)售量將環(huán)比下滑52.7%，至1010萬(wàn)臺(tái)；蘋(píng)果公司在上一季度中售出了2140萬(wàn)臺(tái)iPad。

之前，IDC也曾發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，2014年中蘋(píng)果公司在全球平板電腦市場(chǎng)上仍占據(jù)頭名位置，但其市場(chǎng)份額正在緩慢地被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所侵蝕，主要是Android平板電腦廠商。

當(dāng)然庫(kù)克對(duì)iPad的發(fā)展還是充滿(mǎn)信心，庫(kù)克也表示，未來(lái)將出現(xiàn)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，例如蘋(píng)果公司已與IBM結(jié)成合作關(guān)系，致力于擴(kuò)大iOS設(shè)備的企業(yè)市場(chǎng)等。此外就是蘋(píng)果將推出大尺寸的iPad產(chǎn)品。

如果證券分析機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)準(zhǔn)確的話(huà)，那么究竟是什么讓蘋(píng)果iPad逐漸失去了市場(chǎng)吸引力呢？其實(shí)有幾方面的因素制約了iPad繼續(xù)高歌猛進(jìn)。

其一是蘋(píng)果推出了iPhone 6 Plus本身對(duì)iPad就是一種蠶食。當(dāng)蘋(píng)果開(kāi)始推出大屏手機(jī)的時(shí)候，豈止于大的背后就是一些本來(lái)應(yīng)該在iPad上的應(yīng)用可以很輕易地在大屏iPhone上也有不錯(cuò)的體驗(yàn)度，這時(shí)候用戶(hù)的選擇就會(huì)舍其一，而手機(jī)是剛需，自然要舍棄iPad了，因此iPad的吸引力下滑也在所難免。

其二是iPad本身不是剛需，因此迭代的節(jié)奏不會(huì)太快。由于iPad的使用頻率有限，因此受損的可能性也在降低，更換的需求不是太旺，而手機(jī)是剛需，使用率高，淘汰率也高。iPad越來(lái)越淪為一個(gè)游戲玩具和閱讀器，而現(xiàn)在隨著大屏手機(jī)的不斷滲透，對(duì)于iPad的替代性太大。

其三是蘋(píng)果iPad的創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。一度時(shí)間市場(chǎng)傳聞蘋(píng)果將推出大屏（12吋）的iPad，但遲遲不能上市。原有尺寸的iPad的市場(chǎng)占有率已經(jīng)占據(jù)了一定的份額。而且來(lái)自Android陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，在價(jià)格方面有更多的優(yōu)勢(shì)，更主要的是Android陣營(yíng)的產(chǎn)品變化更多，比如組合，鍵盤(pán)、可拆卸等等產(chǎn)品，都在分食了一部分用戶(hù)。相反，iPad的變化卻不明顯，僅僅是推出了一款Mini iPad而已。

其四微軟打通Windows的全平臺(tái)策略，尤其是Windows10的免費(fèi)策略或?qū)⒁矔?huì)搶奪一部分iPad用戶(hù)，比如微軟的Surface產(chǎn)品。

其五是蘋(píng)果對(duì)iPhone的依賴(lài)度過(guò)高。目前蘋(píng)果超過(guò)一半以上的營(yíng)收都是來(lái)自于iPhone，這對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)也是一種潛在的危機(jī)。對(duì)于蘋(píng)果的其他產(chǎn)品是一種壓制，而且存在著相互傾軋的可能。iPad的市場(chǎng)需求逐漸飽和也讓蘋(píng)果難以在平板市場(chǎng)獲得更大的增值機(jī)會(huì)。雖然蘋(píng)果希望通過(guò)推出大尺寸產(chǎn)品，繼續(xù)壓制筆記本電腦市場(chǎng)的份額。不過(guò)以目前蘋(píng)果iPad的創(chuàng)新力度來(lái)看，真的還不如微軟Surface的創(chuàng)新力度。

其六是蘋(píng)果iPad破局越來(lái)越難。據(jù)悉，下一步蘋(píng)果會(huì)推出兩款新型產(chǎn)品：一是大屏幕iPad、另一是小尺寸MacBook Air。而且，它們的屏幕尺寸似乎都為12.5英寸，那么，蘋(píng)果如何讓它們?cè)谑袌?chǎng)中共存？難道Mac OS X和iOS的系統(tǒng)差異就可以網(wǎng)絡(luò)到不同的用戶(hù)群體？雖然iPad的操控性、娛樂(lè)性、移動(dòng)性非常強(qiáng)，但是移動(dòng)商務(wù)能力一直是短板。這無(wú)疑也制約了iPad逐漸陷入到一個(gè)困境。事實(shí)上，如果在這方面有更多創(chuàng)新的話(huà)，那么又會(huì)影響到MacBook Air的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這顯然是難以割舍的。

最后需要關(guān)注的是，蘋(píng)果在推出大尺寸的iPad時(shí)，會(huì)不會(huì)也會(huì)搭載更多的配件，比如物理鍵盤(pán)？向微軟Surface學(xué)習(xí)。如果蘋(píng)果不對(duì)iPad加大創(chuàng)新力度，那么份額下滑也是難免的事情，甚至悲觀地看，將來(lái)逐漸退出主流市場(chǎng)，也不是危言聳聽(tīng)。

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作者簡(jiǎn)介：小刀馬，微信公眾號(hào)：daomawuyu（刀馬物語(yǔ)），個(gè)人號(hào)：xiaodaoma，如果想了解作者更多的故事，可以嘗試加一下。常年筆耕不輟，堅(jiān)持，堅(jiān)守，用一種平實(shí)的角度來(lái)解讀產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的變遷。