360商城上線 硬件電商大戰勝算幾何？專欄
在360宣布啟動私有化計劃這樣一個輿論風口上，360商城選擇在此時上線，不禁讓外界多了幾分遐想。
6月25日，360方面宣布原旗下電商平臺奇酷網，正式更名為360商城，域名也由原來的qikoo.com變更為一個二級域名mall.360.com 。雖然只是一個二級域名，但倘若還記得其頂級域名是擁有超一個億身價的360.com，也就能猜測出這個二級域名同樣擁有著舉足輕重的地位。360商城全新上線，此舉不僅暴露了360在電商領域的野心，更是成為360在智能硬件領域戰略布局的一次重大升級。
全新上線：平臺化野心初顯
360商城前身“奇酷網”，這個品牌并不利于用戶聯想到360這一品牌，尤其是360硬件產品線越來越豐富，再加上奇酷手機品牌的推出，使得奇酷網難以完全360智能硬件整體高速發展的需求，這就需要擁有一個能夠讓用戶記憶方便、快速購買的官方平臺。
360商城啟用mall.360.com這一域名，以新形象、新品牌、新模式的全新形象展示給外界，足以看出其對自身作為360官方電商平臺的明確定位。某種程度來講，這也給用戶傳達了一個關鍵的信息，繼小米商城、華為商城、樂視商城等之后，360商城真的來了。
在過去的兩年時間里，360商城已經發展成為中國參與用戶量最大的硬件試用電商網站。隨著硬件業務的裂變式發展以及硬件生態的日漸完善，360商城定位將是中國第一智能硬件聚合平臺，充分體現“互聯網+”的理念，未來承載的不僅僅是大神手機、360智能攝像機、360行車記錄儀、360隨身wifi、超級充電器等產品的銷售，還有整個硬件生態鏈條上的更多三方合作伙伴。
最關鍵的，360商城秉承的是平臺戰略而非單一的售賣平臺，擔負起打通產品研發、市場營銷、銷售購買、用戶調研、產品反饋、物流支付以及售后服務等每一個環節的重任。打通之后，360商城的平臺作用將得以充分凸顯，通過提供一系列的生態服務，實現內部與外部、線上與線下的無縫融合，由此加速催化一場強大的化學反應，最終成為360這輛戰車滾滾向前的核心動力。
然而，360商城的真正目的并非謀求電商領域份額，因為模式的不同，決定了360商城與天貓、京東有著本質的區別，其真正的對手還是“友商”。如今的國內智能硬件市場，作為互聯網行業的下一個風口，業已形成諸侯混戰的局面。
現在360商城的加入，讓原本未定的格局再添變數。
“MALL之戰”：360商城有何殺手锏？
在這場混戰中，從智能攝像機、安全路由器到大神手機的過往表現來看，360始終保持著凌厲的攻勢。顯然，360商城也是同樣如此。
隨著360商城的上線，一場持續3天3夜的“激情智能趴”促銷活動同步開啟，各款產品以直降甚至是大規模虧損的方式，向同行發起發起全面攻擊，互聯網企業“MALL之戰”一觸即發。
雖然從銷量額、用戶規模方面來看，360商城尚需有一些差距，但毫無疑問的是，360商城仍然是格局中最大變數。
首先，360近來以手機業務為核心，以智能硬件布局輻射IOT生態圈的步調日漸明朗。通過以安全路由P1、智能攝像機與大神手機對標小米，成本價開售的方式各個擊破，攪動智能硬件市場漣漪頻現。此番大促硬件不賺錢的作法，最終的受益者是將是廣大用戶，而首當其沖則是小米等競爭對手。此舉不僅使國產手機市場從紅海變成血海，更將360向用戶免費、硬件不賺錢的品牌策略發揮得淋漓盡致。
那么接下來，360要做的事情就很明顯了，將手機與智能硬件的優勢放大，再放大！做電商很顯然，是一個必然的趨勢選擇。一方面，360奇酷手機即將問世，360 os mini操作系統甚至已經開始公測，都需要一個擁有海量用戶的電商平臺來支撐。另一方面，從市場大環境來看，包括小米、華為、魅族等同行，都擁有自己的官方商城，各自形成了一定的用戶認知度與品牌影響力。綜合下來，直接冠有360字號的電商平臺，與母品牌保持統一，必然是360建立生態圈所需要的關鍵元素。
最后，在平臺生態建設方面，360投資數十億構建的云數據中心，可以為合作伙伴免費提供云存儲、云計算等云服務；而PC和手機產品總計超過12億的月活躍用戶和以360商城為核心的完善在線營銷平臺，還能為合作伙伴提供更大的產品曝光量與互動量。此外，為進一步完善智能硬件生態體系，360還投入百億資金，聯合有發展潛力的智能硬件企業，讓所有的合作伙伴都能夠在生態圈中一起成長。
如今，已經上線的360商城，使360在智能硬件的布局更為明朗化。也將憑借產品、服務、價格以及云服務等優勢，以一套凌厲的組合拳發起攻勢，快速躋身電商行業前列。
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