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昨日，華誼兄弟和光線傳媒雙雙發(fā)布上半年報(bào)，成績(jī)迥異。報(bào)告期間，華誼兄弟歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為2.5億- 3.8億元，比2015年同期下降50%-25%。

而光線傳媒歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為3.1億-3.3億，比去年同期大幅增長(zhǎng)277%-302%。

在同一票房市場(chǎng)中，卻有如此明顯的差異，與雙方的電影投資邏輯及票房分布的周期性都有關(guān)系，對(duì)此雙方的公告里都給出了解釋。然而，從數(shù)字本后更深層次的角度考慮，這種不同或許早就埋下伏筆，從2013年，雙方選擇了不同的道路開始……

光線上半年國(guó)內(nèi)共六部電影上映  華誼國(guó)內(nèi)僅一部

從電影項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，光線影業(yè)上半年電影項(xiàng)目較多。計(jì)入上半年票房的光線投資、發(fā)行影片共8部，總票房43.4億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，位居綜合電影公司國(guó)產(chǎn)片票房第一。

其中上半年新上映影片6部，包括《美人魚》、《誰(shuí)的青春不迷茫》、《火鍋英雄》等，總票房39.8億元；去年底上映、部分票房結(jié)轉(zhuǎn)到今年的影片2部，包括《尋龍?jiān)E》和《惡棍天使》，票房3.6億元。而43.4億總票房中，光線投資20%以上并獨(dú)家發(fā)行或聯(lián)合發(fā)行影片總票房為39.7億元；純投資影片票房3.7億元（《火鍋英雄》）。

華誼兄弟公告稱，同比下降的主要原因?yàn)槿ツ晖陔娪啊短旖敌蹘煛贰ⅰ侗寂馨尚值堋贰ⅰ妒Ч隆啡〉幂^好的票房成績(jī)；而2016年根據(jù)公司經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，主要影視劇項(xiàng)目《搖滾藏獒》、《陸垚知馬俐》、《羅曼蒂克消亡史》、《我不是潘金蓮》等預(yù)計(jì)在2016年下半年發(fā)行上映。另外，其參投的《魔獸》于2016年6月18日上映，因參與全球分賬，確認(rèn)收入時(shí)間較長(zhǎng)，在上半年尚未形成分賬收入。

2013年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折  光線票房占比的上升和華誼的下降

光線的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型是從2013年左右開始的，其業(yè)績(jī)提升明顯，但代價(jià)也很明顯就是票房成績(jī)的迅速下降，從下圖中可以很明顯的看出，票房成績(jī)遠(yuǎn)高于光線的華誼兄弟在在2013年的時(shí)候，票房被光線超過(guò)，從此一直被光線壓制，但距離暫沒有逐漸拉大。

近兩年，光線和華誼都在公司戰(zhàn)略層面進(jìn)行了較大調(diào)整，旗幟鮮明的走上了截然不同的道路。華誼兄弟重視國(guó)際化路線和外部投資，無(wú)論是財(cái)務(wù)性還是戰(zhàn)略性，業(yè)務(wù)從以電影為中心轉(zhuǎn)向上下游的布局，包括游戲、實(shí)景娛樂等電影衍生，從掌趣科技到銀漢科技到英雄互娛，華誼的投資非常偏愛現(xiàn)金流豐厚的游戲公司；光線反其道而行之，大幅收縮在電視節(jié)目等方面的精力，把所有資源都投注到電影上，外部投資都以圍繞電影內(nèi)容的公司為主。王長(zhǎng)田曾在采訪中透露，光線已經(jīng)投資了50多家公司，這個(gè)數(shù)字很有可能會(huì)在年內(nèi)擴(kuò)充到80家，至少70家。

迥異的公告內(nèi)容   集中發(fā)力和四面開花

從公告中看出，光線對(duì)業(yè)務(wù)的介紹，基本集中在電影方面，而華誼的介紹從游戲、電視劇、影院、綜藝節(jié)目到品牌授權(quán)、實(shí)景娛樂板塊、海外投資等方面，可以看出二者不同的側(cè)重。

從兩家公司下半年公布的計(jì)劃來(lái)看，2016年下半年由光線影業(yè)投資超過(guò)20%并且獨(dú)家或聯(lián)合發(fā)行的影片，已確定上映的達(dá)8部，其中已定檔影片達(dá)6部，不包括已經(jīng)上映的《大魚海棠》。這六部電影分布是周迅、吳鎮(zhèn)宇出演的《保持沉默》8月19日；歐豪、張慧雯、楊紫主演的青春愛情電影《在世界中心呼喚愛》8月26日；霍建華、秦海璐主演的驚悚電影《捉迷藏》9月15日；張嘉佳編劇、張一白導(dǎo)演的《從你的全世界路過(guò)》9月30日；王寶強(qiáng)首擔(dān)當(dāng)任導(dǎo)演的電影《大鬧天竺》12月24日；動(dòng)畫電影《精靈王座》定檔8月12日。

此外，青春犯罪題材電影《少年》正在后期制作中；根據(jù)日本著名作家東野圭吾同名小說(shuō)改編的懸疑電影《嫌疑人X的獻(xiàn)身》也在拍攝中。這兩部影片均計(jì)劃年內(nèi)上映。除上述影片，由非行執(zhí)導(dǎo)的《鬼吹燈》新三部曲電影《龍嶺迷窟》、《云南蟲谷》和《昆侖神宮》將于2016下半年進(jìn)入拍攝階段。

華誼公告對(duì)下半年電影項(xiàng)目提及甚少，下半年項(xiàng)目包括《搖滾藏獒》、《陸垚知馬俐》、《羅曼蒂克消亡史》、《我不是潘金蓮》等，其中《搖滾藏獒》業(yè)已上映。

此外，華誼更多提及的是其在海外合作、電視劇、綜藝節(jié)目、游戲等方面的下半年計(jì)劃。

2016年初，光線傳媒總裁王長(zhǎng)田就表示，2016年光線影業(yè)的票房目標(biāo)是70億。目前已經(jīng)達(dá)到43.63億，完成全年目標(biāo)六成。據(jù)了解，華誼方面對(duì)2016年票房計(jì)劃并無(wú)公開目標(biāo)聲明。

結(jié)語(yǔ)

光線與華誼在同一天發(fā)布財(cái)報(bào)，頗具戲劇性，這種對(duì)比展現(xiàn)了兩種迥然不同的對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知和態(tài)度。王長(zhǎng)田對(duì)電影產(chǎn)業(yè)有很大的野心；而王家兄弟顯然擁有不錯(cuò)的財(cái)技，從其營(yíng)收中就可以看出。集中發(fā)力還是四面開花，也許，最終票房和口碑才是最后的答案。

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