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引子：

基督教認(rèn)為，任何人天生即是有罪的，他們的罪先天的來(lái)自其祖先——亞當(dāng)與夏娃，他倆違背與上帝的約定，吃了分辨善惡樹(shù)的果子，這種悖逆帶來(lái)了罪。

1、直播的原罪到底是什么？

毫無(wú)疑問(wèn)的是，移動(dòng)直播大幅解放了視頻內(nèi)容的生產(chǎn)力，五花八門(mén)的內(nèi)容瞬間占領(lǐng)了我們的視線。據(jù)悉，移動(dòng)直播平臺(tái)已經(jīng)超過(guò)200家，其中超過(guò)110家有融資，覆蓋用戶超2億。但是，當(dāng)這種酷炫的形式是否真的有為我們帶來(lái)更多好內(nèi)容還未可知的時(shí)候，壞內(nèi)容已經(jīng)撲面而來(lái)。 

前不久我的手機(jī)上，收到新浪新聞的一條推送，雖然只是某媒體一篇報(bào)道東莞風(fēng)月女搖身一變當(dāng)上女主播的新聞，但編輯小哥依然貼心的為此文佩上了三個(gè)比較知名的涉黃直播視頻：

1）游戲女主播穿黑絲直播“騎馬”

2）女主播忘關(guān)攝像頭，睡覺(jué)過(guò)程被直播；

3）電競(jìng)女主播直播脫衣，邊脫邊說(shuō)好害羞；

我們一直在聊由于智能手機(jī)和4G普及之后的移動(dòng)直播所帶來(lái)的爆炸性發(fā)展機(jī)遇，我們一直在聊產(chǎn)品架構(gòu)，在聊運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，在聊商業(yè)模式，卻忘了光明的另一面總是有那么一些陰暗。

由于內(nèi)容生產(chǎn)的門(mén)檻空前降低，好內(nèi)容出現(xiàn)的可能性雖然提高了，但是壞內(nèi)容一定相伴相隨。

這就是原罪，好內(nèi)容和壞內(nèi)容都可以成就一個(gè)平臺(tái)，但是壞內(nèi)容可以更快成就一個(gè)平臺(tái)。富人的第一桶金，往往都不那么干凈。對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在初期不管是用戶爭(zhēng)奪還是融資大戰(zhàn)，影響可能都是決定性的。然后，由于平臺(tái)影響力的增大，不管是來(lái)自上面還是下面的壓力，壞內(nèi)容在平臺(tái)上漸漸消散，好內(nèi)容占據(jù)主流。

上個(gè)月，映客、花椒、在直播、陌陌等平臺(tái)的40名主播因涉黃被永久封禁，這是自公布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》后，因違規(guī)首批被列入黑名單的主播。文化部下發(fā)的違法違規(guī)查處名單里，不但有斗魚(yú)、虎牙、戰(zhàn)旗TV、龍珠等新晉直播平臺(tái)，也包括YY、六間房和9158等多家老牌秀場(chǎng)，全都赫然在列。2016年，凈網(wǎng)行動(dòng)還在繼續(xù)，我們不能忘了快播的教訓(xùn)。

我認(rèn)為，現(xiàn)在的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對(duì)直播行業(yè)來(lái)說(shuō)恰恰十分微妙。之前，大家拼的是資本實(shí)力，拼的是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，拼的是商業(yè)模式。盡管這些東西依然重要，但現(xiàn)在，你有多大的能力，把壞內(nèi)容對(duì)你平臺(tái)的影響控制在可以接受的范圍內(nèi)，可能是決定直播行業(yè)最終座次的X因素。

2、黃是原罪：為什么十年過(guò)去，直播平臺(tái)一直解決不了涉黃問(wèn)題？

主要的原因有以下三點(diǎn)：

1）鑒定違法難：比如，女主播直播吃香蕉到底算不算涉黃？如果算，那么，男主播直播吃冰棍就不涉黃了？有時(shí)候，什么是涉黃本身也還沒(méi)有規(guī)定清楚。

2）違法成本低：之前很火的斗魚(yú)直播“造人事件”，兩度共計(jì)被罰款6萬(wàn)元，沒(méi)收違法所得15.74萬(wàn)元，這對(duì)于服務(wù)器成本一個(gè)月就上千萬(wàn)的直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，等于什么都沒(méi)罰好嗎？

