構筑第二大娛樂市場，網絡直播潛力十足水煮娛
隨著光圈直播等一批直播平臺相繼倒下，業界對網絡直播的發展前景似乎產生了一定的懷疑，然而，行業的高速增長并沒有因此而減緩，同時，諸多跡象表明，網絡直播有望成為游戲之外的第二大娛樂市場，這一領域未來有望產生更多市值超過百億美金的巨頭。
網絡直播將保持30%高增長
對于網絡直播的市場規模和發展前景，天鴿互動CEO傅政軍做了一番分析，在他看來，今年直播行業市場規模已經達到300億，超過了中國本土電影市場規模（即刨除從國外引進大片后的市場規模）。而傅政軍推測，未來幾年網絡直播可能會保持30%的高增長態勢，到2020年達到七八百億的規模------“我預計直播將成為除了游戲以外的第二大娛樂市場，就像我剛才講的，我們這個行業是和游戲掛鉤的，市場大約是游戲的20%-30%，屬于一個銀礦。”面對投資者的疑問，傅政軍如此解釋。
這番預測應該是傅政軍基于多年從業經驗所得出的結論，當然，其他數據也可以作證他的觀點。以直播行業最具代表性的三家平臺陌陌、YY和天鴿互動來看，三家平臺的增長率都不低，相比去年同期，三家平臺毛利潤都達到了30%以上，凈利潤都達到了50%以上，這三大平臺最直觀的反映了網絡直播所帶來的紅利，也能側面詮釋直播行業的增長速度。
同時，我們再從消費者角度來看看直播行業能否繼續保持高增長？根據《網絡視聽藍皮書：中國互聯網視聽行業發展報告（2017）》的統計，自2016年“網絡直播元年”以來，網絡直播進入了飛速發展的階段，預計到2017年底用戶規模將會達到3.92億。如此說來，直播用戶規模已然不小，今后要解決的問題是如何在繼續擴大用戶規模的前提下，增加用戶在直播平臺上的消費投入。
行業并購和資本運作加快，直播行業將產生新巨頭
另外一個不容置疑的現象是，隨著直播行業價值的逐步擴大，行業并購、曲線IPO等資本運作也大大加快，在這種趨勢下，客觀分析互聯網行業的現狀，第一梯隊無疑是阿里、騰訊，市值在四五千億美元，第二梯隊則是百度、京東、網易、攜程等等，市值在數百億美元到千億美元之間，雷軍的小米估值也在這個范圍。另外還有小三巨頭TMD（頭條、美團、滴滴），估值達到了百億規模。對比頭條美團滴滴，他們的特性在于專注程度較高，對移動互聯網的挖掘很到位，也直擊了用戶痛點。其實網絡直播也具有相同的特性，配合行業迅猛發展，未來這個領域也會出現數家市值百億美元規模的企業。
毫無疑問，行業并購和資本運作將推動巨頭更快的形成。如今的美團是由過去的美團和大眾點評合并而成，滴滴是由過去的滴滴和快的合并而成，兩個案例均達到了一加一大于二的效果。這種策略對網絡直播行業將產生重要啟示，其實天鴿互動投資花椒，就屬于這種策略的實踐。
國際化推動平臺成長，直播影響力跨國界釋放
最后筆者還想談談國際化的問題，近年來我國很多優秀企業都在嘗試國際化，像支付寶、微信，甚至是共享單車，都在走國際化的路線，因為在國內市場逐步達到飽和時，國際化是必然選擇。相比其他業務而言，我認為網絡直播業務的國際化潛力還是很大的，因為直播這種服務形式很容易上手，也很容易被大眾所接受，開辟新市場不是什么太難的事兒。同時，網絡直播本身屬于文化傳播的范圍，隨著中國影響力的增強，中國文化也必然會被世界各國所了解、接受，直播無疑提供了一個很好的渠道，國際化的想象空間自然巨大。例如，天鴿互動已經將直播、短視頻等業務做到了東南亞，而且在這些區域做得還不錯。
當然，僅有東南亞的業務也是遠遠不夠的，對于天鴿互動這種企業來講，未來需要考慮的是如何朝更廣闊的區域拓展，使直播影響力充分跨國界釋放。當然，這里面也有很多問題需要解決，首先，各國家的文化底蘊不同，用戶需求也不同，所以，要充分了解市場，推出與市場適應的服務；其次，本土化很重要，例如通過本土挖掘和打造一批優質主播，構建起完善的運營體系，不僅能快速帶動市場成熟，更能大幅降低運營成本。
總之，網絡直播未來的發展前景確實不錯，相信它一定能成為游戲之外的第二大娛樂市場，而這一領域，也必然會產生越來越多的巨頭。
作者：王建
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
京公網安備 11010502032797號