IP產品霸榜背后：手游市場恐因捷徑自斷未來自媒體
手游行業從一開始就走上了一條歪路，短平快的模式死了一波、抄襲侵權死了一波，并購與估值死了一波，剩下的一波在高價收攬IP的路上越來越遠，在如今的應用商店里我們再也找不到那些小而美的精品。
手游市場經過三年多的快速發展，在媒體關注度下降的同時，不可忽視的是用戶關注度也開始下降，在以往的概念里，碎片化，用戶規模，消費能力等等都為如今的手游市場造就了一個大時代的假面謊言。
那么現在的手游市場到底是什么樣的呢？
無IP必死
在手游行業，收購IP的發展模式由來已久，早在2013年，《我叫MT》的成功成為手游IP化的一個標簽，2014年后《天龍八部》、《全民奇跡》、《征途》等端游植入手游也取得了可觀的收益。這給整個焦躁的手游市場釋放出了一個不利當人人爭搶的信號。
一個著名的IP自身的知名度能很大程度地降低獲取用戶的成本，在初期幫助游戲導入大量用戶，進而節約推廣費用。據統計，一款游戲有沒有IP，對其轉化率的影響大多為3到7倍。在下載方面有數倍差距，收入也有2倍懸殊。此外，中國游戲的游戲一直缺乏對世界觀的構造，而一個成熟的IP則能有效彌補這樣的不足之處。
因為這樣的原因，有錢的大廠開始囤積IP，甚至在原有游戲的基礎上做IP換皮，2013年暢游2000萬簽下金庸系列作品的版權，現在看來，暢游是賺大了，如今一些比較知名的網絡小說作家只寫了一個標題的作品已經被悉數買斷。其次與影視的跨界IP更加瘋狂，電視尚未上映，同名游戲已在路上。
但現在看來IP市場已經從瘋狂已經從單獨收購IP到收購IP群，僅在最近就有掌趣科技5100萬元投資大神圈；天神娛樂13億收購北京儒意欣欣影業投資有限公司；百度移動游戲購買《奔跑吧兄弟》綜藝IP手游改版權；此外還有最近盛傳的完美世界以13億巨資收購百度文學。
無疑，對于一款手游產品來說，一個好的IP無疑是一條通往成功的捷徑，當所有人都涌向這條捷徑的時候，將是大災難來臨的前兆。
IP害死了中小廠商 同時為自己挖下一路大坑
前不久，一篇《是什么讓這么多游戲公司倒閉》的文章刷遍朋友圈，大概總結出了十個原因，在死掉的這一大批游戲公司中，可能有大部分適用于那是個原因，但是其中有一部分，絕對是因為IP所死。我們來看看具體原因：
IP是有錢人玩的：眾所周知，隨著手游市場過度炒作IP概念，每一個IP的價格不菲，一些知名影視作品，綜藝節目、小說等等IP對于小CP來說只有望塵莫及。
IP霸榜：縱觀目前所有的游戲排行榜，基本都被IP作品占據，IP吸量是無疑的，再加上這些大廠不菲的廣告費，一些創意產品根本沒有展示的機會。
利潤被嚴重稀釋：無疑目前手游市場大部分產品都流進了巨頭的口袋，一些輕度創意產品本身盈利能力較弱，無法撐起公司運作。
IP或許并沒有那么厲害，但這個梗在這里，南派三叔的經典小說《盜墓筆記》系列曾被改編成一款卡牌游戲，系統、戰斗、數值都是從幾款經典的一代卡牌游戲移植而來，這款游戲也曾短暫的占據過App store排行榜，但是從App store的玩家評論可以看出，這次改編傷透了《盜墓筆記》粉絲們的心。諸如此類手游IP市場化失敗的案例不在少數，在此就不再進行一一列舉。因為換皮現象是整個手游市場運用IP的常態。
在大廠商門爭奪IP的同時，IP的收購金也隨之水漲船高。價格高昂的手游IP極大地增加了手游前期的研發成本，一些沒有豐厚資金的中小廠商的處境就顯得岌岌可危。未來的手游市場是否會由此造成巨頭壟斷的現象我們不敢妄斷，但這將加速手游研發和發行市場的洗牌則是毋庸置疑的。此外，過度地依賴購買IP來研發游戲，會使手游廠商們研發原創IP的數量銳減。缺乏原創IP，對一個行業而言絕非一件好事。
過度炒作IP背后手游盛極而衰
再來看看這幾年手游市場用戶的變化，兩三年前，手游從兒童至老人，幾乎覆蓋了所有的用戶，而如今在地鐵上似乎再也看不到當年那個人人都玩手游的場景。為什么呢？
手游不好玩了：兩三年前，手游市場對用戶的碎片化時間利用是最多的，無論是在地鐵、教室或者辦公室，都能看到用戶切水果、跑酷、找你妹、捕魚游戲，而如今在這些場合玩游戲的人越來越少了，其實造成這種局面，只是游戲不好玩了。
一些好的產品沒有機會在用戶面前展現，進入應用商店，清一色都是重度網游，用戶要找一款想玩的游戲真的很難，或者根本找不到。
IP產品扎堆背后用戶被過濾：在兩三年前的藍圖里，手游絕對是一個全民市場，但目前來說，IP扎堆背后，大部分輕度手游用戶被過濾，只剩下重度手游用戶。
碎片化特性殆盡：很明顯，手游最開始是一個碎片化時代的產物，整個手游市場我們都在碎片化的場景里做文章，而目前，手游市場已經拋棄了這一特性。
由此可見，手游IP是把雙刃劍，俗話說雖能載舟亦能覆舟，盲目砸錢購買IP只會是市場變得病態扭曲。游戲廠商在選擇合適的IP進行市場化的同時，不斷研究屬于自己的原創IP才是可持續發展的長遠之計。（一鳴網王昱）
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