送別天天動聽之后，阿里星球“顛覆音樂產業”的夢想還在嗎？水煮娛
“阿里星球已經停止收藏、歌單、本地音樂服務，您可在蝦米音樂享受更優質的音樂服務！”
今天你打開阿里星球的主頁，點擊右上角的音樂標識進入界面，就會看到跳出主頁的這段提示語，它底下那排蝦米音樂的下載鏈接無聲告訴你，天天動聽終究成為了阿里大文娛這片浪潮里的一點泡沫，現在映著2016年年尾處最后幾寸夕陽，悄悄的融化了。
12月13日下午，阿里星球在Apple Store上線了9.6.0新版本，發布的更新動態卻意外顯示，阿里星球將在近期全面停止APP內的音樂服務，用戶可通過下載新版本并按照相關教程導出本地音樂。同時表示，今后阿里星球將成為阿里音樂旗下粉絲明星娛樂交互平臺。
這宣告著上線8個月的阿里星球，上線初時阿里音樂鐵三角（高曉松、宋柯、何炅）“顛覆音樂產業”的豪言猶在耳側，現在卻徹底與音樂播放器剝離，一路奔著粉絲運營社區去了。
阿里星球停閉音樂服務，本來就是“初心不改”？
如果說這次改版是阿里星球在網絡音樂產業進程中的一次競爭戰略，那么停止音樂服務大概就一個不可避免的環節——于阿里星球而言——拆卸掉身上無用的盔甲。這次變動一直是早有跡象的。今年6月，宋柯曾對媒體表示，阿里星球并不是音樂播放器思維，而是一個“可交易的粉絲娛樂交互平臺”，這個定位其實才是阿里星球的初衷。
在最開始時，2014年阿里巴巴收購天天動聽，在這以前天天動聽以諾基亞時代最好用的音樂播放器軟件聞名，多年積攢下來的口碑力量使得它存留用戶超過2億。時隔一年，阿里巴巴將蝦米音樂、天天動聽合并為阿里音樂，按最初的設想蝦米音樂走專業音樂人路線，天天動聽則主打大眾用戶。而到了2015年7月，宋柯出任阿里音樂CEO，高曉松出任阿里音樂董事長，在其“平臺模式重塑音樂產業鏈”的雄心壯志促使下，2016年4月，天天動聽改頭換面換名為阿里星球正式上線。
4月，阿里星球彼時的發布會，靠著音樂鐵三角各行各業的人脈，刷臉便匯集了“半個娛樂圈”。這次起航是有野心，因為產品一上線，天天動聽原有用戶就發現天天動聽自剩下一點淡淡的影子，拿到手上的是個穿上了華麗新衣但實質上剛需被閹割的陌生應用——音樂播放器的功能被淡化，將聽歌安置在阿里星球的二級界面，而APP的一級入口的功能性欄上分為了三個tab頁：“粉絲游樂”、“天天視聽”、“幕后英雄”。
這三個板塊分別貫穿整個音樂生產、傳播、消費的幾個重要產業鏈條。從音樂制作、演出服務、商業合作、場地租賃、詞曲成品、看演出、周邊服務、廣告宣傳、KTV等音樂專業服務應有盡有，但就是復雜得不知道該怎么進入一個界面安安靜靜聽會歌。
而此時的阿里星球卻十分滿意，這款APP一開始的意圖就很明顯了，它旨在成為“中國最大的泛娛樂交易平臺”，這種囊括藝人、用戶、商家的產業鏈條在試圖無死角的覆蓋娛樂產業，模式上帶著淘寶電商的影子，內測時甚至為娛樂媒體人設定了專門的發聲路徑。即便過于繁瑣、不夠精煉簡潔的內容界面被很多網友吐槽，“一打開以為是購物網站，聽歌的入口找不到了”，阿里星球也堅持走自己的路，這是不是丟了西瓜撿芝麻不能定論，但被當時媒體評為“既想做‘綜合平臺’又舍不得‘垂直媒體’”。
事實證明，都想兼顧就有可能什么都得不到，太復雜得產品不是好產品。一個以音樂播放器為基礎的APP卻滿足不了聽音樂的基本要求，反而發展出一系列眼花繚亂的附帶功能。在4月15日天天動聽升級為阿里星球的這一天，應用下載量產生了一個斷崖式的下滑，到了5月初直接觸底。
對此結果，或許在阿里星球意料之中。
沒了音樂播放器，粉絲娛樂互動交易成為阿里星球的主要支撐？
宋柯對曾經對媒體表示過阿里星球的戰略是雙輪驅動策略，“我們要解決的是整個音樂行業的問題，你想想國內年度音樂產值大概在2700億元，播放器才能占多少？音樂播放器的部分由阿里音樂雙輪驅動戰略中的另一輪——蝦米音樂來承擔。”
也就是說，阿里星球旨在成為粉絲運營平臺，而真正擔當剛需的音樂播放功能，阿里發放給了蝦米音樂。換個角度說，從一開始，阿里音樂就準備犧牲了天天動聽的音樂播放功能，對于它之前積累留存的2億用戶，阿里星球希望促活為粉絲經濟，而流失的那部分用戶，他們可以依靠阿里龐大的文娛體系開源取回。
而事實上隨著音樂版權的限制，天天動聽原本的用戶量也在逐漸下降，阿里星球沒有顧忌。
接下來阿里星球的一系列舉動，都預示著天天動聽必然走向消弭。阿里星球通過一系列活動來鞏固“粉絲經營”策略，給用戶互動機會、跟偶像接觸的機會，8、9月份開始了“阿里星球之戰”活動，明星專輯對賭，線上明星見面會售票等，這些活動都準確的戳到了粉絲的G點，調動起粉絲的參與度，同時商家獲得受益反饋平臺，這被稱之為泛娛樂“ABC”商業模式，即圍繞音樂產品本身，將音樂人（A，Artist：明星、詞曲創作者）、商家（B，Business：廣告商、唱片公司、演出商、周邊產品生產商）以及消費者（C，Customer）聚集起來，打造一個全域視角的泛娛樂平臺。
但逐漸偏離了音樂這一核心服務的阿里星球，對于真正的音樂用戶來講，音樂需求的用戶體驗正在變差，于他們而言阿里星球的存在是尷尬的。而今年9月時，天天動聽應用的啟動頁面上出現了“10月1日起天天動聽將停止服務，感恩一起走過的洪荒歲月”的字樣，僅保留了收聽本地音樂的功能，這已經是一種告別。
現在天天動聽的影子真正從阿里星球消失了，有人問，“阿里星球你顛覆音樂產業的夢想還在嗎？”也有人感嘆，“一份情懷消失了……”，可某種意義上卻也是一針安心劑，有時候道不同不相為謀。據悉，12月15日，阿里星球也將上線全新的版本，卸下天天動聽這個束手束腳的板塊，阿里星球的粉絲運營之路大概會走得更加迅速。
“洪荒歲月”終究是過去了，這次音樂服務的停閉直奔粉絲運營到底是一條不歸路還是康莊之衢，靜坐以待。
【來源：鈦媒體 作者： 娛樂獨角獸】
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