多檔綜藝出擊賀歲檔，網綜如何實力加冕為王？水煮娛
進入賀歲檔，以電影、劇集、綜藝等為代表的內容領域群雄交戰，并以火力全開之勢搶占2018市場先機。《芳華》《無問西東》《妖貓傳》領跑電影賀歲檔期，《戀愛先生》《柒個我》《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》等劇奠定開年大劇市場格局，《王者出擊》《吐槽大會2》《歌手2018》等頭部節目掌舵歲末年初綜藝風向，各個領域的精品內容大戰來襲。
聚焦綜藝節目領域，網綜歷經2014的起航之年，至2017年從數量到質量的全面井噴，超級網綜開始崛起，至今已然完成了質的飛躍。2017年末，首檔“游改綜”《王者出擊》奪冠賀歲檔新播綜藝流量市場，完成了游戲IP改編綜藝的首次嘗試，為行業未來的發展提供了更多可能。
市場分析：網絡綜藝趕超電視綜藝，領跑綜藝賀歲檔在線播放市場
1、市場規模：賀歲新播網綜流量是電視綜藝2倍，夯實網綜井噴之年
根據藝恩視頻智庫數據顯示，2017年12月1日-2018年1月29日賀歲檔期，主流網站共上線76部綜藝節目，其中網絡綜藝34部，收割流量57.1億，電視綜藝42部，斬獲播放量25.4億，網絡綜藝的新播作品部數雖少于電視綜藝，但產生的流量卻是電視綜藝的2.2倍，網綜趕超電視綜藝，顯示出強勁的發展勢頭。藝恩發布的《網綜盛世，百舸爭流——暨2017中國網絡綜藝市場白皮書》（以下簡稱《報告》）數據顯示，截至2017年11月30日，2017年主流視頻網站共上線網綜159部，市場投資規模達43億，同比增長43%，播放量超500億，市場表現與電視綜藝比肩，而至歲末則已超越電視綜藝，藝恩分析認為，在視頻網站強勢布局下，隨著投資規模的持續加大、內容質量的不斷提升、年輕用戶的成長及聚集，網絡綜藝將繼續持續高速發展，放眼長期將有望領航整體綜藝市場。
2、頭部綜藝流量分析：綜藝賀歲檔流量TOP10門檻超3億，網綜實力加冕為王
綜藝節目市場二八效應顯著，頭部內容是吸引流量的重要力量，騰訊視頻、優酷、愛奇藝、芒果TV成為綜藝播放最強勢平臺。根據藝恩視頻智庫數據顯示，2017-2018年賀歲檔新播綜藝節目播放量TOP10流量門檻達3.2億，網絡綜藝占據6席，播放量占比70%，電視綜藝占4席位，流量占30%，網絡綜藝在頭部綜藝中占據絕對優勢。其中，由騰訊視頻自制、全民手游《王者榮耀》改編的實景真人對抗賽《王者出擊》，憑借游戲IP的影響力、騰訊視頻的運營能力，上線不到50天，收獲播放量14.6億，平均單集流量破2億，位居榜單首位；騰訊視頻自制的脫口秀《吐槽大會2》繼續延續第一季的熱度及影響力，加上嘉賓咖位升級，助力節目斬獲11.3億播放量，排在榜單第二位；電視綜藝《歌手2018》居于榜單第三位。
3、頭部綜藝題材分析：競技綜藝播放量占比40%，成為最吸睛題材在綜藝作品題材
方面，競技、娛樂、美食、音樂、親子、選秀、喜劇成為頭部綜藝題材主要構成，顯示出極強的豐富性，也為用戶提供了更多觀看選擇。其中，競技綜藝成為頭部最吸引流量題材，作品部數占比30%，播放量占比40%，顯示市場對該類型作品需求旺盛，網絡綜藝《王者出擊》及電視綜藝《最強大腦5》《聲臨其境》成為競技綜藝典型代表；娛樂類為頭部內容第二大類型，作品部數及流量分別占比10%、20%，也表現出較大的市場空間，脫口秀網綜《吐槽大會2》成為頭部娛樂題材流量擔當。
藝恩分析認為，目前來看，在綜藝節目的題材及內容上，市場表現出以競技、娛樂、音樂等為代表的大眾題材及以美食等代表的垂直領域雙管齊下，內容不斷多元化。今后，隨著內容的持續深耕，流量繼續向優質內容聚集，垂直內容也將迎來更廣闊的發展空間。另外，騰訊視頻自制的《王者出擊》首創“游改綜”，為行業提供全新的IP跨領域聯動案例。
IP拓展案例分析：《王者出擊》嘗試“游改綜”，成為首例游戲IP聯動綜藝拓荒者
1、用戶分析：影視劇、游戲IP改編綜藝最受用戶期待，占比近7成
在綜藝領域，內容創新及版權海外引進成為綜藝節目模式的主要來源，除此之外，跨領域IP聯動開發綜藝節目開始初露端倪，用戶也對不同內容改編為綜藝節目表現出較高興趣。根據《報告》網綜用戶調研數據顯示，有36.4%的網綜用戶期待看到游戲IP改編的網綜，成為繼影視劇IP之后，最受網綜用戶關注的IP類型，因此，騰訊視頻在2018 V視界大會宣布將全民手游IP《王者榮耀》改編為綜藝后，便引起了業界、游戲粉絲及綜藝用戶等各方廣泛關注。
2、IP聯動分析：《王者出擊》破冰“游改綜”，開拓綜藝領域IP改編新方向
目前，游戲IP影視化、動漫化是較為常見的IP聯動模式，如由游戲《仙劍奇俠傳》改編同名系列電視劇、由游戲《魔獸世界》改編電影《魔獸》均取得了不錯的市場成績，而游戲IP改編綜藝節目尚未有先例。騰訊視頻將騰訊游戲開發、擁有2億用戶的超級游戲IP《王者榮耀》進行綜藝研發，成為市場首例試水“游改綜”的案例。在IP跨領域轉化中，如何實現次元破壁、利用特效還原場景及道具、如何選擇合適的藝人、如何取舍游戲中的故事情節等都是游戲IP綜藝化的痛點和難點，騰訊視頻對該領域的首次破冰，為行業提供了可參考的案例。
《王者出擊》在2017年12月15日上線后， IP跨領域聯動效應快速顯現，利用游戲IP的影響力，在短期內為綜藝吸引大量用戶，同時綜藝用戶也向游戲拓展，綜藝IP向游戲反哺用戶，完成不同領域IP的用戶導流，最終實現IP價值的不斷放大與深度挖掘。
騰訊視頻在聯動集團資源的基礎上，將各領域IP 價值最大化的同時，《王者出擊》的出現為綜藝市場提供了另一種可能，今后，隨著跨次元模式的成熟、內容實現技術的發展、內容創新能力的提升，將會有更多不同領域的IP向綜藝領域輸送，IP跨領域的價值挖掘將進一步深入，整個內容領域的IP協同效率也將倍增。
來源：藝恩網 作者：付曉嵐
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