創新瓶頸新常態下，國產與蘋果三星的競爭才剛剛開始觀點
恍惚間，2016已經匆匆走完一半。而智能手機行業的競爭，卻一刻也未曾停歇。過去半年，對于國產而言，可謂是意義非凡：國產華米ov新格局確定、三星蘋果釋放收割中端市場危險信號、智能手機增速放緩、創新瓶頸的進一步顯現等等等等，諸多大事的接連發生，逼迫著國產智能手機行業進入新時代。
智能手機市場的格局排位變化，從未向當前這般激烈；智能手機行業的凜冬將至也從未如當前這般明顯。當前，全球前五智能手機廠商排位竟然能在一個季度就發生變化；而由于核心元器件難以突破所導致的智能手機行業瓶頸漸顯讓產品新意漸無，無數的分析預測都在宣告智能手機行業的增長率將進入低增速時代。
而一季度IDC的數據更是宣告：智能手機增速慢時代的來臨。數據顯示：2016年第一季度全球智能手機出貨量同比增長僅為0.2%，創智能手機歷年來最小同比增幅。
增速的放緩，創新的瓶頸，在這兩難的現狀之下，半路卻還殺出了陳咬金——蘋果推出iPhone SE釋放狼來了的危險信號，而三星則發布了專為中國消費者打造的Galaxy C系列，意圖復制印市場成功經驗，收復失地，而二者對本地化的快速響應，更是讓國產不得不防。
可以說，這是此前行業寒冬的加強版。對于國產廠商而言，種種現實意味著淘汰風險進一步加大，競爭將更為激烈。在這場前所未有的挑戰面前，國產是否會重蹈此前覆轍？被國外廠商再次碾壓？一時間也成為許多人關注的問題。個人認為，這種擔憂可能稍顯多余。
眾所周知，當前國產早已今時不同往日，整體力量已經大為增強。以IDC公布的2016第一季度數據為例：第一季度，雖然全球前五排位變化，但是實質上卻是OPPO、vivo進入四、五名，與華為一道，在全球前五中占據三強。而從智能手機增量來說，則更是彰顯了國產智能手機廠商發勢頭的迅猛，2016年一季度，華為同比增長58.4%，OPPO同比增長153.2%，vivo同比增長123.8%。
在全球同比增速僅為0.2%的現實下，華為、OPPO、vivo為何還能取得強勁增長？此前個人從廠商角度已經做過解讀：一是滿足用戶預期、堅持功能創新；二是正確把握行業大勢、雄厚底蘊更為企業發展提供持久動力；三是低調潛行、謙虛謹慎的企業作風增進用戶認同感；四是拒絕惡性價格戰，促進行業的健康發展。
而從用戶角度來看：增長的背后則是代表了消費者對于國產品牌的接受度進一步的增強。他們之所以會選擇華為、OPPO、vivo這些品牌，則是基于他們所打造的諸如VOOC閃充、拍照、續航、網絡信號捕捉能力、HiFi音質的差異化創新和品牌格調的合拍。以OPPO、華為、vivo為代表的國產品牌在差異化功能性、風格上的成功卡位，讓更多年輕粉絲開始接受并認同國產手機，并成為了他們理想的選擇品。
我們看到，國產智能手機得到了越來越多的消費者的認可。同時也看到了，消費者選擇的依舊是以iPhone居多，即使國產在價格上占據著優勢。而此前的京東618數據，也顯現了同樣的尷尬。京東618所公布的數據，一方面驕傲的展示了國產智能手機在當前對中低端市場的絕對統治力；而另一方面又顯示了在4000+的高端市場，依舊被蘋果三星壟斷。
此現實，其實已經持續多年。此前，我曾批評國產的成功之下依舊難掩三大尷尬事實，其中“高端不高”是其中之一。而今日則想談談，國產是否能夠在加一把勁從而逼近蘋果、三星，以在高端立足。
個人認為，從大的趨勢技術來說，不得不承認，國產智能手機廠商相對于蘋果、三星而言，存在差距。但是在“垂直細分、控量增質“等方向上，國產廠商是有機會超越的蘋果三星的，是值得去努力嘗試的。
垂直細分，挖掘消費者核心需求，打造獨特賣點
當下，一方面是存量換機、消費升級；另一方面則是消費者的需求日趨朝著多元化的方向發展，消費者對于產品功能的核心訴求已經從天下大同轉向合而不同，從此前追求的大而全轉向核心高頻。在此現實之下，垂直細分時代似乎已經來臨。
垂直細分，可以說是產業發展的雙向發展趨勢，對于廠商和消費雙方而言是雙贏之舉，而從智能手機的發展來說，垂直細分才是未來智能手機發展的方向。對于廠商而言，做垂直細分，對于目標消費者的核心需求，咬定青山不不放松，則有機會在此領域做到第一，創造出差異性，獲得高粘度的用戶群體。
當前，那些提早在垂直細分領域做出努力，滿足了消費者差異化需求的廠商，已經開始收獲布局紅利。諸如在快速充電上下功夫，做出VOOC閃充技術的OPPO，當下最新產品當前銷量已超700萬臺。再比如，具備28年通信專業積累背景的華為，其所具備的領先網絡信號捕捉能力使得，Mate系列不僅在商務市場上大獲成功，更是使其成功躋身國產高端市場；再如vivo此前針對智能手機音質普遍不佳的痛點而推出的HiFi音質，當前已成為音樂手機的代名詞。
控量增質，塑造精品戰略
在消費升級時代，價格往往退居其次，而品質則是大步向前，消費者對于一款產品的工業設計、做工、手感、美感、穩定性等等有著更高的要求，占據其購買決策的相當權重。
此前，國產在品質上屬于落后者。而經過多年努力，當前，諸多國產智能手機在產品做工的契合度上已經與蘋果、三星幾無差別，甚至部分機型的做工可能還會有所超越。
但也眾所周知，產品品控與數量往往是相矛盾的，要打造高質量的產品，必須在量上做出妥協。在這里，即便是強如蘋果，在產品規模變大之后，品控也出現了下降。所以在這里，我個人更傾向于認為廠商需要增質控量。而從當前的實際來說，一款精品所帶來的效益也遠勝于數款平庸之作。當前雖然諸多國產廠商已經在大大闊斧的精簡產品線，但是個人認為，這些精簡還需更進一步，這些廠商要做的是集中力量做出一兩款精品爆品。
智能手機市場的格局排位變化，從未向當前這般激烈，智能手機行業的凜冬將至也從未如當前這般明顯，而蘋果三星的紛紛進攻，亦讓國產面臨著前所未有的壓力。
但是當下的國產，早已不是吳下阿蒙，并且國產在垂直細分領域，還有著諸多超越國際大牌的機會所以個人認為：在創新瓶頸新常態下的競爭，國產與蘋果、三星的競爭或許才剛剛開始。
【作者介紹：鄰章，微信號：ZLxgic，微信公眾號：鄰章 】
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