3）經(jīng)濟(jì)利益大：與此同時(shí)，由于“造人事件”而帶來(lái)的傳播度和下載量，令直播平臺(tái)愿意自己主動(dòng)去做一些事情。的確，色情內(nèi)容是快速拉動(dòng)人氣和產(chǎn)品各項(xiàng)數(shù)據(jù)最好的方式。有的平臺(tái)甚至?xí)焉纥S事件當(dāng)作一種手段，為融資、上市制造噱頭。

3、想做移動(dòng)直播領(lǐng)域最后的贏家，必須洗白！

在直播行業(yè)里，如果你只想做個(gè)小平臺(tái)，偏安一隅，那么，其實(shí)涉黃這個(gè)問(wèn)題真的不太重要。但是，由于直播行業(yè)的燒錢(qián)特質(zhì)，比如邀請(qǐng)主播，比如帶寬機(jī)房，想要活下來(lái)必須融資，而資本在投資回報(bào)的驅(qū)動(dòng)下，決不會(huì)允許你偏安一隅。

我在之前的文章里討論過(guò)，直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)到最后，很有可能也是一個(gè)寡頭市場(chǎng)：“最后的老大很可能是從創(chuàng)業(yè)公司獨(dú)立發(fā)展起來(lái)的，在用戶的認(rèn)知中，直播就是它，它就代表直播（我就不說(shuō)是誰(shuí)）。在保證融資能力沒(méi)有問(wèn)題的前提下，這位老大在最終的封王前，很有可能經(jīng)歷一次和另一家獨(dú)立發(fā)展起來(lái)的老二的合并。但是，被BAT中的一家投資是在所難免的。是否被收購(gòu)，還得看該行業(yè)的發(fā)展程度和創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的態(tài)度。沒(méi)投到老大的另外兩家，會(huì)選擇自己做直播業(yè)務(wù)，或者收購(gòu)行業(yè)老三。”

所以，如果最后真的發(fā)生這種情況，比如剩下三家平臺(tái)，那么它們必然是把涉黃的問(wèn)題給徹底解決了。否則，就算相關(guān)政府部門(mén)不盯上你，你的同行也會(huì)把你舉報(bào)到死。

那么，直播的原罪，到底如何解決呢？

4、公約和聯(lián)盟，作用不如想象中大

今年4月，將近20余家直播平臺(tái)共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，對(duì)直播行業(yè)做了一些自律性規(guī)定。而后不久，又有多家直播平臺(tái)聯(lián)合成立“網(wǎng)絡(luò)直播自律聯(lián)盟”，希望共同合作，和諧發(fā)展。

這樣的公約和聯(lián)盟，雖然在與政府的溝通中有一定的作用，且能樹(shù)立行業(yè)積極尋求健康發(fā)展的正面形象，但是，在各個(gè)平臺(tái)本就有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的情況下，如何在這一塊共同發(fā)展，良好合作？我依然存疑。

說(shuō)到底，這些公約和聯(lián)盟的表態(tài)性質(zhì)更多一些，宣傳意味大于實(shí)際作用。但是依然不得不讓人感慨，這個(gè)行業(yè)相對(duì)以前很多野蠻生長(zhǎng)起來(lái)的行業(yè)，還是要早熟很多。新事物一旦出現(xiàn)，大家已經(jīng)為它未來(lái)的各種可能性做好了準(zhǔn)備。

然而，直播平臺(tái)要做的還有很多。

5、如何自我凈化：機(jī)器or人工?

想要盡量解決平臺(tái)涉黃問(wèn)題，可行的方法無(wú)非技術(shù)審核或者人工審核這兩種。

在PC秀場(chǎng)時(shí)代，由于內(nèi)容的生產(chǎn)量相對(duì)有限，我們可以看到Y(jié)Y、9158和六間房等都主要采用人工審核的方式解決涉黃內(nèi)容偏多的問(wèn)題。再加上在這些傳統(tǒng)秀場(chǎng)，家族和公會(huì)對(duì)主播的控制力相對(duì)較強(qiáng)，導(dǎo)致惡劣內(nèi)容早就已經(jīng)被比較好的控制下來(lái)了。

但是在在移動(dòng)直播的時(shí)代，手機(jī)讓生產(chǎn)力解放，全民參與到這場(chǎng)游戲中，內(nèi)容失控且呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，在中國(guó)勞動(dòng)力成本一直不斷高企的大環(huán)境下，再用人工審核，顯然不是一個(gè)太明智的法子了。

