2015年移動分發醞釀大變局 2016召喚王座專欄
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剛剛過去的20015年，對于互聯網行業而言是極為瘋狂的，雖然全球經濟局勢動蕩，但互聯網卻呈現熱錢扎堆的情況，無論是金融、O2O、電商還是被上升到國家層面的“互聯網+”，都在不斷激蕩從業者們的激情。相比之下，一度被視為移動互聯網“入口”的移動應用分發市場，在這一年倒顯得有些沉默。
但沉默本身十分具有迷惑性，在瞬息萬變的互聯網行業中，沉默既可意味滅亡亦可意味爆發，而在綜合分析今年市場發展情況以及技術變化、趨勢之后，我們更傾向于認為，這將是移動分發市場二次爆發的開端元年。
這一年，移動分發市場向我們展現了這樣一些信息。
一、市場格局穩定造成“沉默”假象，百度抓穩半邊天
當我們將2015前三個季度（第四季度數據尚未出爐）應用分發市場份額圖放到一起對比時，移動應用分發市場市場的“沉默”原因便浮出水面。
第1季度市場份額：百度系41.2%，騰訊系22..3%，360系21.2%，豌豆莢7.2%
第2季度市場份額：百度系42.2%，騰訊系22..6%，360系20.0%，豌豆莢7.9%
第3季度市場份額：百度系42.2%，騰訊系22.2%，360系19.5%，豌豆莢8.8%
這份數據沉悶到，每個季度市場份額變化僅是小數點之后的級別。百度、騰訊、360已經占據了8成以上市場份額，除了360下滑趨勢明顯之外，百度系和騰訊系的比例都相對穩定，尤其是百度，連續兩個季度穩定在42.2%的份額，更是連續9個季度排名第一。
雖然“舊”模式會導致業界關注度下降，但市場份額分配的波瀾不驚同樣會帶來這個結果。除了重新劃入MIG的應用寶，讓騰訊在應用分發上從年初開始就超越360之外，百度老大地位的持續鞏固，讓這個領域與其他尚且群雄逐鹿的領域相比缺乏爆點。
二、移動“現金牛”搶奪生態資源，爭做創業孵化器
早在移動互聯網應用普遍“賠錢賺吆喝”的時候，應用分發商店就已經成為人人艷羨的現金牛。正所謂“鷸蚌相爭漁翁得利”，有限的分發推廣資源在越來越多玩家進入的情況下被推高，2015年應用商店的推薦位刊例價普遍上漲2倍以上。
但分發商店卻不滿足于這樣坐收漁利的好買賣，近兩年大家對開發者孵化的投入日益增多：百度手機助手推出的“金熊掌獎”，累計投入上億資源，幫助22個創業項目在參加金熊掌路演后獲得了估算超過20億人民幣的融資；360手機助手于2014年8月起正式推出“蒲公英創業計劃”，已為50余款應用提供了累計超2500萬元的平臺推薦位資源；騰訊應用寶則提供了100億免費流量吸引開發者。
每個從業者都明白，吸引到優秀的開發者、優秀的創業產品意味著很多，不僅為應用商店本身增加特色和人氣，還能在日后的投資談判中搶得先機，提前鎖定未來領袖。從分發三強的政策傾向分析，騰訊和360都是“成長扶持”，并且多是投入推廣資源，在扶持對象選擇標準上存有尋租可能。而百度手機助手則直接砸出真金白銀，以評獎模式讓強者博弈，且通過路演模式引入機構投資，更公平的為優秀開發者爭取到了更多需要的資源。
三、分發市場捆綁型打法已過時，主流品牌力成型
早期為搶占移動互聯網分發入口，大家奇招迭出，軟件上捆綁巨頭、或者干脆從硬件入手，好一番熱鬧景象。但在經過數年發展之后，原有“流量至上”的打法逐漸過時，隨著主流分發商店建立起強大的品牌力，尚未搶占到市場高地的分發玩家面臨生存尷尬。
2015年12月25日，一紙公告遣散了中天信電子有限公司的所有員工，這家企業的另一個身份更為引人關注：錘子手機代工廠。一直受困產能問題的錘子科技創始人羅永浩也只能發微博感慨“已經盡力了。”
這個事件是智能手機發展困境的一個縮影，雖然2015年中國品牌智能手機出貨量已占全球4成，但整個中國市場卻在當年1季度首度出現出貨量同比下降的情況。在人口紅利逐漸消失，中國品牌已需要靠海外市場提振銷量的時候，硬件“敵后”打入國內分發市場的策略開始失靈。
主流應用商店抓緊提升品牌影響力，百度手機助手在2015年打造包括“高校校園行”、“周六九點檔”等多個品牌營銷活動，獨家冠名浙江衛視跨年晚會更形成年終品牌地震級聲浪。騰訊應用寶、360手機助手也都通過明星代言、娛樂營銷等多種形式提升品牌。
這就造成了對中小分發商店生存空間的近一步擠壓，即便排名第四的豌豆莢也難以跟上這個階段的大手筆玩法，在先后與騰訊、阿里巴巴傳出緋聞卻又不了了之的情況下，不再具備市場變量能力的豌豆莢，“小而美”成了唯一的選擇。
四、分發形式謀巨變，百度手機助手“破殼”或成爆發開端
移動分發市場并未因格局穩定而出現發展停滯，冰層之下已是巨浪滔天。
移動互聯網在發展初期確立了以APP為主的產品模式，但隨著時間推移，單獨的APP形式越來越難以承受移動互聯網發展之重，某種程度上，層出不窮的細分類APP在用戶使用成本上比PC互聯網更高，這也導致了移動互聯網的增長在當前陷入困局。表面上看是人口紅利在消失，實際上是更多來自于人們“嘗鮮”動力的丟失。
雖然分發市場格局未變，但分發的產品形式正在發生革命性的變化。在以往分發商店完全壟斷的格局之下，包括基于inApp搜索技術的百度搜索引擎、尚未正式發布的微信“企業號”，都以符合自身產品特性的方式介入到分發領域。
與此同時，技術的進步讓應用商店的產品形態也在發生巨變，百度手機助手與應用寶先后發布了“讓用戶在應用商店提前體驗APP內服務”的技術。相對而言，更早一步發布這項“破殼技術”的百度手機助手，由于背靠百度完整的O2O生活服務生態，以及更高的市場份額優勢，用戶在應用商店內可直接調取的內容更多，在連接信息之外更能實現定外賣等連接人與服務內容。
推動產業爆發的，一是風口、二是技術。百度手機助手“破殼技術”等，是應用商店傳統模式的一次自我革新，從以往技術門檻低而市場門檻高的行業屬性，瞬間變成技術與生態力兼備的“高級”領域，構成了行業二次爆發的基礎。
通過新的技術帶來的產品形式，極大縮短了用戶與APP之間的接觸路徑，打破了APP最為人詬病的“封閉”場景，實現了移動互聯網前所未有的全網互聯，對于用戶來說，使用成本的降低將激發使用積極性的提高。而對于行業而言，“破殼技術”帶來產業蛋糕的擴大，才是移動分發市場當前的最大利好，未來無論市場份額格局有何變化，2016年整個移動分發市場都將會迎來里程碑式的一年。
作者：沙水，一個寫著自媒體研究著產品的運營人。關注O2O、移動社交、智能硬件與電商。個人微信號：shashui007,微信公眾號：“沙眼看互聯”，歡迎交流探討！
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