整容自拍開淘寶，都說中國網紅靠臉，那么歐美網紅靠什么？觀點
平民狂歡造就的“網紅”現象現在被許多人視為“一種喧囂的泡沫”。網紅成名都是靠“秀”，中國網紅往往秀臉蛋、秀段子、秀下限，而Twitter、Instagram等歐美社交平臺上的網紅，似乎并不是這樣。究竟歐美的網紅和中國的網紅有哪些不同？
“健康派”網紅最受追捧
和中國相同，歐美網紅也已經形成了產業鏈化，北美最大的網紅平臺Boostinsider已經擁有了11萬大V，覆蓋了4個億的粉絲，地區包括美國、加拿大、澳洲、和歐洲。在精準投放、深度鏈接和效果追蹤這些方面，歐美的網紅產業都算得上是中國的老師，但在網紅形象上面，兩個地區卻有著截然不同的差別。
在中國提起“網紅”，一個“波白腰細大長腿加上一張溫情嘴”的形象立即浮現在眼前。在中國，但凡能算得上是美女的網紅，幾乎都是這個形象。她們小臉大眼無限放電，下巴恨不得在地上戳個洞，俯拍45°角露出半球，只為了看起來更嬌弱妖嬈，更可以刺激男人的保護欲。這類網紅的標配一般是滿屏自拍和豪車名包，全身上下最金貴的就是花了好幾十萬動了刀子整過容的漂亮臉蛋。
反觀歐美，不論是Youtube還是Instagram上，“健身”往往是熱度最高的話題和標簽，而各種社交平臺上，最受人追捧的也是那些能夠引領健身潮流的人。
今年20歲的Jen Selter是Instagram的著名網紅。她經常上傳自己的健身照，照片上她穿著運動文胸和瑜伽褲，最引人注目的是她的翹臀。使用Instagram不過三年多，她已經收獲了幾百萬粉絲，其中包括歌手蕾哈娜、足球運動員Terrell Owens和籃球明星Amar'e Stoudemire。類似她這樣的網紅還有很多，他們關注A4腰、馬甲線、人魚線，在他們的引導下，人們開始追崇小麥色的肌膚、隱約顯露出飽滿肌肉的小腹和比例剛好的身材。
與中國只顧自拍好看的“蛇精臉”們不同，這些健美網紅們在審美上是以健康為導向，他們把自己健身的照片上傳到網絡上，不只是為了自己變美而健身，更是要把健康的理念傳遞給更多的人。國內也有健身達人啊，為什么就沒成為一種網紅現象？說白了這是兩個社會的審美差異導致，因為歐美人更早具備健康管理意識，他們從小就在意自己身體的健康程度和潛在的疾病風險，所以在健康管理方面擁有出色能力的人更容易獲得大眾的認可。而在中國這個男權社會，大眾認可的美，只是迎合了大部分直男癌網民審美的嬌弱美。
想當網紅？把邏輯捋清楚再說
中國還盛產一種網紅，段子手。微博時代，想紅的內容制造者們拼了命在140字里面玩出花樣，自黑、諷刺、玩笑話、感嘆號，什么不費腦說什么，什么能戳中笑點說什么，人們逐漸接受了三句話里必帶一句吐槽語的說話方式，也接受了只有“哈哈哈哈哈”、“紅紅火火恍恍惚惚”這類毫無實質內容的轉發語。“生活多沉重啊，一起來無厘頭吧”，于是所有人沉浸在一片心照不宣的虛無之中。
相比之下，歐美的網紅們似乎更愿意表達一些更深層次的內容。比如，他們在發表最新圖片或者視頻的時候，會有一個明確主題，這也就決定了主題之下產生的東西。他們更擅長于邏輯性的表達方式，就連美圖下都會配上各種方案，比如飲食，一天三餐怎么吃；健身，什么時候跑步什么時候瑜伽，都說得清清楚楚。