人力審核移動(dòng)直播的麻煩在哪里？

1）人力成本太高：映客的相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示：“為了對(duì)主播監(jiān)管，我們成立了800人的審核隊(duì)伍。”呵呵，800人的審核隊(duì)伍，雖然可能有不少是兼職，但是在很多C輪公司全公司仍然才一兩百人的情況下，這顯然有點(diǎn)奢侈了。另外，高峰時(shí)段主播的人數(shù)在5000人以上，800人審核團(tuán)隊(duì)依然是杯水車(chē)薪。

2）突發(fā)性太強(qiáng)：直播由于實(shí)時(shí)的特性，不像文字、圖片和視頻那樣，一遍審核通過(guò)了就通過(guò)了。某個(gè)主播在直播，可能前10個(gè)小時(shí)沒(méi)事兒，第11個(gè)小時(shí)違規(guī)了。

3）身份認(rèn)證無(wú)法實(shí)時(shí)：移動(dòng)直播平臺(tái)由于想打造全民主播的概念，如果沒(méi)有任何限制的情況下，肯定是希望所有人都直接開(kāi)上攝像頭就開(kāi)始直播的，但由于還是有身份審核的要求，就必然增加了成本。

在這種情況下，技術(shù)審核成為一項(xiàng)補(bǔ)救措施，例如，有的公司自己設(shè)置了監(jiān)控系統(tǒng)，每3秒掃描1次所有直播間的畫(huà)面，比如根據(jù)畫(huà)面中肉體顏色的比例，判斷是否存在不雅舉動(dòng)。

我認(rèn)為最好的方式必然是：人工+機(jī)器。機(jī)器可以做掉90%的事情，識(shí)別出高危疑似惡意內(nèi)容后，轉(zhuǎn)交人工，由人工做最后的審核，選擇刪除或者通過(guò)。

這里面，唯一的問(wèn)題是，機(jī)器的這套技術(shù)解決方案，并不是所有的直播平臺(tái)都有實(shí)力或者精力去做的，成本還是很高。但是，正如很多電商平臺(tái)選擇了一些第三方視頻服務(wù)平臺(tái)來(lái)外包自己的直播產(chǎn)品一樣，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了諸如騰訊云這樣的第三方審核技術(shù)解決方案，可以幫助直播平臺(tái)實(shí)時(shí)審核直播內(nèi)容、數(shù)天內(nèi)存儲(chǔ)相應(yīng)內(nèi)容和快速實(shí)名認(rèn)證等。創(chuàng)業(yè)公司的資金當(dāng)然還是應(yīng)該花在刀刃上，比如產(chǎn)品改進(jìn)和品牌推廣，當(dāng)確認(rèn)自己的直播業(yè)務(wù)能起量后，可以再選擇自己來(lái)做審核技術(shù)的解決方案。

6、洗白原罪才有機(jī)會(huì)選邊站隊(duì)

我曾經(jīng)有過(guò)一個(gè)判斷，直播因?yàn)楹蛨F(tuán)購(gòu)、外賣(mài)和視頻行業(yè)十分相似的特性，比如：

一、全都非常燒錢(qián)，極其依賴資本；

二、模式依賴供給端，so瘋搶供給端；

三、缺乏用戶自增長(zhǎng)能力，有賴平臺(tái)輸血；

四、商業(yè)模式不確定，市場(chǎng)有待探索，

所以，5-10年內(nèi)的直播行業(yè)可能會(huì)發(fā)展成如下的樣子：“由于用戶、流量和資金方面的優(yōu)勢(shì)，加之行業(yè)的發(fā)展模式在老大的探索下已經(jīng)成熟，BAT可能只需要花一半的時(shí)間和資源即可沖入前三甲，比如直接收購(gòu)行業(yè)老二和老三。并且，由于直播和視頻類(lèi)似，也是用戶線上完成全部的體驗(yàn)的特性，隨著行業(yè)繼續(xù)發(fā)展到5-10年之后，BAT旗下的直播業(yè)務(wù)也很有可能超越原行業(yè)老大。”

但在那之前，行業(yè)必然已經(jīng)徹底完成了整頓，大佬才會(huì)入局。比如，團(tuán)購(gòu)沒(méi)有了一些不正規(guī)的按摩店加盟，外賣(mài)沒(méi)有一些黑快餐的商家上架，視頻沒(méi)有了無(wú)版權(quán)就隨意播放的電影電視劇，等等。除了最后的直播行業(yè)的老大，其它的直播平臺(tái)的“站隊(duì)能力”十分重要，而只有洗白了原罪的平臺(tái)，才有被大佬收購(gòu)的機(jī)會(huì)。