網紅過把癮就死？傅園慧們也將如流星劃過專欄
要說當下最熱的當屬剛剛閉幕的奧運會，要說2016年的熱門詞，網紅當然不讓地排在其中。而當奧運遇到網紅，就如一股股雪崩般的泥石流。
與外面那些嬌艷賤貨完全不同的傅園慧、李朱濠等一大波非典型選手蜂涌而出，令人應接不暇。其中傅園慧直播時創下了觀看人數過千萬的紀錄，徹底碾壓傳統一線網紅，甚至是一線大明星。在奧運、直播等因素的推動下，個性彰顯又接地氣的網紅成為本屆奧運會除金牌和競技之外的最大亮點。
內容支持，網紅經濟漸成氣候
不過排除奧運效應之后，今年的網紅最有代表性的應該還是PaPi醬。如果說咪蒙是去年最火的網紅，而今年則非PaPi醬莫屬。
和靠錐子臉、賣丑露肉等方式走紅的典型性網紅相比，PaPi醬和咪蒙都可算得上是“美貌和智慧并重”的妹紙。受過良好教育，并有著不錯的專業素質，使得她們在一干網紅中顯得鶴立雞群。
以PaPi醬為例，短短半年多時間，便在各大平臺擁有數百萬粉絲，已經獲得超過千萬元的巨額融資估值過億，投資人徐小平更是把她說成“移動互聯網時代的魯迅”。徐小平的這種說法有待商榷，與其說PaPi醬在針砭時政，不如說是做視頻的段子手而已。把PaPi醬捧到如此高度，除了自己是投資人外找不到其他更合適的說辭。
但不可否認，網紅+內容輸出的方式的確讓新一代網紅贏得了更多關注和正面評價，也更有故事可講。還有一些網紅開網店，直接通過電商來變現，成績還算不錯。據稱頂級網紅的服裝網店，在上新款時竟可達到千萬級銷量，和一些專業品牌相當。網紅電商的潛力引起了阿里和京東等電商企業的關注，視為未來電商發展一大趨勢。網紅對于未來娛樂、營銷、電商甚至整個社會經濟的發展，都將有著重要的影響。
網紅面臨著監管政策，投資風險大
雖然影響力劇增，但網紅的發展前景卻不是特別明了。即便是PaPi醬，在操盤手羅振宇和楊銘的努力下，把處女廣告拍賣活動做得紅紅火火。但開拍前被廣電總局緊急要求下線整改、去除低俗內容，勢頭和影響力便立即大受沖擊，網紅的脆弱性如此不堪。盡管最終處女廣告完美地以2200萬元天價拍出，但卻因為過于不合常理而飽外界的質疑。
由于少數網紅在直播時存在著涉黃行為，直播平臺的監管被有關部門重視，已要求實施實名制及黑名單制度。這意味著，尚未真正火起來太久的網紅們過去所依賴的最簡單、最吸粉的方式，正在被監管所剔除。
網紅作為新興的經濟形態，其發展走在政策監管的前面。而我國一向非常重視網絡正能量和安全管理，也使得網紅在監管層面面臨著非常大的不確定性因素和風險。如果一旦被有關部門認定為價值觀問題，那么可能直接被封殺，投資人面臨血本無歸的地步。
而沒有了日常的俚語點綴，沒有對一干賤人的聲討，你能想象新聞聯播化的PaPi醬和咪蒙還有什么與眾不同的特色，對粉絲還有多大的吸引力。在適應監管尺度和討好粉絲之間，網紅如何進行平衡，是個難度不小的問題。
網紅經濟將成為常態，但網紅卻難以持續
不管我們是否喜歡他們的風格，PaPi醬們都在向人們顯示網紅經濟的強烈存在感。隨著社交網絡平臺的不斷繁榮，會有越來越多不同類型的網紅出現。如果我們把網紅的概念稍稍擴大一些，羅振宇和徐小平也可以認為是網紅，而特朗普更是以超級網紅的身份拿下了總統候選人的資格，很有可能問鼎美國總統寶座。
美國著名藝術家安迪沃荷曾經預言：“在未來，每個人都會有十五分鐘的成名時間。”除了成名更快外，這句話還有另一層意義，即每個人走紅的時間也非常短暫。如今這個預言在網紅身上實現了。絕大部分的網紅一夜爆紅，但也迅速流星般劃過歸于平靜被遺忘。只有少數能夠持續走紅，PC時代的網紅多如牛毛，但現在仍有影響的不過是芙蓉姐姐和鳳姐少數幾人，移動社交時代仍然在重復著這個趨勢。
展望未來，網紅和網紅經濟在泛社交化的趨勢下將成為常態。由于有著眾多的展現平臺，和不斷涌入試圖一舉成名的年輕人，網紅群體會越來越龐大。年輕人喜好的口味在不斷求新求變，推動著一波一波網紅快速迭代。只有少數頂級網紅能從中獲得巨大收益，更多小網紅的結局只能是過把癮就死。當然對于渴望成名的年輕人而言，只要能過把癮走紅一回便已經足夠滿意。
本屆奧運會快速爆紅的傅園慧們，或許能成為孫楊、寧澤濤那樣的廣告龐兒。當奧運會熱潮過去，但他們的網紅熱度同樣會很快消退，終將如流星般劃過。當然他們的本來身份就是專業運動員，而網紅不過是我們加給他們的另一個稱呼而已。
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