旗艦保形象，低端保市場，國產手機畸形態勢背后觀點
粗大事了！前段時間魅藍Note 2、榮耀4X先行發布，打得小米喘不過氣來，沒想到小米釜底抽薪，拼著坑隊友聯發科的節奏，推出799元的紅米Note 2，甚至劍指魅族MX 5！而錘子也不低調，接連爆出中低端機型堅果的相關信息。國產手機品牌在低端市場的發力，有目共睹。
與之相反的是，高端市場卻愈發低調。不僅機型推出時間延長，而且在硬件配置、外形設計、功能創新等層面，都趨于保守，徹底淪為國產品牌為維持形象而存在的象征符號。旗艦機型保形象，低端機型保市場的畸形態勢，是國內智能手機競爭愈發激烈，用戶消費愈發理性的綜合產物。
低端機型橫行：為市場份額，利潤貼地飛行亦無所謂
近段時間，美國用戶羨慕中國用戶可選智能手機機型多、價格低、性能好、功能全的消息瘋狂在微博、微信上傳播著。之所以能做到這點，與國產手機品牌的“努力”是分不開的。原本低端機型只是整個智能手機市場的一種補充，紅米、魅藍、大神、樂檬、威武等，都只是國產手機品牌下分支的子品牌。確切來說，附屬于這些子品牌的低端機型，在誕生之初就沒有承擔攫取高額利潤的任務，只是國產品牌下探，搶奪市場份額的排頭兵。
但隨著國內智能手機市場競爭的激烈，局面漸漸失控。為了搶奪市場份額，低端機型開始變得“名不副實”。不僅價格一再降低，硬件配置、外形等也不斷提升，就連系統也與高端機型相差無幾。在這樣的情況下，結合智能手機更新迭代的加快，用戶的選擇自然從追求高端機型的高大上，轉向性價比更高的低端機型。
事實也證明，低端機型正在愈發受到用戶青睞。魅藍Note 2多次成為電商促銷節銷量冠軍：前段時間是在京東618大促上的手機熱銷單品冠軍，近日則奪得蘇寧818大促手機品類銷量冠軍。而紅米Note 2在首發當日即獲得80萬臺銷量，創造不小奇跡。
但銷量屢創新高的背后，是利潤貼地飛行的現實。國產手機品牌歷來對低端機型的利潤率避而不談，諱莫如深。此前消息表明，蘋果、三星等賺走全球手機利潤的99%，留給國產品牌的不足1%。再留給低端機型的利潤空間，可想而知。
高端機型黯然：淪為象征符號，銷量堪憂亦要堅持
低端機型在市場上的如火如荼，與高端機型的黯然形成鮮明對比。無論是靠N個版本維持曝光率的小米Note、新發布的魅族MX 5/一加2、努比亞Z9系列，還是華為即將發布的Mate 8系列等，都處于叫好不叫座的詭異態勢。媒體評測一邊倒的叫好聲，和用戶認可程度高但購買欲較低形成鮮明對比。
甚至還有“小米Note被紅米Note 2完爆”、“魅族MX 5被魅藍Note 2反殺”等多個搞笑段子在網上流傳，國產高端機型似乎淪為配角和勉強維持國產品牌形象的象征符號。在溢價能力不足的情況下，高端機型并不足以成為支持國產手機品牌進軍真正高端市場的驅動力。
但要想真正跟國外品牌競爭，國產高端機型即使銷量堪憂也要咬牙堅持——萬一就“中大獎”了呢？抱著死馬當活馬醫的心態，高端機型的更新換代也是每年都要做的事。只是其中的利弊，就看國產手機品牌如何取舍了。
畸形態勢發展 回歸正常需多方努力
據工信部日前發布數據，國產品牌智能手機的國內市場占有率超過70%——可喜可賀的數字。但相對而言，高端市場還是被蘋果、三星牢牢把持住。iPhone 6/6 Plus的強勢自不用說，即使是一直被唱衰的三星，其剛剛發布的Note 5、S6 Edge+等仍然是對高端機型有需求用戶的首選。國產高端機型，只是在勉力維持生存而已。
低端機型的狂暴、高端機型的低迷，成為目前國產手機品牌高速發展歷程中的畸形態勢。如果按照正常情況，應該是同步發展，二者之間的銷量等不會過大，都有固定的消費群體。而不是現在這樣，高端機型的消費群體主動將注意力低端機型市場。
要想讓國內智能手機市場回歸正常，需要多方努力。國產手機品牌只是其中一個重要節點，必須配合上游材料提供商、下游渠道等共同將市場消費趨勢撥回正常軌道。如果放任不管，按照這種形勢發展下去，對任何一個節點，都會造成傷害。（科技新發現 康斯坦丁/文）
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