《吳亦凡即將入伍》：史上最火H5是如何一夜爆紅？專欄
海報式營銷刷屏了朋友圈大半年，昨晚終于換了新花樣：一個名為《吳亦凡即將入伍?》的H5，以燎原之勢迅速攻陷朋友圈，于今天早晨沖上高潮。這也讓此前一直被視為“營銷雞肋”的H5咸魚翻身，身價一夜暴漲。
H5全稱為Html5，是程序猿們幫助機器表達和溝通的另一種語音。H5并非一直待字閨中人未識，此前火過一陣的神經貓，就是H5制造出來的妖孽，只不過是以游戲呈現，互動性更強，更容易傳播。
此次營銷，據悉是騰訊與藍標聯手策劃，相比神經貓，此次的純信息展現的H5頁面，傳播起來難度更大。在無數公司前仆后繼、嘔心瀝血試水了N個H5營銷后，為什么到今天這個H5才火起來。
1. 朋友圈喜新厭舊
玩營銷，最忌諱矢志不渝，最推崇喜新厭舊。
從上半年開始，“去啊撕逼大戰”、“沙塵暴襲京”、“神舟撕逼Uber”……一系列所謂的“社會化營銷”、“熱點營銷”，表現形式都是海報，朋友圈你來我往漸漸疲軟，最終從一群人的熱鬧輪落后一個人的孤獨。
太陽底下沒有幾件新鮮事，沒有腦洞足夠大的營銷狗，只有口味足夠刁的“朋友圈”。
2. 披上娛樂新聞的外衣
營銷界有一個不帶臟字的罵人術語：甲方心態。翻譯成人話就是狂妄自大、不懂用戶、自以為是。于是，我們可以看到，好好一篇企業新聞稿被改成了萬萬歲的大字報，好好一個產品測評，被摧殘成了一則產品說明書。因此，盡管無數公司在前赴后繼推廣H5，可大多數被“甲方心態”這個詞詛咒成“死胎”。
這次的H5顯然足夠機制，披上了一個足夠吸引眼球的外衣——娛樂新聞。
娛樂、時政、軍事，這三大新聞板塊幾乎占據了社會90%以上的注意力，其中娛樂新聞更是廣大人民喜聞樂見的談資。營銷的精髓是以新聞形式進行傳播擴散，如果能搭上娛樂新聞這趟順風車，挑逗起大家的八卦心理，不火哪還有天理。
3. 明星效應發酵
我知道吳亦凡是個明顯，可我也只是知道吳亦凡是個明星而已。不過我堅信，在這個崇尚小鮮肉的時代，一定有著一幫永遠熱情、永遠不知疲倦的守護天使在默默支持著吳亦凡。就好像雖然吳曉波老師都不知道鹿晗，可是絲毫不影響他的巨大知名度。因此，在最初一波核心傳播群體中，吳亦凡的粉絲們必然起了巨大的作用。
4. 酷炫技術背后創意是核心
技術到底在傳播過程中起多大作用?酷炫技術只是表象，背后的創意才是真正的催化劑。H5特技在程序猿眼中根本不是技術壁壘，如何將內容、對象以及要表達的主題通過一系列狂拽酷炫的技術無縫呈現，這才能戳中用戶G點。
到此，問題并沒有完全結束。品牌營銷最怕“然并卵”。在刷屏朋友圈的同時，XXX游戲能在這些流量中起到多大的轉化?現在或許還應該打個問號。如果沒有后續系列的持續發酵，這則H5最大的甲方就真的成了吳亦凡！
瑪尼先生，水瓶座，非典型財經記者，這里是我的專欄。不拒絕轉載，但是請備注作者以及微信 ID （Mr-Marnyi）
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