28歲的Falconi，她是一名健身教練和勵志演說家，同時也是一名模特，她靠著自己勵志減肥的視頻火起來，已經擁有170萬英鎊的銀行存款和220萬名粉絲。現在，除了按時的健身計劃，這位網紅還會經常穿梭在各大校園舉辦演講。
就像每一篇演講稿必然是經過無數次的改寫和打磨一樣，精打細磨的東西，它們最后傳遞的深意和激勵作用自然不在話下，更多時候外國網紅們想借此表達的是一種積極向上的生活態度，這也是歐美主流社會所認可的價值觀。而在我們這個沒有核心信仰的社會，虛無的潮流很容易被當成一種文化而得到人們接受，人們在“哈哈哈哈”的同時，很難意識到他們正在失去富有邏輯地、嚴謹的表達和思考能力。
堅持輸出優質內容才能紅得夠久
中國網紅有三寶，整容、自拍、開淘寶。如今，淘寶已然成為中國最大的網紅集中地。賣賣衣服和化妝品，倒騰一下面膜，坑坑無知買家，做網紅也能輕輕松松月入過萬。然后呢？還是在做淘寶。反正來錢快，一直做淘寶好像也沒什么損失。
但歐美網紅更樂于將出名后短暫的關注度延續得更久長久，也就是利用初期走紅來創建個人品牌。比如越南裔美國當紅美妝博主 Michelle Phan，她在20歲的時候靠錄制美妝教程吸引了一大批粉絲，其中一支關于如何化出Lady gaga的標志性撲克牌妝容吸引了超過700萬觀眾。但她并不止步于此。2012年，她創辦Ipsy公司，推出為訂閱顧客專門定制的美妝禮盒，而且銷量極高。2015年，她依靠Ipsy公司坐擁5億身家，成為美國福布斯30歲以下俊杰榜代表。
每年都有一批新網紅出現，也有一批舊網紅過氣。能在網紅的路上走多久，就要看網紅本身的心態如何。當下大家都在談“網紅經濟”，但所能見到的大多是拿著“網紅”的名頭當快消品使，趁紅的時候賣假貨、賣面膜、做代購，只想多撈幾筆快錢，卻很少有網紅肯沉下心來經營自己的品牌。網紅經濟需要依賴特定的粉絲群體，需要考量粉絲的粘性、忠誠度和轉化率，但這一切的核心都是網紅本人。只有堅持輸出優質內容，找出相對長久的經營模式，建立產業鏈條，才有可能改變依賴粉絲的固有模式。
不同主流價值觀造成不同網紅形態
從審美、表達、心態這三方面的差異上看，不難發現其實歐美網紅更具有自我意識。不管是國內還是歐美，網紅既然已經成為網紅，就一定在最初就具有獨特的自我價值，只不過歐美網紅和國內網紅的差別在于，他們更想讓自己的個人價值得到提升。
這也跟國內外的主流價值觀有關。在國外，個人意志永遠高于他人意志，所以當一個人身上展現出足夠自信和足夠強調個性的一面，就很容易得到社會的認可和褒贊。出于“個人為先”的意識，網紅們更會想方設法塑造自己的品牌，積極承擔社會責任，引領正確價值觀的傳播。
然而在中國，家長和老師們從小就教育孩子們，集體大于個人，大多數人的自我意識早早地被閹割了，以至于當一個網紅不小心成為了網紅，得到了社會關注度，他還要小心翼翼地看周圍人的臉色。妝扮按大多數人的看法來做，語言風格按討喜的來走，甚至賺個錢都不能太招搖，老老實實賺完快錢就滿足了，更別說塑造個人品牌了，這聽起來都害臊。
在隨隨便便就能成為網紅的時代，要想不被拍死在沙灘上，還是學學歐美的網紅，提高提高自我意識和個人素養吧。人嘛，最重要的是氣質。
【作者介紹：文／南七道 華琛，微信公眾號：南七道】
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